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浙江嘉兴

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作者吴作民

出版社南京大学

ISBN9787305049446

出版时间2007-02

装帧其他

开本其他

定价48元

货号1077167

上书时间2024-10-03

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商品描述: 导语摘要
随着经济环境的变化，竞争的日趋激烈，企业营销的成败与否，已构成其生存与否的关键。本书正是基于这样的理解，从营销规划，营销战略、战术，进而技术性操作层面，对如何成功营销做出了视角独特、涵盖全面、剖析深入的阐述。

目录
    第一篇  营销管理导论
第一章  导  论
第二章  营销计划与营销管理过程
第三章  营销战略
第四章  市场调查
第五章  市场预测
    第二篇  分析和选择营销机会
第六章  营销环境分析
第七章  消费者市场与购买行为
第八章  组织市场与购买行为
第九章  营销竞争分析
第十章  市场细分及目标市场的选择
    第三篇  营销组合决策
第十一章  产品组合决策
第十二章  产品生命周期
第十三章  品牌及品牌资产
第十四章  新产品开发
第十五章  定价策略
第十六章  渠道策略
第十七章  促销概论及人员推销
第十八章  广告决策
第十九章  公共关系与销售促进
    第四篇  营销管理中的独特视角
第二十章  服务营销管理
第二十一章  网络营销
第二十二章  国际营销计划及国际市场进入
第二十三章  国际营销组合决策
第二十四章  跨国公司营销管理
参考文献
致谢

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