营销策划理论与实务(微课版市场营销名校名师新形态精品教材) 9787115500441
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浙江嘉兴
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作者叶生洪//陶乐//吴国彬
出版社人民邮电
ISBN9787115500441
出版时间2019-09
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号30703970
上书时间2024-09-13
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商品详情
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作者简介
叶生洪，暨南大学管理学院副教授，管理学院市场学系。 1994年7月，获清华大学工程热物理专业本科，1997年6月获暨南大学商业经济专业硕士，2003年6月，获中南财经政法大学企业管理专业博士。1999年至2000年日本访问学者；2012至2013年，美国密苏里大学（MU）访问学者。 主讲课程：本科生：讲授《市场营销学》、《营销策划》研究生：讲授《高级管理学》《市场营销学》
目录
营销策划理论与实务
第 一章 营销策划引论 1
【案例导读】 1
【本章重点】 2
第 一节 策划概述 2
第二节 营销策划概述 4
【本章小结】 10
【思考练习】 10
【实践练习】 11
【扩展学习】 11
第二章 营销策划的基本要素与原则 11
【案例导读】 11
【本章重点】 12
第 一节 营销策划活动的基本要素 12
第二节 营销策划的基本原则 13
【本章小结】 19
【思考练习】 20
【实践练习】 20
【扩展学习】 20
第三章 营销策划的基础 20
【案例导读】 20
【本章重点】 21
第 一节 市场营销学基础 21
第二节 营销策划的基本分析工具 26
第三节 营销策划的定量分析基础 37
【本章小结】 53
【思考练习】 54
【实践练习】 54
【扩展学习】 54
第四章 营销策划的组织与管理 54
【案例导读】 54
【本章重点】 56
第 一节 营销策划组织 56
第二节 营销策划的程序 59
第三节 营销策划的控制 62
【本章小结】 65
【思考练习】 65
【实践练习】 65
【扩展学习】 65
第五章 营销策划创意与方法 66
【案例导读】 66
【本章重点】 67
第 一节 营销策划的一般方法 67
第二节 营销策划的创意方法 70
【本章小结】 83
【思考练习】 83
【实践练习】 83
【扩展学习】 84
第六章 经典的营销策划 85
【案例导读】 85
【本章重点】 86
第 一节 关系营销策划 86
第二节 网络营销策划 94
第三节 整合营销策划 99
第四节 绿色营销策划 103
【本章小结】 105
【思考练习】 105
【实践练习】 105
【扩展学习】 106
第七章 新媒体营销策划 106
【案例导读】 106
【本章重点】 107
第 一节 新媒体概念及其演进 107
第二节 新媒体的特点 111
第三节 新媒体营销策划过程 114
【本章小结】 123
【思考练习】 123
【实践练习】 123
【扩展学习】 124
第八章 品牌营销策划 124
【案例导读】 124
【本章重点】 125
第 一节 品牌与品牌策划 125
第二节 品牌创建策划 127
第三节 品牌识别系统策划 137
第四节 品牌传播策划 148
【本章小结】 155
【思考练习】 156
【实践练习】 156
【扩展学习】 156
第九章 市场营销策划的调研 157
【案例导读】 157
【本章重点】 157
第 一节 市场营销策划调研的内涵 157
第二节 市场营销策划调研的内容 158
第三节 市场营销策划调研的方法 162
第四节 市场营销策划调研的步骤 168
【本章小结】 171
【思考练习】 172
【实践练习】 172
【扩展学习】 172
第十章 营销策划书的设计与撰写 173
【案例导读】 173
【本章重点】 174
第 一节 营销策划书的内涵 174
第二节 营销策划书的结构 176
第三节 营销策划书的编写方法 178
第四节 营销策划书的写作技巧 179
【本章小结】 180
【思考练习】 180
【实践练习】 180
【扩展学习】 181
第十一章 营销策划的实施与评估 181
【案例导读】 181
【本章重点】 183
第 一节 营销策划的推介 183
第二节 营销策划的实施 187
第三节 营销策划的评估 191
【本章小结】 194
【思考练习】 194
【实践练习】 194
【扩展学习】 194
第十二章 营销策划力的提高 194
【案例导读】 194
【本章重点】 196
第 一节 增强信息获取的能力 196
第二节 增强信息分析能力 199
第三节 增强创新能力 200
第四节 增强说服能力 205
【本章小结】 208
【思考练习】 208
【实践练习】 208
【扩展学习】 208
第十三章 营销策划伦理 209
【案例导读】 209
【本章重点】 210
第 一节 营销策划中的伦理问题 210
第二节 企业营销策划对消费者的责任 216
第三节 广告与价格策划中的伦理问题 221
【本章小结】 226
【思考练习】 226
【实践练习】 226
【扩展学习】 226
内容摘要
本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。
本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。
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