国际广告艺术设计基础教程

图书标准信息

• 作者 [英]罗布·鲍德里 著；郭瑾 译
• 出版社 中国青年出版社
• 出版时间 2013-03
• 版次 1
• ISBN 9787515314389
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 176页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国际广告艺术设计基础教程

【内容简介】

　　《国际广告艺术设计基础教程：广告文案写作》这个系列，旨在为视觉艺术专业学生提供一个窗口，让他们可以从理论和实践的角度去探索广告这个学科中的每一个分支学科。这个系列的图书包含了来自于学生和从业人员的精彩案例，并且，书中清晰的表格和丰富的图片使读者可对本书主题有更深入的探索。

【作者简介】

　　罗布·鲍德里，一位有着25 年营销传播经验的职业文案撰稿人，服务的行业涉及很多商业领域，他同时经营着自己的Write Angle Creative Communication文案咨询公司。

【目录】

1 有目的地撰写 
在哪儿找到文案撰稿人 
文案即信息传播者 
激发受众的情感 
2 了解广告产品 
创意始于调研 
运用产品知识 
挖掘产品细节 
3 了解目标受众 
锁定目标受众 
可以依赖市场调研吗？ 
找到最恰当的广告口吻 
4 把握语言 
提高语言技巧 
辅助技术 
掌握规则并适时打破 
5 提升创意风格 
文案的艺术和技巧 
激发创意概念 
广告中的幽默 
6 规则与限制 
忠于事实 
巧用规则 
行话与俚语 
7 创作有效的文案 
创造力与原创性 
非常规性广告 
撰写恰到好处的文案 
8 世界各地的广告 
为海外市场撰写广告文案 
使用国际通用语言 
翻译之失