工具（创意的利器）

图书标准信息

• 作者 [日]加藤昌治 著；王瑶芬 译
• 出版社 上海文化出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787553513836
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 201页

【内容简介】

作者以日本广告界龙头“博报堂”的创意广告人身份，归纳出21个立即可行的创意的利器，教你如何从生活中训练思考、思考的能力，轻松提炼出新创意和新点子。
本书提供4个思考层面、21个创意工具，任何想法都能成为有效执行的企划。
6个迅速将讯息传达大脑的利器
色彩浴/隔墙有耳/小小备忘录/七色鹦哥/影像阅读法/临时记者
8个让创意无限延伸的利器
点子素描/即时贴/九宫格/心智绘图/点子素描（电脑版）/联想游戏
/九大检验法则/头脑风暴
5个将抽象灵感具体落实为企划的利器
5W1H形式/标题/视觉化、图像化/九宫格/企划书
2个有助活化思绪的利器
创意马拉松/从发问开始
这本书告诉你：
创意人才都是后天养成的。拥有创意的利器，任何想法线索都能成为有效可行的策划。

【作者简介】

加藤昌治
1994年进入大型广告公司，以改善信息环境为手段，以提高客户的品牌价值为使命，日复一日制定并实施信息战略及策划，从营销和管理两方面解决课题。著有《创意的利器——工具》《创意的利器——意识》《创意的利器——会议》（CCC Media House）、《如何使用思维方法》（日本经济新闻出版社）等书。

【目录】

创意人并非与生俱来，学动脑现在开始并不迟 ／1
Chapter1
想点子、做企划，到底在做什么？ ／11
●点子与企划，来自“WHAT”与“HOW” ／14
点子无关大小！尽情去想，并让它成形
●想点子、做企划的动脑流程 ／18
从“率性”到“体贴心”
●点子＝自由奔放的发散性思维 ／21
欢迎灵机一动，可行性以后再说
●探讨点子的可行性，就是企划 ／26
点子是材料，企划就是将材料煮成美味的料理
●收集信息→扩展创意→汇整企划 ／29
扩散与集中，这是动脑的基本原则
Chapter2
如何筛选“必要的信息”？ ／33
──让信息进入大脑的工具
工具之1 色彩浴 ／36
收集颜色、触发灵感
工具之2 隔墙有耳 ／45
间接的街头访问，将心声变成素材
工具之3 小小备忘录 ／50
人是健忘的，想到什么就记下来
工具之4 七色鹦哥 ／56
专业替身演员兼小偷，每个人都有不同的世界观
工具之5 影像阅读法 ／60
书和杂志是灵感的藏宝箱，赐予我们最钟爱的宝石
工具之6 临时记者 ／65
现场采访，并能深入浅出地加以阐明
Chapter3
展开、展开、展开！ ／71
──延伸创意的工具
工具之7 点子素描（手写版） ／76
既然是草稿，就不是给别人看的，也不要怕浪费纸
工具之8 即时贴 ／83
利用即时贴，让记忆倾巢而出
工具之9 九宫格 ／88
从简单的格式中，孕育出绝妙的好点子
工具之10 心智绘图 ／105
将脑中的放射状思绪，如实表现出来
工具之11 点子素描（计算机版） ／110
涂鸦的感觉，最自然的动脑法
工具之12 联想游戏 ／118
新点子像葡萄藤般四处延伸
工具之13 九大检验法则 ／123
思考陷入胶着时，走出迷宫的处方笺
工具之14 头脑风暴 ／127
搭别人想法的便车，接受自己从未想到的观点
Chapter4
企划＝点子的加减乘除 ／131
──将点子变成企划的工具
工具之15 5W1H形式 ／135
基本的基本，严守5W1H
工具之16 标题 ／144
第一印象很重要，唤起人们的想象力
工具之17 视觉化、图像化 ／147
企划要能形成“画面”，请用三维空间思考
工具之18 5W九宫格 ／151
让5W1H清晰呈现，使整体样貌更一目了然
工具之19 企划书 ／155
最后的总整理。每个人都能想象你要传达的观念
Chapter5
偶尔来点儿刺激！ ／159
──脑筋打结时的忠告
工具之20 创意马拉松 ／163
时时动脑，想出来的点子，要立即记下
工具之21 从发问开始 ／168
如魔术般有效，工具大发威
Chapter6
寻找你专属的工具 ／179
● 信息媒体  ／183
● 设备用品 ／187
● 真实的环境 ／191
● 自创的项目 ／192
尾　声
动脑系统化，才是真“工具” ／195
后　记 ／197
参考文献 ／199
附 录
必读！献给创意人的精选书单 ／201