• 品牌原型研究—以电视广告为例
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品牌原型研究—以电视广告为例

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作者叶凤琴 著

出版社中国电影出版社

出版时间2019-08

版次1

装帧平装

货号27925556

上书时间2024-11-04

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 叶凤琴 著
  • 出版社 中国电影出版社
  • 出版时间 2019-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787106050160
  • 定价 80.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 306页
  • 字数 320千字
【内容简介】
  《品牌原型研究:以电视广告为例》以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式,从品牌实践活动出发,在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上,论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用,希望找寻出原型植入品牌形象的路径,对品牌利用原型进行形象塑造与传播进行策略性探讨,拟构建出适合中国品牌传播与塑造的原型理论体系,对中国品牌参与国际竞争提供有益思考。
【作者简介】
  叶凤琴,文学博士,福建师范大学传播学院副教授,广告学系主任,中国广告协会学术委员会常务委员。
【目录】
绪论
第一节 论题背景
第二节 文献综述
第三节 研究范围、方法与基本框架
第四节 价值与创新

第一章 品牌与原型
第一节 产品、商品与广告
第二节 广告发展新趋势
第三节 品牌与品牌原型

第二章 电视广告中的品牌原型
第一节 品牌原型价值探讨
第二节 品牌原型之源
第三节 探寻中国品牌原型

第三章 原型作为品牌的表征
第一节 表征:原型的存在方式
第二节 原型在品牌中的呈现

第四章 品牌原型的类型
第一节 人物原型
第二节 叙事原型
第三节 意象原型
第四节 象征符号原型与仪式原型

第五章 原型植入:策略与问题
第一节 决定品牌原型差异的因素
第二节 影响品牌原型效果的因素
第三节 品牌原型应用策略
第四节 品牌原型理论反思

第六章 结论

附录
附录1 70条测试广告具体分布
附录2 70个样本品牌人格测试结果
附录3 70个样本品牌人格词汇分析表

参考文献
后记
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