社会化媒体时代的直效营销

图书标准信息

• 作者 [美]斯坦·拉普 著；夏金彪、罗昊 译
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787516409428
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 202页
• 字数 197千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 派力营销图书

【内容简介】

　　《社会化媒体时代的直效营销：互联网时代如何用iDirect和iBranding互动营销方式实现低成本、高回报》主要讨论了在数字时代互动营销就是营销，直效营销就是互动营销这一基本现实，以及营销人员如何充分从中获益。人们往往错误地把互动营销和直效营销分开，其实它们是一回事。今天，所有营销者都既是互动营销者，也是直效营销者。 
　　为了帮助你从当今互联网时代环境中获利，斯坦·拉普提出了一种新的范式——iDirect营销，它处在数字技术和直效营销实践的接合处，是21世纪的增长引擎。人们曾经视为理所当然的营销实践与iDirect营销的未来前景之间存在无底的鸿沟，当务之急必须请一群思想领袖来解决这一问题，因为没有一个人能够给出所有问题的答案。 
　　拉普在这本书里把世界营销界的知名人士汇聚一堂，这些直效营销界的思想领袖从各自的视角帮助你打开眼界，为你指出新机遇所在。他们有： 
　　John Greco，直效营销协会总裁： 要么直效营销，要么被时代抛在后面。 
　　Don Shultz博士，美国西北大学教授：在大众网络时代进行媒体分配。 
　　Lucas Donat，Donat/Wald总裁：用电视和印刷媒体为iDirect营销者实现广告投资收益率为正值。 
　　Mike Caccavale，Pluris Marketing的创始人兼CEO：即刻发送成千上万条个性化的信息。 
　　Michael Becker，iLoop Mobile的移动战略高级副总裁：用移动手段把消费者抓在手中。 
　　Mellisa Read博士，Engauge公司研究与创新副总裁：利用心理学动机在线上和线下促进预期行为。 
　　Tim Suther，Acxiom 全球多渠道营销服务高级副总裁：释放iDirect基本要领的全部潜力。 

【作者简介】

　　斯坦·拉普（Stan Rapp），是著名的Engauge公司的董事会主席，这是一家先驱性的倡导互动沟通的数字营销传播公司。Rapp在两家广告代理机构担任CEO长达30多年，它们的收入合计超过了10亿美元。《广告时代》（Advertising Age）把他列为20世纪改变广告业的101人之一。拉普也是DMA名人堂的成员。 
　　拉普是英国营销协会、东京的美国商会、巴西圣保罗的营销展、西班牙塞维尔的欧陆卡万事达成员会议、悉尼的澳大利亚直效营销协会以及美国各种垂直行业大会上的主要演讲人。同时，他与人合著有六本书，包括畅销全球的《zui大化营销》（Maxi-Marketing），销量达25万多册，被翻译成十几种语言。 

【目录】

第1 章 到了营销该真正直接创造价值的时候

第2 章 当今时代营销人员所面临的现实困惑

第3 章 大众网络时代的媒体分配

第4 章 用全新的 iDTV 广告直接调动情感

第5 章 降低成本，增加销售：优化每一次消费者参与

第6 章 SEM 和 SEO：iDirect 营销成功的核心驱动因素

第7 章 移动：把iDirect 营销放在顾客手中

第8 章 用心理学来推动数字行为

第9 章 家里和办公室的电子邮件生命支持

第10 章 交谈：对今天的营销人员而言什么最重要

第11 章 百思买对商业务的iDirect 营销

第12 章 iBrand：消费者的新面孔

第13 章 iDirect 营销成功的关键

附录 iDirect 营销的秘密武器：新的测试指挥棒

Engauge 简介

关于斯坦·拉普