消费心理学（第3版）

图书标准信息

• 作者 臧良运 主编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2023-08
• 版次 3
• ISBN 9787301344439
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 220页
• 字数 331千字

【内容简介】

本书按照“理论案例实训”一体化的思路编写，内容包括打开消费心理学之门，走进消费者的内心世界，探知消费者的个心理，掌握消费者购买过程中的复杂心理，熟悉、流行与俗对消费心理的影响，正确区分不同消费者群体的消费心理，摸准商品价格脉搏实现利益优选化，追求很好产品赢得消费者之心，做好商业广告吸引消费者购买，巧妙沟通消除消费障碍和跟上消费心理学的发展步伐。本书每个项目都结合热点案例对相关知识点进行阐述，并在正文穿插“课堂互动”，以调动学的积极；自测试题、项目实训、课后拓展可对学情况进行检验。
本书既可作为高职高专市场营销等相关专业的教材，又可供企业营销人员培训或自学使用，还可作为普通消费者的参读本。

【作者简介】

臧良运

臧良运，教授，贺州学院旅游与体育健康学院社会服务专家，从事工作30多年，主要研究企业管理方向，曾在齐齐哈尔师范学院、黑龙江商学院、哈尔滨商业大学任教，同时为社会上的工商管理企业提供管理咨询、市场营销策划和企业培训工作，主持研究项目和编写教材颇丰。

【目录】

项目 1 打开消费心理学之门

任务1了解消费行为与消费心理学

任务2掌握消费心理学的研究对象、内容、方法与意义

任务3理解消费心理学的课程质

自测试题

项目实训

课后拓展

项目 2 走进消费者的内心世界

任务1探索消费者的认知过程

任务2探究消费者的情感过程

……

项目 3 探知消费者的个心理

项目 4 掌握消费者购买过程中的复杂心理

项目 5 熟悉、流行与俗对消费心理的影响

项目 6 正确区分不同消费者群体的消费心理

项目 7 摸准商品价格脉搏实现利益大化

项目 8 追求很好产品赢得消费者之心

项目 9 做好商业广告吸引消费者购买

项目 10 巧妙沟通消除消费障碍

项目 11 跟上消费心理学的发展步伐