好故事胜过千万营销高手(精) 9787504495730
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浙江嘉兴
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作者伍英
出版社中国商业
ISBN9787504495730
出版时间2017-07
装帧其他
开本其他
定价78元
货号3894313
上书时间2024-01-21
商品详情
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导语摘要
如今，什么宣传方式才具有神奇的功效呢？
故事营销可以做到，因为它抓住了人们的需求点、兴趣点！故事营销，以讲故事的方式，潜移默化、悄无声息地实现宣传和营销。事实证明，故事营销能够打造出国民追捧的网红，如“伟大的安妮”；故事营销能够打造出了不起的商业帝国，如蒙牛集团；故事营销能为故事的主角赢来无尽的掌声和光环，让他穿越时空，鲜活地留在一代又一代读者的记忆里……看完伍英著的《好故事胜过千万营销高手(精)》，你会发现，成为“巨人”原来真的很简单！
目录
第一章 “会说”是占领市场的“软实力”
第一节：“芳名远扬”，酒香不怕巷子深
第二节：多姿多彩的宣传花样
第三节：别让人看穿你的目的
第四节：时代召唤“看不见的宣传”——“喧宾夺主”也无妨
第二章 会讲故事很重要
第一节：讲故事比说理管用
第二节：无故事，不传播
第三节：故事中的“战斗机”——四大名著何以影响深远
第四节：小故事造出大品牌
第五节：大品牌都在卖故事
第六节：要卖出东西，先讲个好故事
第三章 这些“牛人”都在讲故事
第一节：故事打造的那些“网红”
第二节：会讲故事的企业家才是赢家
第三节：人们记住了这些会讲故事的人
第四节：他们的故事都在书里
第四章 讲故事的文化价值
第一节：想“不朽”，先立言
第二节：做个“有故事”的人
第三节：为未来铺路，给新人指路
第四节：故事里的企业文化催人向上
第五节：千古留芳世代传
第五章 讲故事的经济价值
第一节：不做“包子”做“披萨”
第二节：品牌故事的八个维度
第三节：企业家是企业的“招牌”
第四节：说出企业故事“混脸熟”
第五节：注意力带来购买力
第六节：图书的宣传优势
第六章 会讲故事的“巨人之路”诞生了
第一节：赤手空拳打下的出版王国
第二节：“巨人之路”的美丽传说
第三节：“巨人之路”路在何方
第四节：以讲故事为宗旨的品牌项目
第五节：为企业私人订制专属故事的良心项目
第七章 “五颗心”挑起的责任担当
第一节：仁心：正能量的传播者
第二节：放心：强大的“娘家靠山”保驾护航
第三节：省心：强大的撰稿团队
第四节：舒心：阳光的企业文化
第五节：用心：“巨人之路”的宣传担当
第八章 用“巨人”的成功法则推出更多“巨人”
第一节：“巨人之路”给企业家的坚定承诺：只要你想要，我都能给
第二节：为企业“镀金”是我们的职责
第三节：“巨人之路”制造的传奇
第四节：目标企业家自述：“巨人之路”解救我于绝望
第五节：企业家冯军寄语：我为什么选择“巨人之路”
第九章 “智囊团”的美好未来
第一节：撰稿人是“巨人之路”的“智囊团”
第二节：“巨人之路”能为“智囊团”做嫁衣裳
第三节：家一般的温暖
第四节：撰稿人心得：被“巨人之路”逼出来的成长
第五节：撰稿人寄语：“巨人之路”让我相信了文字的力量
第十章 如何写出好故事
第一节：处理好与企业家的关系
第二节：灵活多变的采访方式
第三节：“活”得下来的撰稿语言
第四节：在时间方面做个德国人
内容摘要
伍英著的《好故事胜过千万营销高手(精)》全面阐述了如何让“巨人”的光芒散发出更大的光芒，把“准巨人”推送到“真巨人”的道路上。丰富多彩的内容、时尚前卫的词藻、真实感人的案例无一不证实了故事营销能为故事的主角赢来无尽的掌声和光环，让他穿越时空，鲜活地留在一代又一代读者的记忆里……看完这本书，你会发现，它真的做得到！
精彩内容
有句老话叫作“真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深”。这话的后半句，还有个特别经典的典故。
据说在明清时代，在泸州南城营沟头，有着一条很深很长的酒巷。酒巷附近有8家手工作坊，能产出泸州最好的酒。其中，酒巷尽头的那家作坊因为其窖池建造得最早，所以，在8家手工酿酒作坊中最为有名。人们为了能喝上好酒，都要到巷子最里面那一家去买。传说在清同治十二年(公元1873年)的时候，中国洋务运动的代表张之洞出任四川学政，他沿途饮酒作诗来到了泸州r，刚上船，就闻到一股扑鼻的酒香。他顿觉心旷神怡，就让仆人给他打酒来。谁知仆人一去就是一个上午，日到中午，张之洞等得又饥又渴，才看见仆人慌慌张张抬着一坛酒一阵小跑而回。正在生气之间，仆人打开酒坛，顿时酒香沁人心脾，张之洞连说好酒，好酒！于是猛饮一口，顿觉甘甜清爽，于是气也消了，问道：“你是从哪里打来的酒？”仆人连忙回答：“小人听说营沟头温永盛作坊里的酒最好，所以，小人就拐了几个弯，穿过长长的酒巷到了最后一家温永盛作坊里买酒”。张之洞点头微笑道：“真是酒香不怕巷子深啊！”“酒香不怕巷子深”由此而来。但现在这句话还管用吗？是否酒香了顾客自会来？想想这个故事，酒香为啥不怕巷子深？因为有人口口相传啊！张之洞的仆人怎么去买了这家的酒的？因为“小人听说营沟头温永盛作坊里的酒最好”，所以才会“小人就拐了几个弯，穿过长长的酒巷到了最后一家温永盛作坊里买酒”。试想，若是没有人在传那家的酒好，这家地理位置处于劣势的作坊能被认识、能吸引来顾客吗？
自然很难。所以，“有人传”是个重点。把酒喻作人才，即使是“千里马”，也需要潜意识里自我包装、自我推销，才能赢得伯乐的赏识。何况是产品呢？
我们不能消极地等待一个偶然的过客来发现我们的酒香，然后是漫长的口口相传的过程。我们要主动出击，主动把产品送到顾客的手里，把酒香送到顾客的嗅程里，这就是——宣传。
人才要被重用，就要懂得宣传自己，推销自己；企业要被熟知，就要在不同的场合不断出现，不断被人记起；企业产品要做成品牌，更要不断提高知名度。宣传，是给营销插上翅膀的重要存在！
“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化”。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的宣传，才能形成自己的品牌并使之丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。产品准备或者已经进入市场以后，需要向顾客和中间商提供产品信息，以提高产品的知名度，激发顾客的购买欲望，调动中间商的积极性。对顾客来说，在获得了某产品的相关信息以后，会对该产品产生注意。（P2-3）
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