• 决战第三屏
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决战第三屏

12.9 2.3折 55 九品

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作者[美]Chuck Martin 著;唐兴通、张延臣、郑常青 译

出版社电子工业出版社

出版时间2013-11

版次1

装帧平装

货号994538749750673433

上书时间2024-08-27

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]Chuck Martin 著;唐兴通、张延臣、郑常青 译
  • 出版社 电子工业出版社
  • 出版时间 2013-11
  • 版次 1
  • ISBN 9787121203152
  • 定价 55.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 232页
  • 字数 267千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】

  《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则(专家评注版)》是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结,揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了移动互联网商业及新营销。
  《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则(专家评注版)》介绍了各种不同的移动互联网商业应用,包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时营销、移动搜索等,并对如何在实际工作中如何应用移动互联网给出了具体的指导。涉及到移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、移动互联网与商业及消费行为的变迁。
  对中国的广大企业来说,《决战第三屏》所讲述的内容非常具有价值,它让人们知道如何应对移动互联网环境下的竞争。

【作者简介】
  恰克马丁(Chuck Martin)

  近十五年来,马丁一直是数字互动市场的重要先驱者。他很早便精准预估了网络革命的冲击。如今他提出新预言:移动革命即将全面改变你我的生活。

  马丁是美国知名智库移动未来研究院执行长,也是媒体邮报传播集团媒体研究中心主管。他创办的《互动时代》是第一本同时发行印刷与网络版的刊物。他曾任IBM副总裁。

  身为数字领袖、研究者和公众演讲者,马丁是最能掌握移动市场脉搏的人。他在移动未来研究院致力于研究移动世界的商业与营销策略,探索营销人员与移动消费者进行互动的最佳方法、时机和地点。

  他在媒体邮报传播集团则专为媒体、营销与广告专业人士研究分析传统与线上广告的效益和趋势。

  在这本新书中,马丁阐明了移动革命对企业的含义,以及企业所需的策略和战术,帮助消费者和企业人士为移动时代的发展做好准备。他也是多本畅销书的作者,著有《数字化阶级时代》、《E时代的七大趋势》等。马丁有自己的社群媒体平台,是CNN、CNBC、FOX、ABC等媒体的常客。
【目录】

业界赞誉 
作者简介 
推荐序1:我们已进入移动时代 
推荐序2:既然无法拒绝,那就拥抱 
推荐序3:让它指引我们去战斗 
译者序未来10年看移动互联网 
前言移动正在改变世界 

第1章移动消费群的兴起 
个性化的移动设备 
无所不能的移动消费者 
移动直销势不可当 
消费者亦是移动平台 
手机驱使行为变革 
与买家同行 
全球移动化 
奢侈品牌和移动营销 

第2章智能手机一统天下 
个人电脑的普及 
手机的诞生 
智能手机时代:一主双机 
口袋中的智能手机 
iPhone王朝 
移动系统平台 
新手机与老手机 
传统手机的商机 
智能手机的智能之处 
应用程序的口碑营销 
iPad:虚荣商品的诱惑 
智能手机的背后推手 

第3章从实时到随时 
智能手机的“云”存储 
移动营销实时化 
从市场调研开始 
实时服务客户 
内部移动营销与沟通 
手机无时不在 
手机使用情况 

第4章移动世界的客户营销 
移动营销目标的设定 
移动消费者的偏好追踪 
移动消费者的互动参与 
寻找促进互动的方案 
价值服务与行动呼吁 
超本地化的移动营销 
测试并学习 
测试、学习、发展 
避免“炫物综合征” 

第5章移动应用程序:全新的传播形式 
移动内容为王 
用手机阅读和看电视 
移植阅读体验 
源源不断的内容 
手机视频:重新构造视频领域 
新媒介上的新形式 
手机视频平台时代 
手机视频平台上的广告 
关于手机广告的投放 
移动地图的应用 
移动电脑 
智能手机应用 

第6章基于地理位置营销 
位置营销 
实体商店的优势 
移动研究 
跟上客户的脚步 
吸引并维系客户 
品牌经营和定位技术应用 
定位营销的延伸 

第7章新发现:移动搜索 
发现器:移动搜索新工具 
需要时就能找到 
通过条码寻找信息 
二维码平台 
增强现实功能 
更高的行动效率 

第8章社交也移动 
移动社交平台 
在哪里很重要 
自我聚合 
超本地化营销 
基于地理位置的移动营销 
用户群竞争 

第9章移动营销的“推拉”应用 
短信营销的拉动作用 
一次性移动营销 
彩信营销的诱惑 
彩信营销效果惊人 
消费者的“拉力” 
策略、目标及灵活性 

第10章移动营销新规则 
移动营销的创新 
开始做,才有戏 
移动行业的品牌动词化 
移动营销发展的障碍 
关键在价值,而非手机 
附录A:各章附注 
作者致谢

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