中国元素与广告创意
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浙江嘉兴
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作者郭有献//郝东恒
出版社北京大学
ISBN9787301161722
出版时间2010-01
装帧其他
开本其他
定价50元
货号1685959
上书时间2024-10-12
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商品详情
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导语摘要
《中国元素与广告创意》从中国文化高度审视广告，又从广告角度观照文化。这种广告与文化的回归与观照，是广告理论研究的进步，为广告创作者提供了一条思路，引导广告人从传统文化角度寻找灵感，实现广告创作的文化突破。这对广告实践具有很好的指导意义。
《中国元素与广告创意》从不同的侧面阐述了中国元素与广告创意的关系。这是多年来广告学术界正在尽力做的一件事情，现在竟然在石家庄经济学院完成了。本书可读性强，不仅具有理论指导意义，而且具有一定的实践意义。
作者简介
郭有献石家庄经济学院人文学院副院长、教授，广告专业学科带头人，主讲广告学概论、广告文案写作、广告创意、传播学概论、道教文化等。现为中国广告教育研究会理事、中国作家协会河北分会会员、河北省新闻传播教育学会常务理事。主要著作有《广告文案写作教程》、《中华传统文化概论》、《学位论文写作指导》。发表学术论文40多篇，出版长篇小说1部、中篇小说集1部、中短篇小说及报告文学等文学作品30余篇，新闻及广告作品近百篇。中篇小说曾获中国作家协会“宝石文学”二等奖及河北省写作学会一等奖，报告文学获“全国首届国土资源开发保护报告文学征文”二等奖。
目录
第一章 人生哲理与广告创意
第二章 家庭伦理与广告创意
第三章 治国思想与广告创意
第四章 经济伦理与广告创意
第五章 生态智慧与广告创意
第六章 养生文化与广告创意
第七章 宗教信仰与广告创意
第八章 文学艺术与广告创意
第九章 两性文化与广告创意
第十章 图腾禁忌与广告创意
第十一章 饮食文化与广告创意
第十二章 节日文化与广告创意
第十三章 服饰文化与广告创意
第十四章 民俗事象与广告创意
第十五章 民间游戏与广告创意
第十六章 民间器物与广告创意
附录 中国元素让世界疯狂
参考文献
后记
内容摘要
本书从物质文化和精神文化两个层面对中国元素与广告创意的关系进行讨论。目的是唤醒广告创意人员的文化意识，从广告创意视角普及传统
文化，在对大量优秀广告作品的分析、解构、赏评中，使广告从业者和在校大学生能够理解中国元素对广告创意的灵感启迪和思路开发，引导其创作出富有中国文化品位和深刻内涵的广告作品。
本书从思维上建立了中国元素与广告创意的关联性，明确地将中国元素引入广告创意表现，强调中国元素在广告创作中的表达作用，认为中国元素是广告创意的文化根本和灵感源泉。
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