信息时代的财富逻辑

序 言
每个时代都有各自的财富逻辑

陈丹青说过：“人类的进步主要体现在科学上，艺术就很难说有多大进步，你能说今天的雕塑就比古希腊罗马时期的好吗？”我认为这个说法有一定道理。的确，我们很难说今人歌唱得比古人好，诗写得比古人美。但是，古代的歌唱家和诗人，很少变成富有的人，即使李白和杜甫，也是在穷困潦倒中去世。今天，我们却很容易说出一些比较富有的歌星和作家的名字。相比古代的歌唱家和诗人，他们的生活条件要优裕很多。这到底是为什么呢？
主要的原因是技术条件不同。因为有现代信息技术，现代歌星才能赚大钱；古代没有，于是唱歌养家都难。正所谓：一个时代有一个时代的技术条件，一个时代也就有一个时代的财富逻辑。
以美国为例。一个世纪以前，农村人口多而分散，于是兴起了邮寄购物。和市场高度分割的小商店相比，以邮寄为特色的购物公司给消费者提供了更加多样化的选择和更低的价格，邮寄公司在这段时间内发展壮大，沃德公司和西尔斯公司就是其中的代表。
随着城市化逐步兴起，在城市中心形成了大型百货公司，这些百货公司不仅商品种类更加繁多，还能给消费者提供更直接的购物体验。随着城市人口规模不断增长，这些百货公司取代邮购公司成为零售业巨头，彭尼百货就是这个过程中的代表。
随着汽车和冰箱的日益普及，交通便利并且停车方便的地方（如郊区）开始兴起大型超市，它们又逐渐取代百货公司成为零售业的主体，例如我们熟悉的沃尔玛。
近20年来，移动互联网和手机的普及使得网络购物异军突起，给传统的百货公司和超市带来巨大冲击，亚马逊成为这个时期的代表。
改革开放后，中国用40年走完了美国100多年经历的路，从20世纪80年代初的邮寄商品，到20世纪90年代城市百货商店和大型购物超市的兴起，再到21世纪初以淘宝和等为代表的网购企业的快速发展，各种商业模式的零售企业各领风骚十多年，于兴衰存亡之间谱写着各自的传奇与悲歌。
当下以互联网、机器人和人工智能为引擎的新技术革命，正以迅雷不及掩耳的速度发展，其带来的社会变化是颠覆式和脱胎换骨式的。如今，特斯拉的工厂里几乎看不到人，甚至都不需要开灯。未来，智能机器人将成为产品的主要“生产者”，70%甚至更多的工作由它们来完成。那么，人做什么呢？更多的人会从产品生产转到流量生产，这将是我们这个时代深刻的变革之一。
过去，商业企业建起商场，消费者因购物需求而来到商场，这种流量是被动产生的。现在，数以百万计的各类大小网红，制作知识、评论、娱乐等节目，吸引各自的粉丝前来观看阅读，主动制造流量卖货。
过去，由于受物理属性和技术条件所限，一个人很难同时为很多人服务，财富增速受限；如今，一个人可以同时为几万人甚至几百万人提供服务，辐射面呈几何级扩大，财富可以爆发式增长。过去农业生产能养家糊口就不错了，而今李子柒一年挣1.6亿元。为什么？因为在网络时代，李子柒生产的不是物质产品，而是流量，她满足了众多城市人对诗意田园的精神向往。在工业化时代，大规模生产的是同质产品，无法满足人们小众的、个性化需求，只有到信息经济时代，需求才能实现细分，人们才会找到“真爱”。
假如你对老洛克菲勒说，十年时间就能富可敌国，他一定批评你不切实际。但是阿里巴巴、腾讯、字节跳动真的都只用了十多年的时间；亚马逊、苹果等企业产值甚至超过许多国家的产值。在财富爆炸的时代，世界首富更换频繁，2020年还是贝佐斯，2021年就已经变成马斯克了。
过去，一个人要想开商店，需要建商场、雇员工，至少得租个店铺，这都是不低的门槛。而今，任何人都可以5分钟、免费在手机上注册一个网店。只要你有流量，商家会屁顛屁颠找到你，帮你上架、代你发货，你不用风吹日晒、不必搬运摆摊，就能轻轻松松拿到佣金。“00后”大学生王志猩，通过短视频创作，成为拥有480万粉丝的网红，月入70万元。还在读书的她成立了自己的工作室，雇用学哥学姐，并给他们发工资，上学、赚钱、创业三不误。
正如马云在《未来已来》中讲到的：大企业创造平台（生态系统），帮助这个生态圈里的其他个人和企业活得更好，一个崭新的人人可以“零成本”创业的时代来了。
有人说互联网、人工智能冲击传统行业及其就业了。实际上，受冲击的不是传统行业，而是旧的生产、流通方式。虽然线下门店及其就业人数减少了，但是专门生产流量的人爆增，线上网店因此大幅增加，物流、快递就业人数大量增长，总的就业人数一定远超过去。人类在失去很多传统就业机会的同时，必然迎来新的、更多的就业机会。因此，真正打击传统行业、冲击就业的是我们保守和落后的思想，是我们对未来的无知和恐惧。作为新时代的大学生，如何适应信息革命新趋势，不负这个充满机遇的创新时代，是个值得认真思考的问题。

俞敏洪
2023年1月10日

在现实生活中，你是否注意到以下诸多现象：
为什么火车站、机场等地基本都是麦当劳、肯德基这些品牌连锁店？
为什么标牌的一瓶茅台能卖几千元，而散装的茅台只卖三百元？
为什么特斯拉敢公开专利而不怕竞争对手学了去？
为什么说国美、苏宁注定转型难成功？
在已经有淘宝、的情况下，为什么拼多多还能快速成长？
人工智能将给世界格局带来怎样的改变？

只要你细心留意，就可发现生活中万事万物皆信息。
本书从信息的角度，解读了生产、生活中形形色色的现象和行为后背存在的逻辑，分析了信息产业中的一些独特事例以及信息技术对我们生产、生活的影响，为我们理解现代社会财富的形成提供了一把钥匙。相信拿起本书的你，一定学到很多不一样的经济学常识。           

谢作诗，四川剑阁人，经济学博士、教授。著有《通往真相之路：重塑经济学基础》《麻辣烫经济学：经济学通识二十一讲》《宏观经济学新论》《如何讲好“生活中的经济学”》《人人都是“资本家”》《没有市场失灵这回事》《贸易是战争的替代》。一个坚守学术理念的人，一个把经济学从黑板引向现实的人，一个在经济学上有诸多创见的人。

目录

序 言 / I
前 言 / I

章 从信息看世界
明星为何挣大钱？ / 003
商业中的类聚 / 009
连锁经营的灵魂 / 013
广告中的经济学 / 017
魅力无限的商标 / 021
如何让人相信你？ / 027
定价的核心是信息 / 032
浪费多因信息少 / 037
谁强谁弱非分明 / 041
只有欺骗才是假 / 046

第二章 信息产业探秘
是整合不是捆绑 / 053
羊毛出在猪身上？ / 058
大数据杀熟错了吗？ / 063
套餐定价的逻辑 / 067
这不是恶性竞争 / 071
没有这种商业模式 / 076
赢者通吃无悖论 / 081
拼多多的生存逻辑 / 085
人造石油大数据 / 091
摩尔定律会过时吗？ / 095

第三章 信息改变业态
算法的力量 / 101
物流的启示 / 107
永辉超市的教训 / 111
国美为何转型难？ / 117
饭店因何干净了？ / 122
打车软件打破行业管制 / 126
智能机器就会导致失业？ / 130
财富的逻辑正在改变 / 135
技术革命改变城市布局 / 140
人工智能影响世界格局 / 144

第四章 新兴产业漫谈
特斯拉为何公开专利？ / 151
经济学视角下的元宇宙 / 156
比特币能够成为货币吗？ / 161
区块链发展前景如何？ / 166
短视频因何异军突起？ / 172
数字与实体融合是大势所趋 / 176
从Web3.0看商业的逻辑 / 180
高科技产业的信息陷阱 / 184
环保是面产品品质镜子 / 190
台积电背后的经济学启示 / 195

第五章 信息经济通论
信息是一种共用品 / 203
信息的间接定价方式 / 208
知识产权的争议 / 212
专利不是行政垄断 / 218
形形色色的知识产权 / 223
知识经济的产权基础 / 227
市场是个信息处理器 / 233
信息才是财富的主体 / 238
信息不对称与逆向选择 / 243
信息不对称与道德风险 / 247

在现实生活中，你是否注意到以下诸多现象：
为什么火车站、机场等地基本都是麦当劳、肯德基这些品牌连锁店？
为什么标牌的一瓶茅台能卖几千元，而散装的茅台只卖三百元？
为什么特斯拉敢公开专利而不怕竞争对手学了去？
为什么说国美、苏宁注定转型难成功？
在已经有淘宝、的情况下，为什么拼多多还能快速成长？
人工智能将给世界格局带来怎样的改变？

只要你细心留意，就可发现生活中万事万物皆信息。
本书从信息的角度，解读了生产、生活中形形色色的现象和行为后背存在的逻辑，分析了信息产业中的一些独特事例以及信息技术对我们生产、生活的影响，为我们理解现代社会财富的形成提供了一把钥匙。相信拿起本书的你，一定学到很多不一样的经济学常识。           

谢作诗，四川剑阁人，经济学博士、教授。著有《通往真相之路：重塑经济学基础》《麻辣烫经济学：经济学通识二十一讲》《宏观经济学新论》《如何讲好“生活中的经济学”》《人人都是“资本家”》《没有市场失灵这回事》《贸易是战争的替代》。一个坚守学术理念的人，一个把经济学从黑板引向现实的人，一个在经济学上有诸多创见的人。