创业基础管理思维

本书精选北京大学创业训练营20位资深创业导师的专业课程，分享初创企业经营与管理的商业思维和创业经验，是一本初创企业综合实践指导手册。
全书分为七部分，从初创企业的顶层设计、产品与商业模式设计、营销理念构建、人员及资金管理、知识产权以及挫折管理等不同维度，围绕战略决策、法律、股权、人力团队、品牌营销等基础内容，帮助创业者识别企业发展过程中的误区，建立创新创业底层逻辑与知识体系，从而帮助创业企业“活下来”，继而逐步发展壮大。
本书涵盖大量实战案例，无论是企业创始人、CEO还是企业管理人员，都将从本书中获益。

北京大学创业训练营，由北京大学校友会携手北京大学企业家俱乐部联合发起，充分依托北京大学教育资源、研究资源和校友资源，是集“创业教育、创业研究、创业孵化、创投基金”四位一体的综合创新创业扶持平台，旨在培养和扶持中国优秀创业青年，发现转化优秀科技成果，提升创新创业软环境及平台服务能力。
目前，平台已聚集400余位资深导师，发展500余门创新创业课程，在全国开设20个专业众创空间及孵化器，链接100余家北大系投资基金，总规模超过1000亿元，在战略咨询、财务、股权等十几个专业领域开设创业工坊，为创业企业提供深度提升的专业服务。

第一部分  初创企业的顶层设计——战略、管理与治理构架
初创企业的管理与领导力? / 3
北京大学光华管理学院组织与战略管理系副教授? 王新超
企业战略如何快速落地? / 20
镇洋创始人、拓源投资创始人? 陈振源
初创企业的股权管理与股权激励? / 38
股书总裁、股书学院院长? 杨鸣
创业公司“股权社稷”的基本原则? / 49
北京市时代九和律师事务所合伙人? 苏仰平

第二部分  成功创业的基石——产品与商业模式
创业 CEO 的产品思维? / 61
追云科技创始人? 尹志强
商业模式的设计与创新? / 76
智囊机构董事长? 傅强

第三部分  快速商业化——营销
创业 CEO 市场营销思维? / 93
北京大学光华管理学院博士? 王为久
数字经济时代流量的获取与运营? / 111
蓝色光标客户服务总监? 于美茜
初创企业的品牌营销? / 125
蓝标传媒品牌中心首席创意官? 韩毅
初创企业如何避免死于舆论之口? / 140
资深危机管理专家? 高胜涛

第四部分  初创企业的力量源泉——人力资源
初创企业的人力资源管理? / 155
镇洋咨询战略 CHO 资深顾问? 代冰
打造高绩效团队? / 163
华章优诺商业教练创始人、资深导师、核心高管团队
绩效提升教练、资深培训师? 鲁华章
这五个劳动用工法律误区，90% 的创业者都想错了? / 177
北京云律通律师事务所主任? 韩晓晨

第五部分  提高初创企业资金效率——财务、税务
企业创始人应该掌握的财务要点? / 193
北京合普天成税务师事务所，北京合普朗润会计师事务所创始人、
执行董事? 谢韬
初创企业常见的税务问题? / 205
普华永道中国税收政策服务主管合伙人? 马龙

第六部分  建立初创企业的竞争壁垒——知识产权
初创企业建立竞争壁垒和护城河? / 223
北京知果科技有限公司创始人兼 CEO? 刘思思

第七部分  创业者的能力与知识
讲好你的创业故事——商业计划书攻略与技巧? / 237
泽然资本投资基金创始合伙人? 陆海
科技成果转化与科技创业? / 246
创客总部合伙人? 陈荣根
创业挫折管理? / 259
南开大学现代管理研究所所长、博士? 吕峰
创业者的自我修养? / 272
北京奥琦玮信息科技有限公司董事长兼总经理? 孔令博

本书精选北京大学创业训练营20位资深创业导师的专业课程，分享初创企业经营与管理的商业思维和创业经验，是一本初创企业综合实践指导手册。
全书分为七部分，从初创企业的顶层设计、产品与商业模式设计、营销理念构建、人员及资金管理、知识产权以及挫折管理等不同维度，围绕战略决策、法律、股权、人力团队、品牌营销等基础内容，帮助创业者识别企业发展过程中的误区，建立创新创业底层逻辑与知识体系，从而帮助创业企业“活下来”，继而逐步发展壮大。
本书涵盖大量实战案例，无论是企业创始人、CEO还是企业管理人员，都将从本书中获益。

北京大学创业训练营，由北京大学校友会携手北京大学企业家俱乐部联合发起，充分依托北京大学教育资源、研究资源和校友资源，是集“创业教育、创业研究、创业孵化、创投基金”四位一体的综合创新创业扶持平台，旨在培养和扶持中国优秀创业青年，发现转化优秀科技成果，提升创新创业软环境及平台服务能力。
目前，平台已聚集400余位资深导师，发展500余门创新创业课程，在全国开设20个专业众创空间及孵化器，链接100余家北大系投资基金，总规模超过1000亿元，在战略咨询、财务、股权等十几个专业领域开设创业工坊，为创业企业提供深度提升的专业服务。