20世纪广告9787500646587
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作者（英）戴夫·桑德斯 何盼盼 黄语生 颜可维
出版社中国青年出版社
ISBN9787500646587
出版时间2002-01
装帧其他
开本16开
定价126元
货号9787500646587
上书时间2024-08-27
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商品详情
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作者简介
戴夫·桑德斯（Dave Saunders）是一位享有靠前声誉的作家与摄影师，他所撰写与拍摄的关于广告的文章，照片和书籍曾被译成多种语言文字出版。戴夫所著的十几本书也翻译成六种语言字出版，其中包括《专业广告摄影》（1988）、《全套摄影课程》（1993）、《世界很好广告摄影》（1994）、《震撼的广告》（1996）、《广告中幽默》（1997）与《广告中的幻想》（1997）等。
目录
前言 简介
第一部分 食品
第二部分 饮料
第三部分 时装与服饰
第四部分 家庭用品
第五部分 烟草
第六部分 保健与美容
第七部分 公共安全与慈善事业
第八部分 车辆
第九部分 旅行
第十部分 娱乐
第十一部分 理财与传媒
第十二部分 宣传
内容摘要
广告是大众流行文化中拥有有影响力的组成部分，人们在电视上、影院里、户外广告牌以及印刷品上，都能看到大量的关于某些产品的市场营销与服务的广告。无论你对广告是恨还是爱，你都无法抗拒它们对刺激人们不同消费需求所起的重大作用。广告描绘出我们对生活的许多梦想，这些梦想反映了20世纪整个社会的物质需求。有时，对某些产品展开的大规模宣传活动，往往超出了这些产品的市场营销范畴，形成并影响、带动社会的消费潮流。
《20世纪广告》一书，汇集了20世纪所有有名的广告宣传大战实例，当然也包括一些不成功的范例。其中，既有可口可乐（Coca-Cola）和耐克运动鞋（Nike）的广告宣传，它们都在全世界引起了轰动效应，也有震撼人心的服装品牌贝纳通（Benettor）和哈根达斯冰淇淋（Haagen-Dazs）的广告宣传大战。其他还有诸如科尔曼牌芥末（Colman's）与霍维斯牌面粉（Hovis）的广告宣传，很容易唤起人们对往昔如何接受这些“安全”食品的记忆。此外，像索尔·巴斯（Saul Bass）与A.M.卡桑德尔（A.M.Cassandre）设计的广告招贴，则把广告的创意与画面设计的完美结合提高到了一个崭新的阶段。
主编推荐
广告对我们的影响是不言而喻的，我们在日常生活中持续不断地受到广告的“轰炸”，它们的设计理念无疑就是要我们接受那些产品与服务，它们还告诉我们这样就能改善甚至改变我们的生活状况。我们每个人一生中肯定要接触到不下15万种不同类型的广告。《20世纪广告》一书，提取出过去的100年内最令人难忘的那些广告，并描述了200多例在世界广告业中占有举足轻重地位的广告宣传大战。广告对我们生活的巨大影响的确值得探讨，因为广告拓宽了艺术的范畴，成为20世纪最有创造力与创新精神的媒介力量之一。
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