短与直播文案写作(高职)

图书标准信息

• 作者 张弘李自海魏坚
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787115638649
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 160页
• 字数 265千字

【内容简介】

在短与直播中，文案起着关键作用，优质的文案一句抵万句，能与用户建立情感连接，为账号带来巨大的流量，因此说文案力即销售力。本书系统地讲解了短与直播文案的写作方法与，共分为8章，内容包括认识短与直播文案、短与直播文案写前准备、短与直播文案选题策划、短文案的写作、直播文案的写作、不同类型短与直播文案的写作、短与直播文案写作案例解析、短与直播文案的传播等。
本书案例丰富、注重实践，既适合作为高等院校电子类、新媒体类、市场营销类等专业的用书，也能帮助文案创作人员、新媒体运营人员提升短与直播文案写作能力。

【作者简介】

张弘，教授，南阳农业职业学院商学院院长，省职教名师、省课程思政名师，主持省职业教育精品在线课程2门、主持专业资源库课程1门；研究方向为电子。来主持省级教育改革重点项目1项，省级项目1项、市级项目4项，指导教师参加省市技能大赛获3项，优胜奖2项；发表各类学术16篇，其中北大核心以上4篇；主编教材1部，副主编教材12部。 魏坚，现任湖北水利水电职业技术学院数据化商贸教研室主任，电子专业负责人，数据开发与应用职业教育集团理事会理事。

【目录】

章 认识短与直播文案 1

1.1 认识短与直播 2

1.1.1 短的特点与类型 2

1.1.2 短的发展趋势 4

1.1.3 直播的特点与类型 5

1.1.4 直播的发展趋势 6

1.2 认识短文案 7

1.2.1 短文案的特点 7

1.2.2 短文案的主要类型 7

1.3 认识直播文案 8

1.3.1 直播文案的特点 8

1.3.2 直播文案的主要类型 9

实训案例 9

课后思 10

第2章 短与直播文案写前准备 11

2.1 市场分析 12

2.1.1 市场环境分析 12

2.1.2 市场热点分析 13

2.1.3 竞争对手分析 14

2.2 方向定位 15

2.2.1 目标用户分析 15

2.2.2 自身定位分析 16

2.2.3 自身价值分析 17

2.3 文案构思 18

2.3.1 发现需求 18

2.3.2 挖掘需求 19

2.3.3 选择文案形式 20

2.3.4 选择文案风格 20

实训案例 22

课后思 22

第3章 短与直播文案选题策划 23

3.1 积累写作素材 24

3.1.1 阅读文章书籍 24

3.1.2 收集热门话题 24

3.1.3 收集网络素材 27

3.2 策划文案选题 29

3.2.1 文案选题的基本要求 29

3.2.2 策划文案选题的方法 30

3.2.3 选题的扩展与细化 32

3.3 文案创意思维方法 33

3.3.1 头脑风暴法 33

3.3.2 九宫格思法 35

3.3.3 发散思维思法 35

3.3.4 创意表格法 36

3.3.5 元素组合法 37

实训案例 38

课后思 39

第4章 短文案的写作 40

4.1 短脚本的写作 41

4.1.1 短脚本的基本结构和写作流程 41

4.1.2 拍摄提纲的写作 42

4.1.3 分镜头脚本的写作 44

4.1.4 文学脚本的写作 47

4.2 短引流文案的写作 48

4.2.1 短账号信息的设置 48

4.2.2 短标题和关键词的写作 50

4.2.3 短引流文案的优化 54

4.2.4 短封面的设计 55

实训案例 56

课后思 57

第5章 直播文案的写作 58

5.1 直播话术的写作 59

5.1.1 直播话术的基本结构和写作流程 59

5.1.2 产品讲解话术的写作 63

5.1.3 节目访谈话术的写作 67

5.1.4 知识分享话术的写作 68

5.1.5 活动展览直播话术的写作 70

5.2 直播引流文案的写作 71

5.2.1 直播间账号信息的设置 71

5.2.2 直播标题和关键词的写作 73

5.2.3 图文预告文案的写作 76

5.2.4 海报文案的写作 77

5.2.5 直播封面的设计 78

5.3 短与直播文案的融合 80

5.3.1 短预告直播文案的写作 80

5.3.2 短回顾直播文案的写作 82

实训案例 83

课后思 84

第6章 不同类型短与直播文案的写作 85

6.1 美食类短与直播文案的写作 86

6.1.1 美食类短与直播文案的特点 86

6.1.2 美食类短文案的写作 86

6.1.3 美食类直播文案的写作 92

6.2 穿搭类短与直播文案的写作 94

6.2.1 穿搭类短与直播文案的特点 94

6.2.2 穿搭类短文案的写作 95

6.2.3 穿搭类直播文案的写作 102

6.3 产品讲解类短与直播文案的写作 105

6.3.1 产品讲解类短与直播文案的特点 105

6.3.2 产品讲解类短文案的写作 106

6.3.3 产品讲解类直播文案的写作 112

6.4 生活展示类短与直播文案的写作 116

6.4.1 生活展示类短与直播文案的特点 116

6.4.2 生活展示类短文案的写作 117

6.4.3 生活展示类直播文案的写作 122

实训案例 124

课后思 124

第7章 短与直播文案写作案例解析 125

7.1 抖音短与直播文案案例解析 126

7.1.1 抖音台的特点 126

7.1.2 抖音短文案案例解析 126

7.1.3 抖音直播文案案例解析 129

7.2 号短与直播文案案例解析 130

7.2.1 号的特点 131

7.2.2 号短文案案例解析 131

7.2.3 号直播文案案例解析 133

7.3 短与直播文案案例解析 136

7.3.1 的特点 136

7.3.2 短文案案例解析 137

7.3.3 直播文案案例解析 139

实训案例 142

课后思 142

第8章 短与直播文案的传播 143

8.1 短与直播文案的传播途径 144

8.1.1 抖音台的传播途径 144

8.1.2 快手台的传播途径 147

8.1.3 台的传播途径 149

8.2 影响短与直播文案传播的因素 150

8.2.1 信息的传播 150

8.2.2 关键人物 151

8.2.3 用户传播文案的动机 151

8.2.4 环境因素 152

8.2.5 受众的态度 153

8.3 提升文案的传播力 153

8.3.1 设置符号 153

8.3.2 创造社交货币 154

8.3.3 增强信息黏 156

8.3.4 追踪热点 157

8.3.5 制造话题 159

8.4 分析文案传播效果 160

8.4.1 文案的曝光率 160

8.4.2 受众的参与度 161

8.4.3 受众的行动力 161

实训案例 162

课后思 163