微信营销实战案例大观(2) 9787518306428
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浙江嘉兴
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作者霜晨月//契约//海川
出版社石油工业
ISBN9787518306428
出版时间2015-03
装帧其他
开本其他
定价38元
货号3133922
上书时间2024-01-23
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商品详情
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作者简介
海川，一位来自河北的80后。当过服务生、房产经纪人。2008年进入互联网行业，创办过社区论坛，有多年站长经历。2013年初开始全身心运营“燕郊通”微信公众平台。截至2014年底，粉丝已达15万人。海川意识到，要做有影响力的移动传媒，只有微信平台还不够。经过半年的设计和研发，一款服务于城市生活的手机APP“百城通”面世了。如今海川正带领他的团队在移动互联网的道路上探索前行。
契约,最早进入移动互联网行业的人士之一，曾负责百度WAP首页的视频频道。2012年12月开始自媒体生涯，现任上海点客信息技术股份有限公司（“点点客”）战略总监。个人运营微信公众号“移动互联网”，目前覆盖数十万用户。几乎所有关于微信的第一手消息，契约不但有最新报道，而且还有个人深度评论，被粉丝们戏称为微信的“外围男”。契约关于微信的原创文章已接近百篇，在微信圈里影响深远。
霜晨月（微信号：shuang-cy），跨界创新赢销实践者，资深互联网人士。曾经有过十年的公务员经历，在市、县、乡三级政府做过科级公务员。创办过地方新闻门户网站，做过电视台大型谈话栏目策划人。2002年来京从商，对创业模式和互联网新技术持续关注，尤其对移动互联网实战营销有过研究。目前，经营一家咨询公司，从事涉外专利业务以及外版图书的引进、翻译与出版。爱好广泛，喜欢交友，业余时间搞创作。
目录
上篇 认识微信公众号
第1章 微信公众号的分类与概述
公众号和个人号
订阅号与服务号
公众号按照服务对象划分
公众号的几种商业模式
提供内容的媒体类公众号
提供服务的非媒体类公众号
第2章 靠创新概念取胜——创意型公众号
“爆笑GIF图”（微信号：gifaaa）：爆笑概念触发的创意效果
“夜都市”（微信号：yeds10000）：移动搜索打造数字夜生活
“海饺七”（微信号：haUia07vip）：玩的就是创意食品
“六度自由”（微信号：free_stu）：六度概念引领新潮
“大艺术”（微信号：bjg-art）：一对年轻夫妻的艺术情缘
“黄有维”（微信号：shuicai hIJajia）：画家的微信情结
创意型微信公众号的几种盈利模式
第3章 让品牌登上移动门户——传统企业创办公众号
“生态食品”（微信号：aishengtaishpin）：绿色食品的移动玩法
“生态食品”线上活动（@渤海论坛官方微博独家牵手@绿鑫源生
态食品好礼免费送）
第一届互联网商务精英“绿鑫源”杯台球竞技赛
梅江厨王争霸赛
每日新报置换活动
“维善益生菌”：中高端生物制品的差异化定位（微信订阅号：weishanyishengjun，服务号：weishansherigwu）
生物纤维面膜
益生茵固体饮料
“缘和榻榻米”（微信号：yhtatami）：京东装饰集团的核心产品
“Emma的亲子课堂”：亲子亲情话幼教
传统企业微信号的定位与特点
中篇 微信公众号的第三方商业模式
第4章 微信公众号的第三方开发模式
微信第三方开发的兴起与背景
“点点客”（微信号：dodocawx）：国内领先的第三方开发商（toB型）
“点点客”典型案例
案例1：绿地集团
案例2：诺亚新天地七夕活动
案例3：第七届国际水展
案例4：学而思微信公众号个性化解决方案
第5章 微信公众号的第三方平台模式
“云起轻应用”（微信号：Cloud7LAPP）：整合微信、直达号、微博、电商的移动平台
免费和增值服务收费（toB+toC型）：风投认可的模式
“云起轻应用”典型案例
案例1：贵州卫视“非常完美”（微信号：fcwm520）：新微信互动应用，燃爆粉丝圈
案例2：“今日美术馆”（微信号：today art museum）：别样艺术体验
案例3：“鲜码头商城”（微信号：xmatoman）：属于海鲜的海天盛筵
案例4：朱国凡的“良子健身”（微信号：liangzijianshen）：在线搜索后可下载的微信电商新玩法
案例5：红丹丹的“心目图书馆”（微信号：xinmutushuguan）：让1700万视障朋友可以在手机上“读书”
第6章 微信公众号的第三方服务模式
“信用卡360”（微信号：card360）：只做垂直领域，专注金融领域第三方服务
“天津族”（微信号：tianjinzu）：只做地方门户，地方生活的移动门户模式
下篇 微信公众号与其他平台的结合
第7章 微信公众号与线下资源的结合——“020”模式
“海川策划”（微信号：hcchok）：小号也可以办成大事
“仁人永成”（微信号：renrenyongcheng）：构建玩家圈子与平台
第8章 微信公众号与电商的结合
“天兔珠宝”（微信号：tiantuzhubao）：在线拍卖，引领珠宝销售的移动电商模?
“天兔珠宝”成功秘诀
第9章 微信公众号与朋友圈营销的结合
第一部分：基础数据分析
数据总览
对商家的级别划分（月度营业额）
卖什么？
卖给谁？
如何卖？
商家对微信的看法
第二部分：商家差别因素分析
第三部分：商家共性分析
结论
后记
附录 微信号列表
内容摘要
霜晨月、契约、海川编著的这本《微信营销实战案例大观（2）》通过大量实例系统概括了微信公众号的分类、微信公众号几种运营模式以及微信公众号与其他平台的组合玩法，也对时下流
行的“微信与O2O”、“微信与电商”等未来新发展趋势进行了一定的解析，为准备开通微信公众号的朋友和企业提供了全面、翔实而鲜活生动的例子，非常接地气。
精彩内容
案例3：“鲜码头商城”（微信号：xmatomall）：属于海鲜的海天盛筵http：∥m.xmato.com“鲜码头商城”是国内首家海鲜电商企业，一键完成海鲜下单，足不出户也能最快速吃到来自世界各地优质新鲜的海鲜。它的菜单栏设计页相当有趣，功能项一目了然（图5-9、
图5-10）。
“鲜码头商城”创始人陈述家（阿家）自称是“屌狮”一个，一位从福建某岛渔村来到京城的渔民。什么是“屌狮”？原来阿家的生日是5月18日，狮子座的“屌狮”！疯狂的阿家干码头也快两年了，总是聚焦在码头团队一起奋斗在一线。他是一
个自称不懂技
术、不懂电商、不懂互联网、不懂资本运作、就懂臭鱼烂虾的怪咖，从在车库咖啡刷脸路演，到“连哄带骗”把几个互联网好基友带到码头沟里一起“发电”，居然释放出了可以改变电商潮流的能量。这一次，他又想玩儿什么花样呢？
阿家透露：“鲜码头商城”要做中国最有趣的食
品特卖平台，特别的产品、特别的价格、特别的购物体验！从阿家“天马行空”的话中，特别的产品、特别的价格可以理解，特别的购物体验是什
么呢？
传统行业要转型，那该怎么转？玩过电商的人都知道，这电商要是玩不好就算你进个天猫和京东，保证金就能烧你个几百万！
“鲜码头商城”已经拥有一堆靠谱基友作为股东，那么“鲜码头商城”又应该是怎么样的呢？
阿家选用了微信公众号作为人口，因为他发现这里稍加改造就能玩转他的梦想。
首先，必须要新奇好玩。
其次，必须要有流畅的一键购物体验。
再次，它的会员交互功能必须要强大。
最后，缤纷的活动及赠礼是吸引回头客的强大法宝。
近年来，天猫、京东、本来生活、大洋世家等越来越多的商家开始涉猎生鲜电商这块曾被电商界抛弃的美味，而“鲜码头商城”偏偏要经营生鲜类中最难玩转的新品种——海鲜。众多同行都在关注，“码头妹”带来的这种崭新的售卖方式又将给中国的食品电商带来怎样的曲目呢？让我们拭目以待。
案例4：朱国凡的“良子健身”（微信号：liangzi＿jianshen）：在线搜索后可下载的微信电商新玩法http：liangzi.cloud7.com.cn朱国凡的“良子健身”从一个来自河南的小品牌，到遍布京城的良子足疗，甚至在日本、韩国、美国等60多个国家都注册了商标；独到的“中草药配方”和多种“足浴保健手法”都是高端女子名媛和商务精英的最爱，被称作“中国式的非凡养生
天堂”。面对这样一个品牌市值高达70亿的全国知名品牌，要如何经营它的微信公众号呢？
朱国凡虽然是一位来自河南的小饭馆老板，但是他的经营理念一直走在行业尖端，对于良子健身的微信公众号也是如此。
良子健身的经营理念：中西结合，“功夫良子”的星巴克式管理。
“良家子女，用良药，靠优良服务，挣的是良心钱。”这是良子足疗一句很中国风的“家训”，也是其企业文化。
由千年中医文化发展起来的按摩保健要怎样打响知名度？在这一点上，朱国凡有着自己的见解：随处可见的洋品牌文化——星巴克以其价位低廉、服务快捷、无拘无束的店内环境成为小资们的天堂。朱国凡也设立了自己新的目标：打造中国的足疗界星巴克——服务业的便利店，以合理的价格让更多人随时享受更高质量的服务。
以脚为主，松筋活络，让客人在接受按摩后通体舒泰，精神饱满，并能起到预防疾病的效果。同时，用“平价高质”的方式吸引顾客，推广足疗按摩。大家感到来到良子健身，就是放松，就是保健，每分钱都花在明处。
与此同时，良子健身将高科技引进休闲服务行业，用iPad实现客人到店严整划一的服务与等待，良子健身又一次实现了新的跨越，全方位地进入了大众生活。
“良子健身”微信公众号的经营理念：线上线下一切支持，随时随地可以预约的“良子健身”。
打开“良子健身”的微信公众号，发现他的菜单发生了改变：不再是点击就跳出一段文字，或者一条图文消息，而是直接出现大大的“良子健身”欢迎页，然后进入菜单页（图5－11、图5－12）。它是对微信公众号的整个颠覆。
P116－119
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