营销策略：抢占移动互联网流量入口

图书标准信息

• 作者 周旭阳 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787113224707
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 300页
• 字数 326千字

【内容简介】

　　老是埋怨没有流量，书中介绍的120多种引流入口，你用了几种？

　　老是感叹赚钱太难，书中介绍每个入口的商业模式，你用了几个？

　　老是感叹营销难做，这些硬件、软件、虚拟式，你用了多少？

　　入口，表面是流量，内核是用户的行为模式、刚性需求和弹性欲望。

　　本书紧扣“互联网入口”，揭晓新时代的流量入口秘密，详细介绍了入口的商业特点与用户的行为模式、刚性需求和弹性欲望相结合，挖掘入口中潜在的巨大市场与商机，帮助企业与创业者引爆流量！

　　本书结构清晰、语言简洁、图表丰富，适用于互联网/移动互联网企业、互联网/移动互联网创业者、科技企业/创业者、应用开发人员、企业的管理人员及营销人员，同时适用于企业需要新建渠道的品牌，企业需要招商或引流的品牌，以及创业中的企业或个人。

【目录】

CHAPTER 01 抢占入口：互联网时代的流量之争 
1.1　为什么要抢占互联网入口／ 2 
1.1.1　何为互联网入口／ 2 
1.1.2 占领入口就等于拥有用户／ 3 
1.1.3 巨头们抢占移动互联网“入口”／ 4 
1.2 硬件时代：硬件本身就是入口／ 5 
1.3 软件时代：数据化入口／ 6 
1.3.1 操作系统／ 6 
1.3.2 浏览器／ 7 
1.3.3 PC 桌面美化程序／ 8 
1.4 互联网时代：网络化入口／ 9 
1.4.1 门户网站／ 9 
1.4.2 搜索引擎／ 10 
1.4.3 门户+ 搜索／ 11 
1.4.4 中间页／ 12 
1.4.5 导航网站／ 13 
1.4.6 社交软件／ 13 
1.5 移动互联网时代：移动化入口／ 14 
1.5.1 智能手机／ 15 
1.5.2 移动运营商／ 16 
1.5.3 手机操作系统／ 17 
1.5.4 ROM 手机定制系统／ 18 
1.5.5 应用商店／ 18 
1.5.6 手机浏览器／ 19 
1.5.7 超级APP ／ 20 
1.5.8 手机桌面／ 22 
1.5.9 手机地图／ 23 
1.5.10 二维码／ 25 
1.5.11 Wi-Fi ／ 25 
1.6 云时代：虚拟化入口／ 27 
1.6.1 云服务／ 27 
1.6.2 智能硬件／ 28 

CHAPTER 02 发展逻辑：终端转移与入口虚拟化 
2.1 横向发展：电脑→手机→其他智能终端／ 32 
2.1.1 再造入口：终端设备的延伸与转移／ 32 
2.1.2 商业逻辑：提供更多的软件与服务／ 33 
2.1.3 地位差异：终端差异影响入口地位／ 34 
2.2 纵向发展：硬件→软件→服务→云／ 34 
2.2.1 虚拟化：舍弃一切软硬件／ 35 
2.2.2 新旧更替：颠覆、终结和重塑／ 36 
2.2.3 弱肉强食：入口更替的基本法则／ 37 
2.2.4 前后拓展：保住入口的稳定性／ 38 
2.3 互联网巨头们的入口格局分析／ 39 
2.3.1 阿里巴巴入口格局分析／ 39 
2.3.2 腾讯入口格局分析／ 41 
2.3.3 百度入口格局分析／ 43 
2.3.4 小米入口格局分析／ 45 
2.3.5 奇虎360 入口格局分析／ 47 
2.3.6 苹果（Apple Inc.）入口格局分析／ 50 
2.3.7 微软（Microsoft）入口格局分析／ 52 
2.3.8 谷歌（Google）入口格局分析／ 53 

CHAPTER 03 硬件设备：互联网入口的基本条件 
3.1 个人电脑入口／ 60 
3.2 智能手机入口／ 61 
3.2.1 无线网络，实现功能扩展／ 61 
3.2.2 随时随地，聚集碎片化信息／ 62 
3.2.3 红海战略，市场竞争激烈／ 63 
3.2.4 配置升级，智能化趋势明显／ 65 
3.2.5 掌控一切，颠覆性入口工具／ 68 
3.3 智能硬件入口／ 70 
3.3.1 智能手表／ 70 
3.3.2 智能电视／ 72 
3.3.3 智能电视盒子／ 73 
3.3.4 智能路由器／ 74 
3.3.5 智能眼镜／ 76 
3.3.6 智能家居／ 78 
3.3.7 智能汽车／ 80 
3.3.8 其他可穿戴设备／ 81 

CHAPTER 04 操作系统：通往入口的大门和窗户 
4.1 电脑操作系统入口／ 84 
4.1.1 Windows 系统／ 84 
4.1.2 Mac OS X 系统／ 86 
4.2 手机操作系统入口／ 87 
4.2.1 谷歌Android 系统／ 87 
4.2.2 苹果iOS 系统／ 88 
4.2.3 微软Windows Phone 系统／ 91 
4.3 ROM 入口／ 93 
4.3.1 小米MIUI ／ 93 
4.3.2 乐蛙OS ／ 95 
4.3.3 阿里云YunOS ／ 96 
4.3.4 魅族Flyme ／ 98 
4.3.5 华为EMUI ／ 100 

CHAPTER 05 浏览器：手机电脑上网的首要入口 
5.1 电脑浏览器入口／ 104 
5.1.1 IE 浏览器／ 104 
5.1.2 Google Chrome ／ 105 
5.1.3 360 安全浏览器／ 106 
5.1.4 搜狗浏览器／ 109 
5.2 手机浏览器入口／ 110 
5.2.1 UC 浏览器／ 110 
5.2.2 QQ 浏览器／ 113 
5.2.3 百度浏览器／ 115 

CHAPTER 06 桌面美化：提供一站式的解决方案 
6.1 PC 桌面入口／ 118 
6.1.1 Google 桌面（Google desktop）／ 118 
6.1.2 360 安全桌面／ 118 
6.1.3 桌面百度／ 120 
6.1.4 酷鱼桌面／ 122 
6.2 手机桌面入口／ 123 
6.2.1 GO 桌面／ 124 
6.2.2 91 桌面／ 127 
6.2.3 小米桌面／ 128 
6.2.4 点心桌面／ 130 
6.2.5 魔秀桌面／ 131 

CHAPTER 07 搜索＋门户：长期占据统治性地位 
7.1 搜索引擎入口／ 134 
7.1.1 百度搜索／ 134 
7.1.2 Google 搜索／ 137 
7.1.3 阿里巴巴／ 138 
7.2 门户网站入口／ 140 
7.2.1 新浪网／ 140 
7.2.2 腾讯网／ 141 
7.3 中间页入口／ 143 
7.3.1 去哪儿网：旅游行业中间页／ 143 
7.3.2 58 同城：分类信息中间页／ 145 
7.3.3 淘宝网：网络零售中间页／ 147 
7.3.4 汽车之家：汽车行业中间页／ 149 
7.3.5 大众点评：本地生活中间页／ 152 

CHAPTER 08 社交网络：源源不断的流量新入口 
8.1 国外社交平台入口／ 154 
8.1.1 Facebook（脸书）／ 154 
8.1.2 Twitter ／ 155 
8.1.3 YouTube ／ 157 
8.1.4 Quora ／ 158 
8.1.5 Pinterest ／ 159 
8.2 国内社交平台入口／ 160 
8.2.1 腾讯QQ ／ 160 
8.2.2 QQ 空间／ 162 
8.2.3 新浪微博／ 164 
8.2.4 陌陌／ 167 
8.2.5 知乎／ 169 

CHAPTER 09 运营商主导：借助垄断优势把控入口 
9.1 运营商入口／ 174 
9.1.1 中国移动／ 174 
9.1.2 中国联通／ 176 
9.1.3 中国电信／ 178 
9.2 SP 业务入口／ 179 
9.2.1 手机短信／ 180 
9.2.2 手机彩信／ 181 
9.2.3 新闻早晚报／ 182 
9.2.4 彩铃业务／ 183 
9.2.5 游戏业务／ 184 

CHAPTER 10 商店+ 助手：巨大的流量和内容价值 
10.1 应用商店入口／ 188 
10.1.1 苹果App Store ／ 188 
10.1.2 谷歌Google Play ／ 190 
10.1.3 腾讯应用宝／ 191 
10.1.4 豌豆荚／ 194 
10.1.5 小米应用商店／ 195 
10.2 手机助手入口／ 197 
10.2.1 360 手机助手／ 197 
10.2.2 腾讯手机管家／ 199 
10.2.3 百度手机助手／ 199 

CHAPTER 11 超级APP：移动时代的强黏性入口 
11.1 超级APP 入口／ 204 
11.1.1 微信／ 204 
11.1.2 支付宝／ 205 
11.1.3 百度轻应用／ 207 
11.1.4 微博开放平台／ 209 
11.1.5 UC ＋开放平台／ 211 
11.2 基于微信的入口／ 212 
11.2.1 微信公众公平／ 212 
11.2.2 微信朋友圈／ 214 
11.2.3 微信支付／ 215 
11.2.4 微网站／ 216 
11.2.5 微店／ 217 

CHAPTER 12 地图应用：从工具扩展到生活入口 
12.1 手机地图入口／ 222 
12.1.1 百度地图／ 222 
12.1.2 谷歌地图／ 223 
12.1.3 腾讯地图／ 224 
12.1.4 搜狗地图／ 226 
12.2 车载地图入口／ 227 
12.2.1 高德导航地图／ 227 
12.2.2 凯立德导航地图／ 229 
12.2.3 图吧导航地图／ 230 

CHAPTER 13 云：企业接入移动互联网最佳入口 
13.1 云——承载信息最好的入口／ 236 
13.1.1 什么是云技术／ 236 
13.1.2 云有哪些关键技术／ 236 
13.1.3 云技术的应用领域／ 237 
13.2 商业化云计算平台／ 239 
13.2.1 Microsoft Azure 云计算平台／ 239 
13.2.2 百度云（Baidu Cloud）／ 241 
13.2.3 阿里云（Alibaba Cloud）／ 244 

CHAPTER 14 二维码：连接线上线下的关键入口 
14.1 何为二维码／ 248 
14.1.1 二维码介绍／ 248 
14.1.2 二维码原理／ 248 
14.1.3 二维码应用／ 249 
14.2 为什么说二维码是互联网入口／ 250 
14.2.1 智能手机与二维码相遇／ 251 
14.2.2 二维码为人们生活带来便利／ 252 
14.2.3 二维码是实现O2O 模式营销的重要工具／ 253 
14.3 巨头们的二维码“占口”行动／ 254 
14.3.1 腾讯——微信二维码／ 254 
14.3.2 阿里巴巴——支付宝二维码／ 256 
14.3.3 搜狗——手机输入法二维码／ 257 

CHAPTER 15 Wi-Fi：智能时代下的互联网新入口 
15.1 Wi-Fi：不是流量，而是入口／ 260 
15.1.1 商业Wi-Fi 的本质是抢占入口／ 260 
15.1.2 Wi-Fi 使人们更喜欢手机屏幕／ 262 
15.1.3 Wi-Fi 结合微信开拓O2O 模式市场／ 262 
15.2 互联网巨头的Wi-Fi 入口布局／ 264 
15.2.1 腾讯：社交网络＋免费Wi-Fi ／ 264 
15.2.2 阿里巴巴：淘Wi-Fi ＋支付宝／ 266 
15.2.3 猎豹：永久免费的无线路由器／ 267 

CHAPTER 16 移动支付：O2O 模式与移动金融的入口 
16.1 多样化的移动支付场景／ 270 
16.1.1 远程支付／ 270 
16.1.2 近场支付／ 271 
16.1.3 手机刷卡／ 271 
16.1.4 短信支付／ 272 
16.1.5 声波支付／ 273 
16.1.6 二维码支付／ 274 
16.1.7 扫脸支付／ 274 
16.1.8 HCE 云支付／ 275 
16.2 得移动支付入口者得市场／ 276 
16.2.1 红包大战：本质是抢夺移动支付入口／ 276 
16.2.2 移动O2O 模式：连接线上与线下的入口／ 277 
16.2.3 移动金融：支付是互联网金融的入口／ 278