数字时代的品牌传播 9787504776228
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作者李慧莲主编
出版社中国财富出版社有限公司
ISBN9787504776228
出版时间2022-06
装帧平装
开本其他
定价158元
货号3939267
上书时间2024-09-01
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作者简介
李慧莲，河南人，现任国务院发展研究中心办公厅（人事局）一级巡视员，编审。1992年毕业于中国人民大学社会学系，获法学学士学位。1994年8月在中国经济时报社正式创刊前进入该社工作，曾任总编室副主任、地区部主任、要闻国际部主任、编委兼新闻中心总监、副总编辑等职。2020年2月任中国发展出版社总编辑。2021年7月调入国务院发展研究中心办公厅（人事局）工作。从业20多年来，共撰写四百多万字的新闻作品和研究报告，著有《我的采访录》，策划、主编并参与写作《后危机时代的中国和世界》《中国小微企业生存报告》《新常态下的中国》《中国经济大调查》等著作。所写新闻作品及调研报告有十数篇得到党中央国务院领导的表扬或批示。2017年被评为中国经济传媒新闻传播十大领军人物。
目录
本书深入研究了互联网时代关于品牌传播理论与实践的一些关键问题, 实地调研了现阶段我国多个重点省市、地区品牌建设与传播的实践探索与宝贵经验, 并根据目前存在的突出问题, 就如何抓住机遇、化解挑战, 有针对性地提出了互联网时代我国品牌传播的战略与路径。本书对于对关心中国品牌经济发展的人们来说, 具有一定的参考价值, 对我国品牌的创造和培育, 以及我国品牌经济的振兴有所裨益。
内容摘要
全书分为上下两册，包括14篇研究报告、21篇人物访谈、5篇调查报告、23篇调研新闻报道。上册的14篇研究报告中，作者以数字时代为主要技术背景和应用环境，围绕品牌传播的构成要素及影响品牌传播的各种因素，对品牌传播理论与实践的诸多方面进行了研究分析，包括品牌传播的理论发展，品牌运营环境、品牌价值要素、品牌生命周期、品牌价值提升途径的发展变化，品牌传播的分类策略、品牌传播危机管理、品牌国际传播、传播效果评估、品牌传播大数据分析，以及新媒体和传统媒体在自主品牌传播中如何更好地发挥作用。在这些研究的基础上，课题组对数字时代品牌传播的新特点、新趋势进行了梳理和总结，对数字时代给中国自主品牌传播带来的机遇和挑战做了深入分析，并提出了数字时代的品牌传播战略和实现路径。
下册主要分为三部分。第一部分是采访20多位国内外品牌建设与传播研究领域权威学者、企业家、政府官员以及相关协会负责人后所写的人物访谈。第二部分是课题组进行的一系列关于我国品牌建设与传播的问卷调查分析报告，分别从数字时代品牌建设与传播的现状、问题及政策建议等角度进行深入分析和总结。第三部分是课题组在六省调研的新闻报道，共23篇，分别介绍了六省在品牌建设和传播方面的现状、经验、问题，并提出了针对性的政策建议。
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