大学生创新创业基础

图书标准信息

• 作者 陈耿宣 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2020-03
• 版次 1
• ISBN 9787565726248
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

在已出版的创新和创业的主要著作中，有很多理论至今仍然适用，但其中引用的案例已经过时或有些预测已成为现实，无法引起现在的学生的共鸣，所以本书引入了一些前沿的、广受学生关注的案例。通常情况下，在创作一本书时，重要的是作者要根据自己的经验提出一个观点，以建立自己的可信度，从而强调一个特定的观点。然而，在教科书的设置中，作者的经历可能是无关紧要的。因此，本书对这些例子的引用较少。

 

为了强调本书所遵循的创新原则，里面所提出的观点非常简单，但却非常有力。而且，这些原则和前人所建立的理论仍然是相关的。与此同时，本书还引入了创新思维、精益创业、设计思维等现存概念并注入了新的讲解。为了避免读者因阅读枯燥而转移注意力，本书还使用了漫画插图（所有的漫画都由Educators Park创始人Maskara教授所制作，经其授权在本书中使用）来强调一些重要的概念。

 

【作者简介】

陈耿宣，经济学博士，师从诺贝尔经济学奖得主威廉姆森教授，加州大学伯克利分校访问学者。美国领先加速器Educators Park联合创始人、COO。具有商业拓展、教育咨询、理论研究等多领域丰富实践经历：担任硅谷孵化器、国内上市公司等市场机构高级顾问，“双一流”大学创业导师；受聘于新区驻硅谷首席商务代表、地方政府招商大使。曾工作于中心城市政府办公厅、上市银行总部等。主要研究市场理论、经济组织、商业模式、创新管理等。陈耿宣博士致力于基于商业实践的创业教育，每年有超过一半时间参加各种实践活动，到不同地域、不同规模的企业、行业组织等走访调研，与科技、文化、贸易等不同类型创业团队交流分享，为各级政府、大型企业提供案例研究和咨询建议。

 

【目录】

目录

 

第一章：关于创新

 

第一节：有目的的创新

 

第二节：意外性

 

意外的成功

 

意外的失败

 

意外的外部事件

 

第三节：不协调性

 

不协调的经济现状

 

现实与假设之间的不协调

 

感知到的与实际的顾客价值和期望之间的不协调

 

过程中的节奏或逻辑不协调

 

第四节：过程需求

 

产业及市场结构

 

产业结构变化的指标

 

第五节：人口统计

 

观念的变化

 

时间问题

 

第六节：知识创新的特征

 

创新的理论来源――新知识

 

准备时间

 

集合性

 

知识创新需要什么？

 

独特的风险

 

接受度的赌博

 

第七节：创新的原则

 

应该做的

 

不该做的

 

必要的条件

 

保守派创新者

 

结语

 

 

 

第二章：创新思维

 

第一节：良好的管理实际上会导致失败

 

价值网络可能是失败的根源

 

客户永远是对的吗？

 

组织的基本原则

 

第二节：资源依赖

 

       在资源依赖的情况下，如何管理颠覆性技术?

 

       无法分析不存在的市场

 

失败是过程的一部分

 

组织能力

 

价值观和过程

 

颠覆性技术和产品生命周期

 

颠覆性技术原则

 

结语

 

 

 

第三章：开放式创新

 

第一节：开放式创新是什么？

 

不同行业的开放式创新

 

采用开放式创新的原因

 

鼓励开放式创新

 

案例研究――葛兰素史克（GSK）

 

经验教训

 

第二节：开放式创新的途径

 

第三节：积极因素和消极因素

 

开放式创新文化

 

开放式创新程序

 

开放式创新技能

 

开放式创新动力

 

  第四节：企业文化

 

文化原型

 

        开放式创新亚文化群

 

开放式创新和研发

 

开放式创新实施团队

 

      开放式创新的技巧

 

培训和技能框架

 

丧失创新技能的风险

 

战胜NIH综合征

 

        奖励体系和职业生涯

 

结语

 

案例研究――联合利华的商业模式

 

 

 

第四章：精益创业

 

不起眼的琐事往往是至关重要的

 

第一节：精益创业基本介绍

 

什么是精益创业？

 

精益创业的原则

 

创业失败的原则

 

第二节：最小化可行产品

 

    最小化可行产品特征

 

    最小化可行产品面临的挑战

 

第三节：有效的学习

 

价值与浪费

 

从大处着眼，从小处着手――把愿景分解成价值和增长假说

 

对于长期的变化，立即进行实验――把实验看作是一种产品

 

第四节：构建―测量―学习反馈循环

 

客户原型

 

创新核算

 

第五节：转型

 

创业公司的正轨就是它可以制造的枢轴数量

 

精益思想中批量大小的重要性

 

可持续增长

 

第六节：践行精益创业

 

第七节：创业者的资源

 

    社交网

 

    时间资源

 

    当前职位和社会地位

 

 

 

第五章：设计思维

 

第一节：设计思维的定义

 

设计思维适用于每一个人

 

设计思维或“盒子外”思维

 

第二节：设计思维的核心价值观

 

导航歧义

 

向他人(人和环境)学习

 

综合信息

 

快速实验

 

在具体和抽象之间转换

 

人为建造和加工

 

直接沟通

 

精心设计你的作品

 

第三节：建立设计思维的方法

 

设计思维的阶段

 

第四节：设计思维是一个迭代的非线性过程

 

什么样的思维不是设计思维？

 

案例研究――束缚的人与清醒的头脑

 

第五节：设计思维中的科学与理性

 

通过整体理解人类产生创造性的想法和解决方案

 

需要剔除的内容

 

 

 

第六章：创业理论

 

第一节：相关的社会科学理论

 

    经济理论

 

    资源基础理论

 

    心理学理论

 

社会学和人类学理论

 

机会基础理论

 

    第二节：系统的企业家精神

 

第三节：增长引擎

 

黏性增长引擎

 

病毒式增长引擎

 

付费增长引擎

 

 

 

第七章：创业实践

 

第一节：创业的组成

 

创业的基本要素――风险和价值创造

 

货币化的重要性

 

一种行为在何时成为创业？

 

创业活动类型

 

第二节：创业的重要性

 

政府大力鼓励创业

 

建设性破旧迎新

 

第三节：企业所面临的主要挑战

 

     现有企业的阻挠

 

     模仿者的威胁

 

     资本要求的限制

 

案例研究――Uber所面临的威胁

 

在不同情况下的创业机会如何？

 

第四节：改变――关键的组成部分

 

    创业的第一步需要做什么？

 

第五节：你准备好了吗？

 

责任感

 

创业者的社会成本和健康成本

 

对不确定性和异常泰然处之

 

 

 

第八章：激进创新――硅谷模式

 

第一节：技术不是关键

 

技术陷阱

 

创新生态系统

 

观察走势

 

复制和创造

 

往小处想

 

小团队模式

 

团队的核心

 

细小的预算

 

节约时间

 

创新冲刺

 

        着眼于“小”

 

        大的机遇

 

第二节：创新的资本支撑

 

风险投资

 

天使投资人和种子投资人

 

企业投资

 

自我投资

 

创意与机遇

 

机遇发现

 

倾其所有

 

建造者的陷阱

 

价值大于金钱

 

第三节：文化创新

 

速度

 

成为第一并不代表一切

 

不要总是看好后来者

 

最终赢家

 

 

 

第九章 跳出盒子思考？不，打破它――颠覆式创新的思维基础

 

第一节：思维盒子

 

    “跳出盒子”与“打破盒子”        

 

如何“打破盒子”思考？

 

第二节：摆脱盒子的创新

 

创新与颠覆式创新

 

打破常规 思考TRIZ最优解

 

 

 

第十章 商业计划书

 

第一节：商业计划书的意义

 

形式和内容

 

第二节：商业计划书的内容

 

执行概要

 

公司简介

 

市场分析

 

营销策略

 

运营计划

 

管理团队

 

财务计划

 

关键风险

 

进度规划

 

退出策略

 

 

 

第十一章 融资

 

第一节：团队的重要性

 

第二节：资本的重要性

 

第三节：初次创业者和连续创业者

 

第四节：融资之旅

 

自己掏腰包

 

朋友、家人和傻瓜

 

孵化器或加速器

 

天使投资人

 

风险投资人

 

第五节：融资历程的一个例子

 

 

 

第十二章 产品开发、分销与营销

 

第一节：出售产品或服务是一种挑战

 

第二节：产品的开发和测试

 

焦点小组

 

实地考察

 

面向早期采用者的首次发行

 

第三节：有效开发产品的要点

 

第四节：第一个版本的发行

 

有针对性的市场营销

 

免费发放产品

 

第五节：营销和分销

 

分销渠道

 

营销活动

 

营销与保留

 

 

 

第十三章 财务规划

 

第一节：财务报表

 

损益表

 

资产负债表

 

现金流量表

 

财务报表的使用者

 

财务报表的缺点

 

第二节：财务比率

 

流动性比率

 

效率比率

 

盈利能力比率

 

杠杆比率

 

市场比率

 

第三节：销售预测

 

第四节：准备预计财务报表

 

预计损益表

 

预计资产负债表

 

预计现金流量表

 

预计财务报表案例分析

 

现金预算

 

第五节：信贷额度

 

第六节:债务契约

 

第七节：转换债券

 

第八节：优先债务、次级债务和创始人股份

 

 

 

第十四章 创业公司金融

 

第一节：基本概念

 

机会成本

 

通货膨胀

 

实际回报

 

风险溢价

 

费雪效应

 

第二节：风险类型

 

市场风险和资产待定风险

 

利率风险和再投资风险

 

流动性风险

 

违约风险

 

第三节：货币的时间价值

 

复利、年利率和有效年利率

 

时间轴

 

现值和未来值

 

年金和先付年金

 

永续年金

 

第四节：债务和股权

 

第五节：资本预算工具

 

投资回收期

 

净现值

 

内部收益率

 

盈利指数

 

资本预算工具的隐患

 

敏感性分析和情景分析

 

第六节: 营运资本

 

营运资本管理的重要性

 

现金管理

 

库存管理

 

应收账款管理