微信视频号(短视频制作+内容运营+商业变现) 9787122385734
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浙江嘉兴
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作者郑九洲,徐东遥,管鹏 著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122385734
出版时间2021-08
装帧平装
开本16开
定价68元
货号31210563
上书时间2024-01-22
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商品详情
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作者简介
郑九洲赋商会创始人；新零售意见领袖；擅长协助新零售企业确定思路，规划战略，创意营销，诊断短板，定制内训。目前担任国药、王老吉、蒙牛、娃哈哈、微视角等70多个品牌或机构的新零售顾问。
徐东遥微谷国际联合创办人；浙江电子商务学院客座教授；百万畅销书作者，代表作《我是微商》1-6系列丛书。
管鹏视频号双金V博主，双域流量品牌赋能专家，K大咖/赋商会/视盟创始人,中国质量万里行诚信品牌工作委员会副主任，出版书籍十多部,演讲600余场。
目录
第1章 积极入局：抢夺短视频后半程新红利
1.1 微信视频号的地位与作用2
1.1.1 微信视频号走红的有利条件2
1.1.2 微信视频号解决了微信固有的问题3
1.1.3 微信视频号对短视频市场格局的改变4
1.2 谁可以入局微信视频号5
1.2.1 公众号运营者5
1.2.2 微信用户6
1.2.3 媒体机构6
1.2.4 超级网红7
1.2.5 行业大咖9
1.2.6 名人9
1.3 微信视频号概述10
1.3.1 微信视频号的概念10
1.3.2 微信视频号较之外部平台的优势11
1.3.3 微信视频号较之微信内部其他产品的优势12
1.3.4 微信视频号的功能13
1.3.5 微信视频号的信息发布14
第2章 账号运营：账号是门面，需要重点打造
2.1 打造具有高识别度的账号 17
2.1.1 账号认证：强化识别，突出形象17
2.1.2 账号设置：精心设计昵称与头像21
2.1.3 账号设置：认真撰写账号个人签名25
2.1.4 账号设置：精心选择主页背景图26
2.1.5 账号运营：围绕人设确定内容生产方向29
2.2 确立账号运营类型31
2.2.1 个人号：以打造博主、主播、自媒体为主31
2.2.2 官方号：以输出口碑、提升企业形象为主32
2.2.3 营销号：以吸引粉丝，扩大曝光度为主33
第3章 视频规划：内容是核心，需要科学规划
3.1 视频拍摄前的3个“分析”36
3.1.1 分析视频号的产品逻辑36
3.1.2 分析目标受众的行为37
3.1.3 分析视频播放后的预期效果40
3.2 视频拍摄中的内容定位41
3.2.1 流量转化：通过引流快速获得粉丝41
3.2.2 售卖产品：直接在平台上卖产品44
3.2.3 知识分享：通过知识间接推广产品48
3.2.4 互动交流：维护用户关系，强化用户黏性49
3.3 视频拍摄后的发布技巧51
3.3.1 添加字幕，丰富信息的定位传递51
3.3.2 添加音乐，动人心弦的必然选择52
3.3.3 确定封面：选择最吸睛的封面53
第4章 内容运营：打造高度垂直领域的内容
4.1 多快好省内容创作技巧59
4.1.1 抓住主流，视频号上最受欢迎的5类内容59
4.1.2 遵守规则，平台提倡的与禁忌的行为60
4.1.3 注重原创，做优质内容的“引领者”64
4.1.4 巧妙模仿，做大流量内容的“搬运工”65
4.1.5 精心策划选题，好选题是爆款的前提67
4.1.6 内容要高度垂直，做精做细做到极致70
4.1.7 与自身优势结合，做最擅长的领域73
4.1.8 取个好标题，给粉丝以好的第一印象74
4.2 六招助力视频实现病毒式传播76
4.2.1 加入话题，让视频充满话题感76
4.2.2 巧借东风，流量明星自带热度80
4.2.3 添加位置，吸引同城粉丝的关注83
4.2.4 善抓热点，热点意味着高曝光量84
4.2.5 做出特色，给内容贴上个性标签86
4.2.6 善打情感牌，引发粉丝情感共鸣88
第5章 短视频拍摄：视频再短也要拍出大片感
5.1 常用的短视频拍摄装备91
5.1.1 智能手机：初级入门的必备神器91
5.1.2 单反相机：拍出高清视频的得力助手94
5.1.3 摄像机：专业设备拍出高水准96
5.1.4 麦克风：动听音质引众人尖叫96
5.1.5 灯光设备：获得更好的视频画质96
5.2 巧用构图法，合理布局视频结构97
5.2.1中心构图法：重点突出、主体明确97
5.2.2 黄金分割构图法：观感舒适、美的享受99
5.2.3 三分线九宫格构图法：画面紧凑、平衡协调102
5.2.4 水平线构图法：拍出视频的静态美?103
5.2.5 对称式构图：绝对看得舒心104
5.2.6 框式构图法：让视频主体更加突出106
5.2.7 前景构图法：富有层次、对象醒目110
5.2.8 景深构图法：光圈调节、效果对比113
5.2.9 对角线构图法：拍出独特视角115
5.3 对视频进行剪辑，强化画面视觉效果116
5.3.1 视频转场，将多个视频无缝对接116
5.3.2 运镜技巧：增加视频画面多样化119
5.3.3 加入特效，特定氛围的精心营造122
5.3.4 色彩处理：校正视频画面的色彩125
5.3.5 添加贴纸：妙趣横生的附加元素127
5.3.6 视频剪辑：借助制作软件打造出彩画面128
第6章 商业变现：没有变现所有运营都等于零
6.1 “视频号+”链接变现132
6.1.1 视频号+公众号132
6.1.2 视频号+公众号+社群/APP134
6.1.3 视频号+公众号+小程序135
6.1.4 视频号+直播136
6.1.5 视频号+微信小商店138
6.2 广告植入变现139
6.2.1 在视频内容中植入广告139
6.2.2 在账号简介中植入广告143
6.2.3 在标题文案或链接中植入广告143
6.2.4 在评论中植入广告144
6.2.5 产品种草144
第7章 粉丝管理：营造粉丝的参与感和仪式感
7.1 微信视频号获粉成本低148
7.1.1 获粉成本低的原因148
7.1.2 低成本获粉的方法148
7.2 迎合粉丝需求，吸引粉丝关注149
7.2.1 善于捕捉粉丝痛点需求149
7.2.2 善于激发粉丝好奇心 151
7.2.3 深度挖掘粉丝情感需求152
7.3 营造粉丝参与感，提升粉丝留存率154
7.3.1 鼓励粉丝参与内容创作154
7.3.2 坚持与粉丝做交流互动157
第8章 行业实战：各行各业视频号运营实战
8.1 新闻媒体：披露事实，关注重点热点事件160
8.2 电商行业：粉丝引流，提高粉丝转化率163
8.3 旅游美食：扩大宣传，营造良好的线上服务166
8.4 服装配饰：贯穿全行业，深度展现产品特色169
8.5 美妆日化：分步演示，手把手教学171
8.6 宠物/动物：萌宠出镜，走幽默搞笑路线174
8.7 线上教育：线上授课，传播知识和技能177
内容摘要
视频号作为一个新出现的短视频平台，抓住这个新风口，获取红利的机会就越大。本书从多个层面阐述视频号的运营、管理和营销，属于微信短视频运营入门级的教程，适合新手从零学起，快速入门。
全书分为8章。第1章总体阐述视频号和短视频在企业未来营销中所起的作用、扮演的角色，帮助运营者从整体上建立对视频号的认识，让运营者明确入驻视频号，体现短视频营销的必要性；第2~7章详细阐述了视频号的运营技巧和方法，包括账号运营、视频规划、内容运营、短视频拍摄、商业变现、粉丝管理；第8章结合不同行业进行视频号运营实操讲解，目的是让不同行业的运营者更有针对性地运营微信视频号，打造具有行业特色的微信视频号。
主编推荐
本书是一本指导个人或企业针对微信视频号进行内容创作、短视频制作、多方面运营以及商业变现的工具书。本书具有扎实的视频号运营理论、丰富的案例和可行的方法，能够切实帮助读者多方面了解微信视频号的运营方法、策略和技巧，成为视频号运营达人，抢占视频号的红利。
★可以帮助读者在实际运营视频号的过程中少走弯路。
★提升短视频的运营效率，快速获取视频号的流量红利。
★微信视频号的账号运营：打造具有高识别度的账号。
★视频规划：视频拍摄前做好3个“分析”，视频拍摄中做好内容定位，视频拍摄后的发布技巧。
★内容运营：内容策划和创作技巧，内容运营和营销技巧分享。
★短视频拍摄：拍摄装备、构图方法、后期短视频剪辑方法和干货技巧。
★粉丝管理：营造粉丝的参与感与仪式感。
★行业实战：7大行业视频号和短视频运营实战案例分享，新闻媒体、电商行业、旅游美食、服装配饰、美妆日化、宠物动物、线上教育，每个行业各有特色，不同行业的视频号运营技巧和案例分享。
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