数字营销战役：网络整合营销实战全解码

图书标准信息

• 作者 魏家东 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787121226038
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 202页
• 字数 215千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书通过对数字营销的实战案例分析，剖析时下很火的微博、微信等营销方式，解密数字营销。从备战、突围、实战、以及战绩四个方面分析数字营销的特点和注意事项。将理论与实践相结合，更加具体、透彻地表述出来。

　　内容丰富、语言浅显易懂、结构清晰，每篇文章以观点入手，引入案例，分析利弊，最后提出方法及思考，以条理性文字呈现给读者，具有良好的实操性。

　　本书案例丰富，是一本面向数字营销热爱者的书，也是实际工作中的营销工具书，同时适合于市场营销学科大学生、创业者、传统企业营销人员以及数字营销初期从业者。

【作者简介】

　　魏家东，现任aFocus灵狐科技数字营销副总经理，国家级营销师，品牌营销专家、关注电子商务、整合营销，喜欢电影、文学创作，青年作家，吉林省作家协会会员，香港大学整合营销传播研究生，部分文章刊登于《数字商业时代》等杂志，及艾瑞、易观、梅花等网站。

【目录】

第1章备战：数字营销的粮草
做产品、做品牌，让用户了解、信任，其实我们一直都在营销的路上，当数字时代到来的时候，我们需要新的意识与改变，改变我们的思路与传播方式……

1.意识：给传统营销插上数字化的翅膀
2.机遇：一条狗引发的营销思考
3.心态：好产品就是营销战略
4.底线：无底线营销，有意思吗？
5.危机：3·15，谁才是危机中的战斗机
6.信任：开启数字营销的“信模式”
第2章突围：颠覆传统
数字营销有很多方法，亦有很多成功案例，这个时代造就了很多颠覆性的品牌，他们用数字营销冲出重围，如果能够了解创意的思路与营销的模式，颠覆，你也可以！
数字营销战役：数字营销实战全解码

2.1营销创新
1.产品就是营销源，你抓住了吗
2.向美食家学习营销智慧
3.说说营销的神秘感
4.卖萌营销能否得天下
2.2营销思考
1.事件营销：从刘烨抢沙发谈事件营销
2.病毒营销：微信第21张照片引发病毒营销思考
3.对比营销：对比营销有点意思
4.内容营销：内容好才是真的好
5.体验营销：无体验不营销
6.情绪营销：把握用户的情绪
2.3营销趋势
1.社会化营销的移动力量
2.DSP释放大数据的魔力
3.微电商的上下求索路
4.玩转O2O
5.微博潜客营销的意外惊喜
第3章实战：营销七星阵解密数字营销
以用户为核心的“营销七星阵”是数字营销的一套战术，从案例、实战剖析来看，方法大于理论，在未来的营销战场，看你怎么布阵。

3.1营销七星阵之第一阵：锁定用户
3.2营销七星阵之第二阵：策略先行
3.3营销七星阵之第三阵：创意制胜
3.4营销七星阵之第四阵：技术支撑
3.5营销七星阵之第五阵：缜密执行
3.6营销七星阵之第六阵：成就效果
3.7营销七星阵之第七阵：关系管理
第4章战绩：数字营销案例剖析
一场伟大的战役后会迎来什么？成功的营销会带来什么？我想不仅仅是金钱，更多的是思考。那么战后，你得到了什么？

4.1微信案例：糯米酒先生的微信生意经
1.如何达成粉丝的量变？
2.糯米酒先生的微信做了哪些推广？
4.2微博案例：从节日与事件谈微博营销
1.节日篇：从中秋节企业官微学习微博节日运营技巧
2.事件篇：从恒大夺冠之后看微博营销
3.炒作篇：#帮汪峰上头条#火爆背后
4.3数字整合案例：联想K900型男总编团的钢铁力量
4.4互动营销案例：统帅定制空调“青春不留白”活动营销

战后总结@跋