不做总统就做广告人

图书标准信息

• 作者 [美]杰弗里·库鲁圣、阿瑟·舒尔茨 著；王晓鹂 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2012-04
• 版次 1
• ISBN 9787508632148
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 字数 360千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 The Man Who Sold America

【内容简介】

“除了我，世上没有其他的广告人。”

他在20世纪的头40年内一手打造了广告业，奠定了现代广告业的基石。他曾领导一个世界上最大的广告公司达40多年，奥格威盛赞的广告大师肯尼迪与霍普金斯都曾为他效力。

他的众多行业创新，极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯；他创办及推销的知名品牌至今仍伴随着我们，如新奇士、舒洁等。他的创意至今仍在广告界盛行。

整个广告历史，没有他，就不再完整。

他不仅重新定义了广告业，还改善了公众生活的很多方面，如政治、交通、公民权利、慈善事业、医学研究等，为表彰医学贡献而设立的拉斯克尔奖，被誉为“美国的诺贝尔奖”。

《不做总统就做广告人：“现代广告之父”拉斯克尔和他创造的广告世纪》不仅记录了这位广告业最富有、最有影响力的巨擘拉斯克尔的成功人生和成功本质，也还原了那个广告世纪的真实历史，是一部真人版的《广告狂人》。

【作者简介】

杰弗里·库鲁圣，作家、编辑、顾问，库鲁圣公司的联合创始人，出版或与他人共同出版过数十部著作。

阿瑟·舒尔茨，现代广告史专家，于1971年至1982年间担任博达大桥公司（拉斯克尔的洛德暨托马斯公司的继任公司）执行总裁。他见过拉斯克尔本人，也认识拉斯克尔家族的许多成员。他从洛德暨托马斯获取了众多内部文件、报告和信件，为本书的写作提供了极大便利。

【目录】

引言

第1章演说家与企业家

第2章加尔维斯顿温室

第3章成名于芝加哥

第4章纸上推销术

第5章成长的烦恼

第6章最强文案

第7章柳橙汁与提子面包

第8章为利奥·弗兰克而战

第9章进军蕃茄业

第10章拯救作茧自缚的棒球

第11章涉足政界

第12章总统大选

第13章世上最费力不讨好的工作

第14章一则家庭插曲

第15章一失与两得

第16章推销不堪启齿之物及其他

第17章缩减开支与机构重组

第18章加州买卖风云

第19章下坡路

第20章改变生活

第21章安享晚年

第22章拉斯克的贡献

致谢