移呼百应——TMA移动营销大奖经典案例

图书标准信息

• 作者 陈刚、方立军 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787121330124
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 268页
• 字数 306千字

【内容简介】

　　移动互联网已经成为新媒体发展的主要战场，更多的用户沉浸在移动智能生活场景之中，移动营销的应用价值加速攀升。品牌更加重视从创意、内容、技术、数据等更多维度提升移动营销能力，打造移动营销新玩法。创新营销，移呼百应！TMA移动营销大奖以探索和挖掘移动营销前沿价值为宗旨，经过四年累积了两千余件案例作品，触及百余个品牌广告主，一路见证移动互联网的发展以及移动营销应用的创新升级，为行业提供了大量可借鉴、具有指导意义的标杆案例。《移呼百应——TMA移动营销大奖经典案例（全彩）》优选TMA 移动营销大奖历届荣获金奖的50 个经典案例，涵盖创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O 营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。每个案例都从营销背景及目标、洞察及策略、创意执行及媒介应用、技术支持及效果转化等多个维度，充分展现移动营销的价值和紧跟时代的创新玩法，为品牌找到十佳的移动营销解决方案输送更新鲜的养分，为移动营销从业者提供直观的学习参考。

【作者简介】

　　陈刚，北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会主任，《广告研究》杂志主编。
　　长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史（1979—1991）》、《中国乡村调查：农村居民媒体接触与消费行为研究》等专著。尤其是他提出并撰写的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域名作之一。

　　方立军，网名“小火柴”，网赢天下网首席聊天官、中国广告协会学术委员会委员。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司，长期致力于互联网营销价值的传播工作，服务网易、腾讯、百度、阿里巴巴、京东、暴风等卓越互联网企业。
　　2009年创建网赢天下网及金鼠标数字营销大赛，并与莫比国际广告奖、釜山国际广告奖结为战略联盟。2014年创办TMA移动营销大奖。2017年创办超级IP生态大会及莱萌奖。为业界提供了集促进交流、发现机会、创造连接、迎接改变于一体的互动分享平台。
　　主编《有法无天》和《Digital Marketing颠覆你的营销想象》两部书籍，连续出版7届《金鼠标数字营销大赛集粹》，为促进行业的发展做出了积极的贡献。

【目录】

第1 篇 创意类 1 
梅赛德斯- 奔驰：“致敬人类首次登月” 2 
人民日报《军装照》 8 
NIKE 个性化智能伴跑电台 12 
荣耀8 青春版玩出“新镜界” 16 
苏宁易购“承诺胶带” 23 
《鱼翅相克图》 26 
“赶艾！才敢爱”杜蕾斯零艾行动 30 
可口可乐——开启你的“此刻是金” 36 
宝马如何刷爆朋友圈 39 
网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O 联合营销 41 
第2 篇 技术类 45 
Dior Lady Art 手袋发现之旅 46 
唯品会419 语音助手互动案例 51 
第3 篇 效果类 55 
肯德基& 阴阳师跨界应援二次元营销 56 
移动端助力ofo 上演奇迹大逆转 61 
平安普惠——开拓贷款生态新蓝海 65 
欧乐B iBrush Plus 智能传感，造你想要 69 
第4 篇 互动体验类 73 
《听声音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 74 
优衣库“衣·乐人生”电台，你的衣服会“唱歌” 77 
Dyson 移动造型快闪沙龙 83 
同里古镇360°景区声态体验 88 
必胜客+ 小米“以跑示爱” 92 
蒙牛为回家的人热一杯牛奶 96 
伊利每益添：健康每一天 100 
第5 篇 内容营销类 103 
全新宝马1 系& 王者荣耀《荣耀跨界，启动引擎之心》游戏内容整合营销 104 
西门子家电——油烟吸得快，爆炒才痛快 111 
大自然的搬运工，freestyle 引爆嘻哈火药 115 
陈奕迅唱《I Do》给你听 123 
“网易云阅读& 乐敦‘易起’读好书漂流”公益活动 130 
麦当劳与网易二次元合作“艾木娘の不思议之旅” 137 
华为Mate8“谈谈坚持的力量” 143 
红牛开学季，打开新生的无限可能 147 
第6 篇 媒介整合类 151 
国民暖男养成记——雕牌雕兄说 152 
捷豹F-PACE 挑战摩天轮移动营销 160 
OPPO R11 新品发布微博营销 164 
极致“锋味”，唯有卡萨帝 168 
途牛首创：MULTI-TOUCH MEDIA 万物皆可为媒介 173 
第7 篇 移动O2O 营销类 179 
麦当劳全民“充电饱” 180 
第8 篇 电商营销类 185 
Hello Kitty& 旺旺漂洋过海来撩你 186 
佳洁士& 三只松鼠“一口好牙吃得开”年货节电商整合项目 190 
骆驼年轻就要野 195 
第9 篇 短视频营销类 201 
荣耀V9 短视频创意营销推广 202 
小牛在线品牌微剧《拜托了大鹏》 207 
第10 篇 视频直播营销类 211 
肯德基天猫奇葩直播 212 
借势科比告别战，KX5 特惠抢 215 
巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀 219 
第11 篇 大数据营销类 223 
佳洁士重口味年终大数据，助力一口好牙吃得开 224 
“我有千面，就要不凡”——光大& 银联开启信用卡工业4.0 时代 228 
上汽大通国际车展SmartEye 数据营销 233 
碧欧泉：带着贝克汉姆去游韩——男士护肤品的美丽谋略 238 
薇姿铺满CRM 精准营销案例 242