营销造势。

图书标准信息

• 作者 林景新 著；何五元
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2009-06
• 版次 1
• ISBN 9787811352221
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 233页
• 字数 215千字

【内容简介】

《营销造势》带你体验一场颠覆性的精彩营销思维之旅！

  第一章《正在裂变的营销环境》——洞察变化把握未来

  内容解读：我们的营销环境正在发生着巨大的变化。网络社会的全面普及、金融危机的影响、营销传播新技术的出现，都在改变着消费者的认知习惯、市场竞争的法则，以及品牌的打造路径，一种强大的蝴蝶效应正在影响着我们的营销思维。企业要谋得市场有利之势，就必须洞察正在被改变的一切。

  第二章《十大营销传播新技术》——运筹帷幄决胜千里

  内容解读：从营销传播的角度看，营销传播的力量是随着媒介创新的发展不断裂变的。而媒介的发展经历了由简单到复杂、由音响到语言、由文字媒介到图文并茂、由视觉到视觉、味觉兼融的过程。新的营销传播技术不仅造就了信息重构与再传播的便利性，更是加大了舆论的冲击力。十大全新的营销传播技术正在改变着企业的营销策略。

  第三章《营销造势：寻找四两拨千斤的营销支点》——借势用力鲤跃龙门

  内容解读：营销造势作为一种营销策略，其所遵循的运作思路正是对传统1+1=2的传统推广策略的超越，上升至1×1=100的跳跃性策划：找到一个有效支点、运用一种刨新工具、遵循一种卓越思路、取得一种可持续的反馈循环，这就是营销造势的核心思路所在。

  第四章《营销造势的策略思路》——策略制胜迅速崛起

  内容解读：企业的产品和明里一样，有效的包装与策划将使其获得与众不同的价值。营销造势以有效的杠杆作用，在最短的时问内获得社会、消费者、媒体的关注。

  第五章《营销造势，从新闻策划开始》——借势用力引爆关注

  内容解读：营销造势的影响力建立在媒体新闻点爆破的基础之上，因此，要提高企业营销造势的有效性，就必须在对新闻媒体传播规律的深刻认识之上，结台社会背景与消费心理，进行系统性的新闻策划。

  第六章《营销造势的网络传播法则》——把握趋势抢占先机

  内容解读：进入21世纪，一种全新的营销浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中，营销传播不再像以往那样单纯对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的刨新、传播沟通方式的刨新去征服目标受众，这就是全新网络传播法则。

  第七章《营销造势之竞争对决篇》——全局谋划胜券在握

  内容解读：竞争永远存在。企业在运营过程中，所要考虑的不仅仅是满足消费者的需求，或是遵循一般的市场规则，四周虎视眈眈的竞争对手与潜在对手，决定了市场竞争将是一场斗智斗勇的生存大挑战。

  第八章《营销造势之形象打造篇》——全新包装赢取支持

  内容解读：品牌形象打造的深层次目的正是提升品牌价值，能够让社会公众全方位地了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌以得人心而得天下。

  第九章《营销造势之上市推广篇》——准确定位开拓蓝海

  内容解读：产品是同质的，不同产品价值提炼与推广策略带给消费者的感受却有天地之别。脑白金等产品的成功正好给企业家们上了营销造势最深刻的一课：在市场营销中，成功的关键不在于企业的基础，而在于对消费心理的准确把握以及对营销方式的巧妙使用上。

【目录】

序  经济危机下，我们必须有什么样的营销思维

第一部  分谋术篇

  营销技术与市场趋势

  第一章  正在裂变的营销环境

    传播加速度：来自网络的蝴蝶效应

    3亿网民时代的营销机会

    网络营销将席卷一切

    Web2.0时代营销传播特点

    关系营销：21世纪营销环境的关键词

  第二章  十大营销传播新技术

    SNS：病毒营销的裂变效应

    IM：营销传播新引擎

    小i机器人：网络精准营销的武器

    网络游戏：虚拟世界的真实营销

    手机：互动式的移动营销

    气味营销：营销于无形

    色彩营销：5秒钟打动消费者

    网络视频：低成本的营销利器

    Twitter：边叽歪边营销

    iPod营销：时尚潮流的征服者

  第三章  营销造势：寻找四两拨千斤的营销支点

    用营销支点获得跳跃性发展

    向史玉柱学习营销造势

    以奥运为支点：争夺眼球的营销造势

    案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战

    案例解读2：营销造势，后发制人——明珠花园精彩营销100天

第二部分  谋略篇

  公关策略与造势思路

  第四章  营销造势的策略思路

    营销造势的六大策略准备

    案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案

  第五章  营销造势，从新闻策划开始

    营销造势：要恶俗还是要高雅？

    新闻策划：营销的利器

    新闻策划五大核心要素

    新闻策划的十大原则

    新闻策划，企业如何锐化营销传播力

    案例解读1：合纵连横，热水器上演新“三国演义”

    案例解读2：雷霆出击，全方位新闻策划打击“黑手机”

  第六章  营销造势的网络传播法则

    第一法则：反向法则

    第二法则：隐秘法则

    第三法则：矫情法则

    第四法则：归纳法则

    第五法则：情感法则

    第六法则：邀约法则

    第七法则：激怒法则

    第八法则：娱乐法则

第三部分  谋势篇

  营销造势实战攻略

  第七章  营销造势之竞争对决篇

    移动通信行业：中国移动VS中国联通

    食品行业：娃哈哈VS达能

    快速消费品行业：农夫山泉VS纯净水生产商

    手机行业：波导VSA集团

  第八章  营销造势之形象打造篇

    芝华士：活出骑士风范

    全球通：创广州传说，我能

    九运火炬点燃华帝世纪梦想

    文化营销：美国雪茄联合会重塑形象

  第九章  营销造势之上市推广篇

    “世界上最好的工作”如何撬动全球关注

    大俗就是大雅：黄金酒的营销造势

    苹果iPod：“酷”营销火爆世界

    “风暴”减肥胶囊：从零到市场前三甲的营销奥秘

    富亚涂料：反向造势一夜成名

附录  最新中国经典营销案例分析及点评

后记