消费心理学(第3版高等学校应用型特色规划教材)/经管系列
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浙江嘉兴
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作者编者:李晓霞//刘剑//赵仕红
出版社清华大学
ISBN9787302493983
出版时间2018-02
装帧其他
开本其他
定价49元
货号30456304
上书时间2024-10-03
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 绪论
第一节 消费心理学的研究对象和研究内容
一、消费与消费者
二、消费心理
三、消费心理学的研究对象和研究内容
第二节 研究消费心理学的现实意义
一、消费心理学研究的历史和现状
二、研究消费心理学的现实意义
第三节 消费心理学的研究方法
一、研究消费心理学的基本原则
二、研究消费心理学的基本方法
本章小结
自测题
案例分析
阅读资料
第二章 消费者的心理活动过程
第一节 消费者的认识过程
一、感觉与知觉
二、记忆和注意
三、想象、联想与思维
第二节 消费者的情感过程
第三节 消费者的意志过程
本章小结
自测题
案例分析
阅读资料
第三章 消费者的个性心理特征和个性倾向
第一节 消费者的个性心理特征
一、消费者气质上的差异
二、气质学说的类型
三、消费者的气质在购买行为中的表现
第二节 消费者性格上的差异
一、性格的概念
二、性格的特征
三、消费者性格在购买中的表现
第三节 消费者能力上的差异
一、能力的概念
二、消费者能力的特点
三、消费者能力上的差异
第四节 消费者的动机和行为
一、消费者需要的概念和需要的层次
二、消费者需要的基本特征
三、消费者的购买动机
四、消费者的购买行为
本章小结
自测题
案例分析
阅读资料
第四章 消费者群体与消费心理
第一节 消费者群体特征
内容摘要
李晓霞、刘剑、赵仕红主编的《消费心理学(第3版高等学校应用型特色规划教材)》分析了消费心理学的研究对象、研究内容及现实意义。研究影响消费者购买行为的内在心理因素、消费者个性心理活动过程和个性心理特征；分析了消费者群体、商品品牌、价格、营销场景、营销服务、营销信息传播等外部因素对消费者心理的影响。同时，探讨了当代中国社会消费心理和消费行为的变化趋势，居民消费的地区差异
、城乡差异、消费误区、消费者教育等现实问题。
本书面向高等学校应用型人才培养，适用于本科及大专院校经济类、管理类、营销策划专业学生，也
可供营销策划、营销从业人员参考使用。
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