经济学一本通
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￥ 3.64 1.0折 ￥ 38 八五品
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广东东莞
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作者朱广平 编
出版社北京联合出版公司
ISBN9787550252202
出版时间2015-08
装帧精装
开本其他
定价38元
货号9787550252202
上书时间2024-10-01
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商品详情
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导语摘要
朱广平编著的《经济学一本通》为经济学通俗读物。运用通俗易懂的语言对经济学的本质、经济学独特的思考方式以及经济学的基本概念和规律进行了系统而深入浅出的讲解，并通过大量的生活案例，从政治生活、日常生活、教育、职场、消费、投资、管理、人际关系、爱情婚姻、家庭、社会文化等方面，全面剖析了经济学在社会生活各个领域的广泛应用以及经济学规律对生活的巨大作用。
商品简介
基本信息书名:经济学一本通朱广平著北京联合出版公司9787550252202定价
目录
上篇 经济学的本质
第一章 什么是经济学
经济学是使人幸福的学问
当经济学成为一种生活方式
经济学是一种选择
经济学的无穷魅力
第二章 经济学的思考方式
你身边的外部性
需求大都是好事吗
什么是恩格尔系数
麦当劳挨着肯德基的玄机
“天价”的背后
什么叫“看不见的手”
另一只手
“同居时代”的背后
“谷贱伤农”是哪般
需求定理有例外吗
长相与收入有关吗
名牌背后的秘密
赌博会赚到钱吗
贝克汉姆的发型
第三章 经济理性能力的培养
成功人士的经济学特点
适度的非理性有时是一种理性
光有理性也不行
要相信自己的思考
能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折
中篇 经济学的基本概念及规律
第一章 选择中的成本与收益
人生之路是一条选择之旅
非多考个证不可吗
乔丹有必要自己修草坪吗
“霍布斯的选择”
最好的选择来自理性的比较
收益就是你的标尺
第二章 机会成本
何为机会成本
吃苹果的学问
“面子”经济学
关注考研的机会成本
第三章 逆向选择
什么是逆向选择
信息不对称下的逆向选择
为什么企业偏爱“名牌生”
惊人的彩礼钱
爱情中的逆向选择
招聘里的逆向选择
小人得志与怀才不遇
如何避免逆向选择
第四章 偏好与效用
萝卜白菜各有所爱
子非鱼，安知鱼之乐
偏好在先，效用在后
1元钱对于穷人和富人的效用差别
黑玫瑰的命运
戒烟难，难于上青天
企业的用人之道
商家、消费者的效用博弈
乡下人，懒并快乐着
第五章 边际效用
边际主义的诞生
我们生活在边际报酬递减的世界里
边际量有利于做出最优决策
理解边际效用递减应注意几点
边际效用递减面面观
幸福与边际效用的关系
一支雪糕的边际效用
消费中的“边际效用”
第六章 人力资本
发现人力资本
从孩童报班看人力资本投资
家庭主妇的专业化投资
人力资本的回报
全面盘点你的资本
充分发挥你的优势
第七章 幸福指数
幸福指数的来历
幸福指数不仅仅是幸福感
金钱、地位、幸福值
幸福指数与GDP
理性看待幸福指数
越有钱越幸福吗
百万富翁的感觉
关于生活幸福度的经济学分析
幸福需要多少钱
第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则
格雷欣法则
劣币真的能驱逐良币吗
如何能招到合适的人才
谨防“劣币”始人
劣币驱逐良币到此为止
第九章 光环效应与形象的价值
光环效应
你的形象价值百万
自古以来，美貌就是财富
美女有什么经济效应
别让美貌成为明日黄花
不修边幅的人没有影响力
为自己的形象投资
脸蛋与资本
魅力与美即好效应
如何增强你的美与魅力
名声、品牌及其价值
品牌意识与品牌定位
如何营造好名声
第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界
有动机，一定有私心
吆喝得最响的人，往往东西卖得最多
“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路
你相信一夜暴富吗
婚纱照的陷阱
有一种职业叫乞丐
测不准原理和跃迁原则
吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则
赢家通吃现象与快鱼原则
追求复利的原则
奇货可居原则
老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事
下篇 社会生活中的经济学应用
第一章 政治生活中的经济学
个人为什么不愿意举办烟花表演
集体行动的悲剧
5毛钱怎么花
寻租现象
仅靠道德能消除腐败吗
下水道堵塞找谁去
从1元钱看马太效应
财政转移支付你收益多少
“二八法则”与收人分配
公共选择与羊群效应
“帕累托最优”最难做到
第二章 日常生活中的经济学
“贤妻良母”要三思
春运时，为什么一票难求
不吃剩饭的哲学
民航打折的秘密
竞争有什么好处
节俭是一种悖论
富人为何买贵不买贱
我们为塞车付出了什么
闲暇提供什么效用
什么是覆水难收
司机为何老摁喇叭
公交车能解决出行难吗
马路杀手与社会保险
你在闲暇时做什么
休闲的成本收益
适度娱乐提升生活质量
让你的假期发挥最大效用
休闲效用最佳组合
规避休闲风险
健康就是财富
亚健康与工作
如何以最小的成本保持健康
看病挨宰与不完全信息
富了医院，苦了病人
未雨绸缪，规避健康风险
第三章 教育中的经济学
人力资本的价值取决于教育
大学生到底要花多少钱
为什么哈佛的毕业生那么牛
大学生就业为什么这么难
望子成龙莫心切
是读研还是参加工作
学习型人才最有前途
规划人生，减少沉没成本
路径依赖：男怕人错行
目标为人生提供动力
培养核心竞争力
执著与勤奋来自对成功的渴望
第四章 职场中的经济学
饭碗从哪里来
哪些因素影响劳动价值
是否被人抢了饭碗
理性看待就业难
从“天之骄子”到“街头浪子”
今天工作不努力，明天努力找工作
跳槽是否理性
职场中的处世的哲学
加薪的学问
生存智慧：处于材与不材之间
办公室中的“智猪博弈”
职场里成功的秘诀
职场共赢6法则
第五章 人际关系中的经济学
人际关系就是资源
人际关系的选择学问
朋友间也需要投资
人与人是利益关系
为什么陌生人更容易发生摩擦
网络人际的成本
不要做一次性人情
理性与非理性的较量
交往中的心理博弈
人脉是一种资源
该交什么样的朋友
人脉具有场效应
寻找生命中的贵人
分享快乐和分担风险
第六章 恋爱中的经济学
爱情名词的经济学解释
带不带密友去相亲
选对男友的策略
凄美爱情是吉芬商品吗
自古红颜多薄命
爱情婚姻是一场交易
再见钟情
美貌、青春与金钱
恋爱中付出的不仅仅是感情
谁更容易花心
其实你不懂我的心
恋爱的时间价值
如何降低恋爱风险
第七章 婚姻中的经济学
婚姻的风险
人为什么要结婚
单身女子的经济学分析
婚姻不是长期饭票
性行为的经济学
和谁结婚最“划算”
结婚可以大大降低生活成本
娶了老婆失了什么
结婚是男女的资源重组
从“七年之痒”看婚姻
夫妻过招：婚姻中的博弈
少年夫妻老来伴
离婚、再婚的代价几何
经营婚姻收获幸福
第八章 家庭中的经济学
谁当家庭财政部长好
家庭财政作用大
家务经济与时间价值
保姆的劳动价值
怎样把钱用在刀刃上
理财要摸准经济周期
提前准备孩子的学费
人民币升值与理财
育儿——一桩大买卖
什么时候要孩子
家庭条件与儿女价值的关系
“慈母多败儿”的经济学分析
父母与儿女的互动
把孩子培养成才
规划退休生活
工作是银，年龄是金
老年人的负担问题
有钱难买老来俏
内容摘要
经济学所涉及的范畴既包括政策制定者如何“经国济世”的大谋略，也包括一家一户怎样打醋买盐的小计划。所以无论你是鲜衣华盖之辈，还是引车贩浆之人，经济学都与你息息相关。可以说，经济学是一
门生活化的学问。懂得一些经济学知识，可以帮助你在生活中轻松地作出决策，过上思路清晰的生活。我们天天与经济打交道，唯有了解经济学常识，善于应用一些经济学理论，才能让生活更加有声有色，有滋有味。
朱广平编著的《经济学一本通》从宏观经济学、
微观经济学的不同侧面全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。书中没有令人费解的表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学术语，而是以经济学的基本结构作为框架，以生活中的鲜活事例进行阐释，从边际效用递减、供求规律这些最基本的原理出发，全面介绍了与个人、家庭、
企业、社会、世界密切相关的经济学知识，包括通货膨胀、货币与银行、利率与金融市场、经济增长、失业、国际经济学、政府与市场等经济学观点，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。本书最大的特点在于，采用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，更快地走向成功。读过本书，你就会发现，经济学一点也不枯燥难懂，而是如此的贴近生活，如此的有趣，同时又是如此的实用。
精彩内容
麦当劳挨着肯德基的玄机经常光顾麦当劳或肯德基的快乐一族们不难发现这样一种现象：麦当劳与肯德基这两家店一般在同一
条街上选址，或在相隔不到100米的对面或同街相邻的门面。不仅麦当劳与肯德基的布局如此，大多类型相似的商场、超市的布局也同样存在这样的现象，如
在北京的北三环两侧不到15千米的道路两侧，已经驻扎了国美、苏宁、大中三大连锁家电的8家门店。从一般角度考虑，集结在一起就存在着竞争，而许多商家偏偏喜欢聚合经营，在一个商圈中争夺市场。这样选址会不会造成资源的巨大浪费？会不会造成各超市
或商家利润的下降呢？
假定市场上有甲、乙两个超市，他们向消费者提供的是相同的商品和服务，两者具有优势互补关系；假定甲、乙两个超市的行为目标都是为了在理性的基础上谋求各自的利益最大化；假定甲、乙两个超市的经营成本是一致的并且没有发生“共谋”；假如甲乙都选择分散经营，他们各自经营所获得的利润各为3个单位，如果甲选择与其他超市聚合经营，乙选择分散经营，他们各自经营所获得的利润分别为5个单位和1个单位。总效用还是6个单位。
这是因为聚合经营能够聚集“人气”，形成“马太效应”，从而能够吸引更多的消费者前来购买，进而企业获得更多的利益。分散经营使企业无法获得与其他企业的资源共享优势，从而市场风险明显增大，所以导致其获利能力下降。同理，若甲选择分散经营，乙选择聚合经营，他们各自经营所获得的利润分别为1个单位和5个单位，而甲乙两家超市都选择聚合经营时，由于两家企业具有优势互补，所以，两者的利润都会增加为8个单位。
聚合选址不可避免地存在着竞争，竞争的结果是企业要生存和发展就必须提升自己的竞争力，连锁企
业有个性，才有竞争力。在超市经营上要有特色，方显个性，这就要求明确市场定位、深人研究消费者的需求，从产品、服务、促销等多方面进行改善，树立起区别于其他门店类型和品牌的形象。如果聚合的每一个连锁超市都能够做到这一点，就可以发挥互补优势，形成“磁铁”效果，这样不仅能够维持现有的消费群，而且能够吸引新的消费者。在北京南桥镇聚集了永乐、苏宁、国美三巨头连锁家电超市，聚合的市
场使三巨头在激烈竞争的同时也寻求着特色发展之路。永乐电器以CDMA手机营销模式促进CDMA手机普及，推出了以退换保障、质量保障、价格保障和额外支出保障为基础的四大保障体系，以服务和价格的双重优势吸引顾客。国美电器率先在其连锁店内开设了各类音像制品的销售，从而拓展了经营业务范围，同样也
起到了招揽更多客户的作用；同时推广“普惠制”，让各类电器的消费者都能够实实在在地得到经济上的优惠，而不是某一类家电的购买者。苏宁电器则倡导
“天天促销”，让消费者能够每天都得到实惠，并根据刚刚迁入新居客户的实际住房条件和经济条件，为客户量身定制出一套合适的家电配置方案，为苏宁带来了销售额的直接增长。
另外，商业的聚集会产生“规模效应”，一方面，体现所谓的“一站式”消费，丰富的商品种类满足了消费者降低购物成本的需求，而且同业大量聚集实现了区域最小差异化，为聚集地消费者实现比较购物建立了良好基础；另一方面，经营商为适应激烈的市
场竞争环境，谋求相对竞争优势，会不断进行自身调整，在通过竞争提升自己的同时让普通消费者受益。
正因为如此，聚合选址使商家能够充分发挥自己的优势，吸引更多的消费者。
而且商家在选址时一般较注意同类型竞争者的选址，往往愿意与它们聚合经营。其实，商家在选址时可以考虑差异化聚合选址，如食品超市，聚合对象可选择生鲜超市、日用品超市；综合超市可以选择家具超市、家电超市、医药超市、建材超市等，这种聚合更能发挥聚合效应。现在随着国内居民小区的发展，商场、诊所、银行、邮局、餐厅等配套服务设施的健全备受居民关注。所以连锁超市也可以选择诊所、银行、邮局、餐厅等作为聚合对象，这样在连锁门店的经营上就不存在什么强的竞争，同时又为小区居民提供了便利。
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