广告理论与实务(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列 9787300280875
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作者编者:章文艳//熊凌宇|责编:张菲娜
出版社中国人民大学
ISBN9787300280875
出版时间2020-05
装帧平装
开本其他
定价39元
货号30892263
上书时间2024-01-23
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商品详情
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商品简介
本书分为九大项目，分别按照广告概述（项目一）、广告活动的开展（项目二、项目三、项目四、项目五、项目六）、广告制作执行（项目七、项目八、项目九）的结构体系设计编写。。从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。
作者简介章文艳，江西现代职业技术学院，副教授。长期从事经济管理类专业教学工作，担任“广告学”“公共关系学”“市场营销学”等课程的教学工作。主编、参编《金融营销》《市场营销学》等4部教材，主持1项省级教改课题，并参与2项省级课题研究。指导学生多次在*、省级“挑战杯”竞赛中获奖，以及在“大广赛”江西赛区获奖。
熊凌宇，江西现代职业技术学院，副教授。长期从事艺术设计专业教学工作，担任“广告设计”“广告策划”等课程的教学工作。两次带领团队获省级教学成果二等奖，多次主持完成省级精品课程、省级精品资源共享课。指导学生多次获得*、省级平面设计类竞赛一、二等奖项，并获得优秀指导教师称号。
目录
项目一 广告认知
任务一 广告概述
任务二 广告的分类
任务三 广告发展简史
任务四 广告活动的参与者
项目二 广告调查
任务一 广告调查概述
任务二 广告受众与受众调查
项目三 广告策划
任务一 广告策划概述
任务二 广告策划的程序与内容
任务三 广告策划书的撰写
项目四 广告创意
任务一 广告创意基本原理
任务二 广告创意的思维方法
任务三 经典广告创意策略
任务四 广告创意的表现与策略
项目五 广告文案
任务一 广告文案概述
任务二 不同媒体的广告文案的构成与写作
项目六 广告设计
任务一 平面广告设计
任务二 影视广告设计
任务三 网络广告设计
项目七 广告传播与媒介
任务一 广告传播
任务二 广告媒介
任务三 数字媒体广告
项目八 广告预算与效果评估
任务一 广告预算
任务二 广告效果评估
项目九 广告管理与法规
任务一 广告法律制度
任务二 广告代理制
任务三 广告管理
参考文献
内容摘要
本书充分结合高职高专院校教学特点和学生今后工作的实际需要，采用项目式驱动教学模式，以培养学生的实际动手操作能力为目标，既有专业理论知识的介绍，又注重实务性和操作性。本书分为九大项目，按照广告认知(项目一)、广告活动的开
展(项目二、项目三、项目四、项目五、项目六)、广告制作执行(项目七、项目八、项目九)的结构体系设计编写。栏目设计力求提高学生的职业素养，提升学生的动手能力，同时所选案例均为近两年业界获奖的优秀作品。
全书配有大量图片和视频辅以理解。
本书不仅可以作为高职高专市场营销类学生学习广告知识的教材，也适
用于广告设计专业、经济管理类各专业学生学习，还可作为企业营销人员、
广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。
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