活动策划与执行大全(第3版)

写作驱动
正如在本书中所介绍的一样：“活动策划是一门学问，而且是一门不断更新变化的学问，不学习，很快就会跟不上活动策划发展的脚步了。”虽然前面已经有两个版本了，但是活动策划在发展中却出现了很多新的变化。特别是在互联网和移动互联网快速发展的时代环境下，线下活动与线上活动出现了更多融合的趋势。
对线下活动来说，它与线上平台融合，推动了线下活动的宣传与推广，这样势必会在更短的时间内将活动信息传递给更多的受众，从活动策划到执行，时间更短、效率更高、效果更好。
对线上活动来说，它与线下企业、门店等实体更好地结合，在有众多关注人群的情况下让它快速落地执行，大大提升了活动的真实性，从活动传播到完成，操作更方便、福利获取更快速。
基于各种变化，笔者在前两个版本的基础上，开始着手编写《活动策划与执行大全(第3版)》。相对于前面两个版本而言，《活动策划与执行大全(第3版)》有了许多改动和创新，主要表现在以下3个方面。
一是内容的优化调整。从活动策划者的角度出发，总结了进行活动策划工作需要具备的素养、掌握的技巧和容易接触到的活动案例。
二是策划技巧的增加。全书从活动的构思、前期的准备到活动开展的技巧、执行的技巧等方面全方位地传授活动策划者能够用得上的策划经验。相较于前面两个版本，本书重点分享了如何构建策划思维进行活动的策划、如何借助文案的力量宣传活动。
三是案例的更新与补充。即在原有的活动案例基础上，将过时的案例结合内容进行了更新，并增添了短视频活动的案例，帮助从事短视频活动的相关人员顺利开展活动。
希望能帮助读者更好、更快地掌握活动策划与执行大全的精髓，使读者能轻松完成活动策划与执行工作。
本书内容
本书共分为12章，行文首先介绍活动策划与执行的基础知识，从整体上把握活动全过程的相关内容；然后从不同的角度，以典型案例的方式介绍活动策划与执行，从实践的角度把握活动全过程。具体说来，内容包括：初步认识活动策划、加深理解策划工作、做足活动策划准备、掌握活动策划技巧、知晓文案的重要性、严格控制执行活动、针对不同类型的活动进行策划与执行实践等。
本书特色
本书的特色如下：
(1)实用性强。本书的内容来源于笔者的实战经验，并按照活动策划与活动执行的脉络来安排内容，以不同类型的案例为指导，力图帮助各领域从事活动策划与执行工作的读者解决难题。
(2)内容全面。本书的内容分别从前期策划、活动执行和结束后收尾循序渐进地介绍了相关技巧，又从线下企业和线上平台等角度，按不同类型介绍了活动策划与执行的实战案例，让读者在看到本书时能学到各方面的知识，能在面对各种活动策划与执行任务时从容应对。
作者信息
本书由高珉与刘炜编著，参与编写的人员还有朱霞芳等人，在此表示感谢。
由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编  者  

《活动策划与执行大全（第3版）》围绕两条线索进行阐述：一是技巧线，从纵向深度，介绍活动策划的准备、要点、时间、地点、执行、总结等各环节的方法；二是案例线，从横向宽度，介绍节日类活动、促销类活动、庆典类活动、公关类活动、餐饮行业活动、美容行业活动、建材家居行业活动、电商活动、团购活动等案例。目的是帮助读者朋友从新手成为活动策划与执行高手，快速、高效地完成公司的活动策划任务。 
《活动策划与执行大全（第3版）》适合各事业单位与企业单位的管理者、活动策划人员和活动执行人员阅读，还适合直播、短视频等新媒体领域的营销人员，以及想提升个人能力的营销、策划等工作人员参考。

高珉
今日黑马创始人，活动策划与执行专家
移动互联网协会会长，短视频运营推广专家
数字化黑客增长落地导师，阿里钉钉学院认证老师
移动电商营销实战策划师，《企业商学院》系统开创者
新零售盈利倍增36计创办人，阿里体系销售铁军团队的促动导师
致力于实战赋能企业应用钉钉数字化工具实现利润增长，多年专注企业数字化转型及增长团队打造和复制。落地企业产品、营销、组织三位一体增长稳定高速盈利的商业模式，为中小微企业量身定制国内首创企业数字化商学院全套解决方案，践行使命——让教育成为企业核心竞争力。
 
刘炜
今日黑马创始人，活动策划与执行专家
移动互联网协会副会长，中国新效率模式首创者
数字化黑客增长落地导师，阿里钉钉学院认证老师
公众号/小程序/新媒体专家，全员创新营销实战落地导师
新零售企业高效组织OKR目标管理的实战导师，阿里体系销售铁军团队的促动导师
致力于寻找企业产品增长和组织增长的定向研究，多年专注企业数字化转型及高效团队打造与复制。擅长应用钉钉数字化工具赋能团队组织与个人潜能共同发展的管理模式，激发员工主观能动性，提升组织效率，是国内钉钉数字化OKR目标系统管理模式创新的先行者，为中小微企业量身定制国内首创企业数字化商学院全套解决方案，践行使命——让教育成为企业核心竞争力。

第1章  初步认识活动策划 1
1.1  多方面了解活动策划 2
1.1.1  活动策划的基本目的 2
1.1.2  活动策划的应用平台 3
1.1.3  活动策划的优势 4
1.1.4  活动策划的用处 6
1.2  活动文案和网络 8
1.2.1  活动文案的相关内容 8
1.2.2  网络在活动中的运用 10
1.3  活动策划者的素养 12
1.3.1  活动策划者的工作职责 12
1.3.2  活动策划者的工作素养 14
第2章  活动策划思维 17
2.1  活动策划思维的建立 18
2.1.1  活动策划思维的定义 18
2.1.2  活动策划思维的特点 20
2.2  活动策划思维的活跃 21
2.2.1  点面关系思维方法 21
2.2.2  逻辑推理思维方法 23
2.2.3  模型思维方法 24
2.2.4  金字塔原理 25
第3章  活动策划的准备 27
3.1  活动策划需要哪些信息 28
3.1.1  活动市场的调研 28
3.1.2  活动企业的定位 31
3.1.3  活动产品的定位 32
3.2  活动形式的策划 33
3.2.1  抓住产品的卖点 33
3.2.2  产品卖点的打造 35
3.2.3  策划形式的选择 37
3.3  活动前的准备工作 38
3.3.1  活动前各类事项的安排 38
3.3.2  活动互动节目的准备 41
3.3.3  活动前的宣传工作 42
第4章  活动策划的技巧 45
4.1  活动策划前的准备工作 46
4.1.1  活动根本目标的明确 46
4.1.2  活动总体方案的确定 47
4.1.3  活动具体费用的预算 47
4.1.4  活动方案的可行性分析 49
4.1.5  活动工作详细安排表的制定 50
4.1.6  活动必要流程的确定 51
4.1.7  备用方案的制定 51
4.2  活动策划战术 52
4.2.1  找准策划的推动力 52
4.2.2  活动策划的原则 54
4.2.3  活动策划注意事项 57
第5章  文案的重要性 63
5.1  文案在活动中的作用 64
5.1.1  文案与活动的密切关系 64
5.1.2  文案促进活动成功 67
5.2  活动文案的写作方法 72
5.2.1  基本的写作方法 72
5.2.2  文案内容的特点 73
5.2.3  文案结构的安排 74
5.3  创意文案的写作方法 77
5.3.1  抓对卖点来拟写文案 77
5.3.2  在文案中融入故事 78
第6章  严格控制执行活动 83
6.1  活动流程控制 84
6.1.1  活动流程表的确认 84
6.1.2  活动现场失序的防范 84
6.1.3  主持人对活动的作用 84
6.1.4  参加活动人员的引导分流 85
6.1.5  活动摄影的安排 86
6.2  活动人员的控制 88
6.2.1  核对参与嘉宾与受众 88
6.2.2  确保工作人员沟通顺畅 89
6.3  活动节奏的控制 89
6.3.1  时间点节奏的控制 90
6.3.2  控制气氛点节奏 92
6.3.3  记忆点节奏的控制 94
6.4  活动的收尾工作 95
6.4.1  活动的清场工作 95
6.4.2  活动的总结复盘 97
6.4.3  活动的评估 100
6.4.4  活动资料的存档 104
第7章  节日促销活动策划与执行实战 107
7.1  节日类活动策划 108
7.1.1  借原有节日进行策划活动的优势 108
7.1.2  借原有节日进行策划活动的注意事项 108
7.1.3  依靠自造节日进行活动策划的优势 109
7.1.4  自造节日策划活动的思路 110
7.1.5  自造节日策划活动的注意事项 112
7.1.6  ××商场“喜迎新年”元旦活动策划书 113
7.2  促销类活动策划 116
7.2.1  促销类活动的作用 116
7.2.2  策划促销类活动注意事项 117
7.2.3  促销类活动地点的选择 118
7.2.4  促销类活动选择地点时的注意事项 118
7.2.5  线下促销活动策略和推广方式 119
7.2.6  线上促销活动的策略和推广方式 120
7.2.7  ××旗舰店“天猫女王节”线上促销活动策划书 123
第8章  庆典公关活动策划与执行实战 127
8.1  庆典类活动策划 128
8.1.1  庆典活动策划的技巧 128
8.1.2  庆典活动策划的注意事项 132
8.1.3  ××公司开业庆典活动策划书 135
8.1.4  ××大学70周年庆典活动策划书 139
8.2  公关类活动策划 143
8.2.1  公关类活动策划的原则 143
8.2.2  公关类活动的策划技巧 144
8.2.3  公关类活动策划方案的内容 144
8.2.4  公关类活动策划的注意事项 144
8.2.5  ××新品新闻发布会策划书 145
第9章  行业活动策划与执行实战 151
9.1  餐饮行业的活动策划 152
9.1.1  口碑是餐饮行业活动策划的宗旨 152
9.1.2  自我分析是餐饮行业活动策划的前提 153
9.1.3  餐饮行业活动策略 154
9.1.4  绝味品牌××周年庆活动策划书 154
9.2  美容行业活动策划 160
9.2.1  美容行业活动目标的制订 161
9.2.2  美容行业的活动形式 161
9.2.3  美容行业活动的宣传方式 162
9.2.4  ××美容院圣诞节优惠活动策划书 163
9.3  建材家居行业的活动策划 165
9.3.1  建材家居行业活动策划主题的选择 165
9.3.2  现场签单的促成方法 168
9.3.3  ××建材家居商城促销活动策划书 172
第10章  电商活动策划与执行实战 175
10.1  电商活动策划 176
10.1.1  电商活动策划的准备 176
10.1.2  电商活动策划的技巧 178
10.1.3  淘宝“双十一”活动策划 180
10.2  团购活动策划 182
10.2.1  团购活动的特点 182
10.2.2  团购活动策划的技巧 183
10.2.3  ××饺子馆团购活动策划书 185
第11章  新媒体活动策划与执行实战 191
11.1  单个平台新媒体活动策划 192
11.1.1  新媒体活动的类型 192
11.1.2  新媒体活动的策划技巧 194
11.1.3  伊利品牌冬奥会微博活动策划 196
11.2  多个平台新媒体活动策划 198
11.2.1  新媒体活动平台的类型 199
11.2.2  多个平台新媒体活动策划的宣传技巧 200
11.2.3  多个平台新媒体活动策划的注意事项 201
11.2.4  重庆市消费品品牌数字化推广主题活动 203
第12章  短视频平台活动的策划与执行实战 205
12.1  短视频平台推广活动策划 206
12.1.1  短视频平台的发展状态 206
12.1.2  短视频平台的推广活动 207
12.1.3  短视频平台推广活动的策划技巧 209
12.2  短视频平台的营销活动策划 211
12.2.1  短视频平台营销活动策划准备 211
12.2.2  短视频平台营销活动策划技巧 214
12.2.3  脉动饮料品牌的抖音营销活动 215
12.3  短视频平台直播活动策划 217
12.3.1  短视频平台直播活动的类型 218
12.3.2  短视频平台直播活动的策划技巧 219

《活动策划与执行大全（第3版）》围绕两条线索进行阐述：一是技巧线，从纵向深度，介绍活动策划的准备、要点、时间、地点、执行、总结等各环节的方法；二是案例线，从横向宽度，介绍节日类活动、促销类活动、庆典类活动、公关类活动、餐饮行业活动、美容行业活动、建材家居行业活动、电商活动、团购活动等案例。目的是帮助读者朋友从新手成为活动策划与执行高手，快速、高效地完成公司的活动策划任务。 
《活动策划与执行大全（第3版）》适合各事业单位与企业单位的管理者、活动策划人员和活动执行人员阅读，还适合直播、短视频等新媒体领域的营销人员，以及想提升个人能力的营销、策划等工作人员参考。

高珉
今日黑马创始人，活动策划与执行专家
移动互联网协会会长，短视频运营推广专家
数字化黑客增长落地导师，阿里钉钉学院认证老师
移动电商营销实战策划师，《企业商学院》系统开创者
新零售盈利倍增36计创办人，阿里体系销售铁军团队的促动导师
致力于实战赋能企业应用钉钉数字化工具实现利润增长，多年专注企业数字化转型及增长团队打造和复制。落地企业产品、营销、组织三位一体增长稳定高速盈利的商业模式，为中小微企业量身定制国内首创企业数字化商学院全套解决方案，践行使命——让教育成为企业核心竞争力。
 
刘炜
今日黑马创始人，活动策划与执行专家
移动互联网协会副会长，中国新效率模式首创者
数字化黑客增长落地导师，阿里钉钉学院认证老师
公众号/小程序/新媒体专家，全员创新营销实战落地导师
新零售企业高效组织OKR目标管理的实战导师，阿里体系销售铁军团队的促动导师
致力于寻找企业产品增长和组织增长的定向研究，多年专注企业数字化转型及高效团队打造与复制。擅长应用钉钉数字化工具赋能团队组织与个人潜能共同发展的管理模式，激发员工主观能动性，提升组织效率，是国内钉钉数字化OKR目标系统管理模式创新的先行者，为中小微企业量身定制国内首创企业数字化商学院全套解决方案，践行使命——让教育成为企业核心竞争力。