情迷星巴克

图书标准信息

• 作者 [英]西蒙斯 著；乔晓芳 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2005-07
• 版次 1
• ISBN 9787508603940
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 185页
• 字数 85千字

【内容简介】

　　这本书并不旨在成为一本学术著作或经济书籍。此系列的其他书也都如此。
　　此次推出的“炫品牌”分别介绍了星巴克、吉尼斯和大卫·贝克汉姆三个品种。三种品种的鲜明差异也是我们策划该系列的最大初衷。其中一本是关于品种产品——咖啡——的新鲜再创造，它带给我们的体验远不止于咖啡本身；另一本是有关拥有250多年历史、品质出众的啤酒：人们似乎喜欢它的神秘感，尽管并不一定清楚它的味道；而第三本书讲述了球星贝克汉姆在世界大舞台上的表演，其价值不仅在他的精湛球技，更在于他创造商业价值的力量。

【作者简介】

　　约翰·西蒙斯：是一位作家及品牌咨询专家，此前著有《我们、我、他们和它》（2000）和《看不见的圣杯》（2003）等品牌专著，他最近与人合作编辑了《经济学家导读品牌与品牌塑造》。
　　西蒙斯在先前担任国际品牌公司（Interbrand）主管期间，曾与众多机构有过合作经历。

【目录】

致谢
“炫品种”介绍
楔子
第一章从一粒咖啡豆开始
第二章起航
第三章开阔视野
第四章朋友与邻居
第五章名扬四海
第六章处处有我
第七章大家的星巴克
第八章下一个港湾
与星巴克有关的6条品牌法则