精简

图书标准信息

• 作者 [日]江上隆夫 著；逸宁 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 01
• ISBN 9787115433039
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖zui高奖得主江上隆夫先生关于品 牌理念的通俗著作。 
作者结合多年的品 牌顾问与广告创意经验，以无印良品等品 牌为例，详尽剖析了品 牌理念对产品营销、消费惯性培养、用户体验优化、企业定位与资源整合等方面的作用与影响，并极为简明地讲述了如何打造能够渗透心智的高效品 牌理念。企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。

【作者简介】

江上隆夫 
品 牌顾问、创意总监，KOKOKARA有限公司董事长，DEKIRU股份公司董事。获得的主要奖项包括朝日广告奖、日经广告奖金奖和优 秀奖、日经金融广告奖zui高奖、日本杂志广告奖、东京文案俱乐部新人奖等。

【目录】

Part．1　了解
第一章　日本人为何不善于运用品牌理念？~016
1．语言改变世界~016
2．理念是归纳意图的原理和原则~023
3．日本人推动事物发展依靠的并非是“Concept”而是“规范”~026
4．拘泥于“规范”的缺点~031
5．理念于某天突然发生改变~035
6．日本人在无意中重复的模式~038
第二章　重拾理念和挽回失去的方法~043
1．资产的盘点与决策~043
2．局外人、年轻人、傻瓜的理念~048
3．无印良品凝聚在一个字中的理念~053
4．品牌理念的力量~058
5．以制片人的视角创造理念~061
6．挽回“勇于尝试的精神”~063
第三章　制定理念之前应该事先了解的7个要点~068
1．理念的作用与性质~068
2．第一个作用——“聚集力量”~070
3．第二个作用——“决定状态”~072
4．第三个作用——“指导行动”~076
5．第四个作用——“实现价值最大化”~080
6．第一个性质——“彰显本质”~083
7．第二个性质——“具有使用期限”~086
8．第三个性质——“效果受决断左右”~090
Part．2　创造
第四章　掌握现状，盘点资产~094
1．理念的“丸子串型”设计图~094
2．【现状】观察时代的大潮流~098
3．【现状】获取必要的资料和信息的方法~102
4．【资产】以竞争对手为镜审视本公司~105
5．【资产】优势与劣势是表里的关系~108
6．【资产】只要确定了顾客群体，资产就基本成形了~114
7．【资产】设定Persona（人物形象）~117
8．【资产】顾客调查从“我”开始~119
9．打造理念的基本资料~122
第五章　打造顶级理念的方法~126
1．理念即是“发现”~126
2．理念要力求简明~129
3．理念要尽量简洁~131
4．为制定理念召开集思广益的会议~133
5．　Step1：提出对自己有利的问题~135
6．　Step2：绘制定位图~141
7．　Step3：制作价值观图~147
8．　Step4：自我身份认同~149
9．　Step5：确定理念的种类~155
10．　Step6：编写理念的故事~157
11．　Step7：提取要素进行组合~162
12．　Step8：概念的修改催生新的价值~173
13．　Step9：引发创意跳跃~178
14．积累逻辑关系，实现创意飞跃~185
Part．3　运用
第六章　理念的使用方法~190
1．在1分钟之内传达理念~190
2．基于理念设定目标~194
3．打造传播理念的平台~197
4．把理念当成自己的事~201
5．确定顺序，明确责任~205
6．通过实践确认结果~209
7．理念具有不为人知的巨大功用~211
8．关于今后的理念~216