国际市场营销(双语版21世纪高等教育经济管理类双语系列教材) 9787115420992
全新正版 可开票 支持7天无理由，不清楚的请咨询客服。
￥ 24.3 6.8折 ￥ 36 全新
库存4件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者编者:陈秀梅//吴含//冯克江
出版社人民邮电
ISBN9787115420992
出版时间2016-07
装帧其他
开本其他
定价36元
货号3581042
上书时间2024-01-23
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
Chapter 1 Understanding of the International Marketing
第1章 认识国际市场营销
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
1.1 What is Marketing
1.1 什么是市场营销
1.2 Brief Introduction to the International Marketing
1.2 国际市场营销概述
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment
第2章 国际市场营销环境分析
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
2.1 Introduction to the International Marketing Environment
2.1 国际市场营销环境概述
2.2 Macro-environment Analysis
2.2 宏观环境分析
2.3 Micro-environment Analysis
2.3 微观环境分析
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 3 Marketing Research
第3章 市场营销调研
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
3.1 Introduction to Marketing Research
3.1 市场营销调研概述
3.2 Methods of Marketing Research
3.2 市场营销调研方法
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour
第4章 市场购买行为分析
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
4.1 Analysing Consumer Markets
4.1 分析消费者市场
4.2 Analysing Business Markets
4.2 分析组织市场
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 5 Target Marketing
第5章 目标市场营销
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
5.1 Market Segmentation
5.1 市场细分
5.2 Market Targeting
5.2 目标市场
5.3 Market Positioning
5.3 市场定位
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 6 Product Strategy
第6章 产品策略
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
6.1 Product Characteristics and Classifications
6.1 产品属性及分类
6.2 Marketing through Product Life Cycle
6.2 产品生命周期营销
6.3 Branding
6.3 品牌建立
6.4 Packaging
6.4 包装
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 7 Pricing Strategy
第7章 定价策略
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
7.1 Pricing
7.1 产品定价
7.2 Pricing Strategy
7.2 产品定价策略
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 8 Distribution Channel Strategy
第8章 分销渠道策略
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
8.1 Marketing Distribution
8.1 分销渠道
8.2 Intermediaries
8.2 中间商
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 9 Promotion Strategy
第9章 促销策略
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
9.1 Promotion & Promotion Mix
9.1 促销与促销组合
9.2 Advertising
9.2 广告
9.3 Sales Promotion， Personal Selling and Public Relations
9.3 营业推广、人员推销与公共关系
Summary本章小结
Exercises课后练习
Project Practice项目实训
Chapter 10 Management of International Marketing
第10章 国际市场营销计划与管理
Learning Objective学习目标
Learning Key Terms学习术语
Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论
10.1 Developing Marketing Plan
10.1 制订营销计划
10.2 Marketing Implementation & Control
10.2 营销执行与管理
Summary本章小结
Project Practice项目实训
内容摘要
陈秀梅、吴含、冯克江主编的《国际市场营销（双语版）》以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际营销过程为逻辑主线，以英语为主要
的语言工具，内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成，采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。
本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价