好广告一句话就够了

图书标准信息

• 作者 华投 著
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787559635815
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 轻型纸
• 页数 256页
• 字数 170千字

【内容简介】

好广告一句话就够了

【目录】

章

抓心：好广告怎样挠得人又痛又痒

“注意力经济”时代，关键注意力

六个创意模板：人为制造惊叹

让人意外：广告是打破常规的艺术

elm经验法则：广告是要让销售成为多余

【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠

第二章

足够有趣，制造传神的头禅

有意思，逗，会有人看

“娱乐至死”的时代，多点娱乐精神

四招让广告“好玩”起来

如何做出幽默广告：5+3创意法则

【案例】杜蕾斯广告：可以逗乐，不要太贫

第三章

无损耗地传递产品精神

弱化功能，传达核心理念

从产品到广告：“零损耗”的七个要点

从广告到用户：五招练一剑封喉文字术

【案例】拉勾网走心广告：有温度，有态度

第四章

情景化，联想和期待让人痛快

“情境描绘法”：把产品放到使用情境里

四种写实法，给用户临场感

互联网借势三部曲：重复传递品牌联想

【案例】h5应用：情景+文案，撩拨人心

第五章

可感知：产品在文字中找到附着力

理时代，广告不要太“多情”

具体，才能让人记住

人化，可感知：让广告更可信的三大定律

附着力法则：找到制造流行的“金盒子”

【案例】小米移动电源：简单可感知

第六章

兜售参与感，让用户在场介入

用户在场：“参与式”消费时代到来

能不说不说，用交互代替广告

从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感

和用户说话，保持满满的代入感

【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象

第七章

有诚意，和用户做个好朋友

任何时候品牌都要慰藉人心

四种广告写法，对用户表达善意

三种“共谋”法：用户可以抵挡，除了虚荣心

【案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神