大数据大营销

图书标准信息

• 作者 刘思源、张金 著
• 出版社 中国发展出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787517704843
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　《大数据大营销》旨在商业人士和数据人士之间建立有效的“中间语言”，帮助双方联手，用大数据探索市场营销实践。

　　大数据做为一个热门词汇和一项炙手可热的技术也在日新月异地变化着，而中国的市场营销行业更是对新技术充满着渴望。大数据到底是什么？大数据给市场营销带来了什么样的变革？大数据如何实际解决市场营销的问题？大数据进入各行各业会遇到什么问题？有哪些成功案例可以参考？……本书以国际视野，根据作者近些年在大数据市场研究和营销行业的实践心得，从大数据技术和营销实践两个纬度进行深度挖掘，让读者和从业者能更清楚、更有效、更实际地利用大数据做好市场营销的革新，做自己领域的专家。

【作者简介】

　　刘思源，

　　美国宾夕法尼亚州立大学斯米尔商学院助理教授，博士生导师，拥有双博士学位：香港科技大学计算机科学与技术博士学位、中国科学院大学工学博士学位。在美国宾夕法尼亚州立大学斯米尔商学院开创了“商业智能挖掘与决策”课程（本科生课程），曾经执教卡耐基梅隆大学信息管理学院，并开创“移动大数据与商业智能”课程（研究生课程）。主要研究领域是移动数据挖掘与知识发现、社会网络分析与行为模型、可视化数据挖掘与呈现、大数据商业决策和移动营销等。目前在国际dingji期刊和国际dingji会议发表学术论文50余篇。其学术成果受邀在Harvard、MIT、CMU、NYU和微软等进行专题报告。荣获Google Internet of Things Technology Award 2016, Google Faculty Research Award 2015,Marketing Science Institute Award 2015 and USDOT National University Transportation Center for Safety Award 2015。

　　张金，

　　Asia Wisdom大数据市场研究公司创始人，资深战略营销咨询专家。16年国际市场营销经验，曾在联合利华和欧莱雅担任高级国际品牌发展管理职务。她的管理实战经验从中国本土出发，开拓到东北亚、北美及全球市场。她领导过国际zhimingpinpai多芬、清扬在中国和北美市场的成功上市及国际diyi男士品牌AXE（凌仕）在全球六大市场的品牌重新定位。拥有美国纽约大学的工商管理硕士学位和复旦大学学士学位。

【目录】

第一章· 大数据为你我所用

互联网上真的没人知道你是一条狗吗·.....2

到底什么是大数据·.......4

为何会有这本书·......7

心动不如行动.....16

第二章· 读懂大数据

大数据的前世与今生·........22

前世........22

今生........24

大数据技术概要·.....28

大数据的架构.....28

数据存储与管理....29

大数据和Hadoop......31

数据模型.....32

模型需要可持续扩展......34

更大的数据，更好的模型.....36

决策及评估的关键是人....39

人决定了数据金字塔的地基和高度....39

大数据可视化·.......45

数据可视化与商业决策：更直观、更有利、更简单......45

数据可视化的常见形式......46

数据可视化的价值案例.....52

第三章· 大数据驱动的行业革命

大数据：企业管理的革命·.....62

大数据为什么特别.......63

以数据为中心的公司业绩如何.....67

管理中面临的五个挑战.....72

以大数据为基础的决策文化......74

移动大数据与商业智能应用·.....77

交通大数据能解决什么商业问题......77

移动数据与移动服务业......83

大数据及可持续性发展：能源业、农业和公共事业·....86

大数据能够养活世界吗.......86

大数据与能源业和公共事业......95

大数据时代的政府变革·.....104

政府对市场趋势的影响及其引导的大数据浪潮....106

智能媒体大数据与中国政府信息服务......108

第四章· 大数据营销解密

传统企业要不要做大数据营销·....116

艺术PK科学......117

大数据营销VS.互联网营销·...120

传统企业如何做大数据营销·......124

三个“大”准备.....124

三个“大”力点.....126

三种“大”应用......127

大数据营销以人为本·.......133

大数据大研究.......135

大数据与“4P” .......138

线上营销是大数据的主战场·....140

数据广告效果优化......140

搜索引擎营销....141

社交媒体........145

移动数据营销..........151

大数据电子商务.........155

如何利用免费数据...........158

第五章· 大数据的将来

大数据的黑暗面·.....162

隐私问题............163

潜在的滥用......165

危险的操纵..166

特权访问........167

大数据营销不是上帝·.........169

中国大数据营销的趋势·.....175

后记·......181