中外广告史教程

图书标准信息

• 作者 陈培爱 著
• 出版社 中央广播电视大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 2
• ISBN 9787304048662
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 286页
• 字数 337千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《中央广播电视大学教材：中外广告史教程（第2版）》分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。

【作者简介】

陈培爱，现任厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。主编有《21世纪广告丛书》《传播新视野丛书》。个人主要著作有《广告原理与方法》《广告策划》《中外广告史》等10余部及100余篇相关论文，总字数达400多万字。

【目录】

绪论
第一编中国广告史
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)
第一节奴隶社会及其以前的广告
第二节战国至隋朝时期的广告
第三节唐宋元时期的广告
第四节明清时期的广告
第二章鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)
第一节鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告
第二节五四运动至20世纪30年代的广告
第三节抗日战争至新中国成立前的广告
第四节旧中国的广告管理
第三章新中国成立以来的我国大陆广告(1949-1979年)
第一节国民经济恢复时期的广告(1949-1952年)
第二节社会主义改造时期的广告(1953-1956年)
第三节社会主义改造基本完成后的广告(1957-1965年)
第四节“文化大革命”中的广告(1966-1976年)
第五节“过渡时期”的广告(1977-1979年)
第四章新时期的我国大陆广告(1979年以后)
第一节新时期广告业的恢复和发展
第二节广告媒介的发展
第三节广告公司的发展
第四节广告代理制的发展
第五节广告管理法规的发展
第六节广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
第五章台湾地区广告简史
第一节台湾地区广告演变史
第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况
第三节台湾地区广告管理法规
第四节台湾地区广告学研究和教育的发展
第五节我国大陆和台湾地区的广告交流
第六章香港地区广告简史
第一节香港地区广告发展概述
第二节香港地区广告媒介
第三节香港地区广告公司
第四节香港地区广告管理

第二编外国广告史
第七章外国广告发展的演变
第一节原始广告时期（广告产生一1450年）
第二节近代广告时期(1450-1850年)
第三节近代广告向现代广告过渡时期(1850-1920年)
第四节现代广告时期(1920年以后)
……
后记