商战(经典重译版)/定位经典丛书 9787111578239

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浙江嘉兴

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作者(美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:岳晓月|译者:邓德隆//火华强

出版社机械工业

ISBN9787111578239

出版时间2017-09

装帧其他

开本其他

定价79元

货号31835787

上书时间2024-01-25

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商品描述: 目录
致中国读者
序一
序二
20周年版序
前言
四种战略形式
引言　商业即战争
第1章　长达2500年的战争史
第2章　兵力原则
第3章　防御优势原则
第4章　竞争新时代
第5章　战地的本质
第6章　战略形式
第7章　防御战
第8章　进攻战
第9章　侧翼战
第10章　游击战
第11章　可乐战
第12章　啤酒战
第13章　汉堡战
第14章　计算机战
第15章　战略和战术
第16章　商业将领
后记
附录A　定位思想应用
附录B　企业家感言

内容摘要
本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写，重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、
进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。

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