包装设计 （第2版）

无论是发达国家，还是新兴的工业化国家，都把设计创新列为国家创新战略的重
要组成部分。当前我国对工业设计高度重视，要实现“中国制造”向“中国创造”的
顺利转型，有效提高产品附加值、提升自主品牌的国际竞争力，亟需创新型设计人
才。2019 年，将教材编写与选用纳入一流专业和一流课程建设的硬指标，“包
装设计”课程在工业设计、艺术设计专业教学体系中占有重要的位置，亟需一流教材
作为一流课程的支撑。
《包装设计》第1 版自2016 年6 月出版以来，累计印刷4 次，被近百所高校使用，
受到师生的广泛好评。2020 年12 月，在辽宁省教育厅举办的首届辽宁省教材建设奖
评选中，本书获得省级优秀教材（高等教育类）。结合应用型本科工业设计等相关专
业的教材建设、人才培养模式和教育教学的改革需要，为了更好地满足当前“包装设
计”课程的实际教学需求，并反映国际前沿的包装设计理念与趋势，为创新型人才培
养、一流专业建设提供重要支撑，特此修订。
第2 版在第1 版理论体系的基础上，根据近几年市场需求和营销策略的变化，以
及包装设计的发展趋势，精编新的商业案例，剖析新的设计动向，进一步完善理
论体系，体现国内外包装设计的新理念、新技术、新工艺和新成果。第2 版修订的主
要内容包括：增补6 小节理论知识，更新25 个案例精讲，替换18 组图例及说明。
本书共8 章，内容包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场推
广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设计、包装印刷
与工艺。
包装是提高产品附加值、塑造并提升品牌形象为有效的营销手段。包装设计不
仅是一种艺术创造活动，还是一种重要的市场营销活动，而包装设计大师往往是这两
方面的专家。优秀的包装设计能将技术与艺术有机结合，体现企业品牌设计、整合营
销的战略，提升产品和品牌的商业价值。更有生命力和价值的上乘包装设计，还要考
虑将民族文化与时代特色创新结合，体现文化价值和社会价值，重视环境效益。
本书正是基于这一思想编写的，主要有以下特色：
1. 理论体系完整
本书不局限于包装设计环节，而是从市场营销的系统视角，传授包装设计与市场
推广的系统知识与能力，梳理出一条鲜明的包装材料与形式的发展主线，并重点讲解了包装策划、包装设计、印刷工艺等核心理论知识。
2. 理念先进
本书基于先进的CDIO 国际工程教育理念，课后思考练习题着重设计实践，与每
章理论内容有机结合，且前、后章的思考练习题自然衔接，可以循序渐进地培养读者
的创新设计思维，以及系统解决实际问题的实践能力。
3. 内容新颖
本书介绍了当前国际上为新颖的包装设计理念、包装材料与技术、包装色彩流
行趋势，以及包装特殊印刷与表面工艺。本书还收集了国内外大量新潮的包装设计作
品，全书共配有241 组精美彩图，为读者打造了一场视觉盛宴，有助于开拓全新设计
思路。
4. 案例精编精讲
本书的特色在于结合重要知识点，精心编写了50 个案例精讲，剖析国内外
成功的商业包装案例，点评新潮的创意作品，融汇传承中国文化特色的包装设计案例
及国外优秀的包装设计案例，涉及的包装类型、形式更加丰富，包括：零食、坚果、
鸡蛋、大米、茶叶、月饼、药品、外卖、酒水、咖啡、牛奶、蜂蜜、巧克力、橄榄
油、化妆品、洗护品、香水、文具、工具、礼品和珠宝等包装。案例精讲使读者充分
消化、理解理论知识，为其提供设计借鉴，并启发其设计思路，使其能以市场意识和
全球意识提出系统的包装创新解决方案。
编著者在本书编写过程中参考了一些著作文献，在此对相关著作文献的作者表示
感谢。本书第1 版荣获省级优秀教材奖，第2 版由沈阳工业大学资助出版。本书的顺
利出版有赖于机械工业出版社编辑付出的大量辛勤而细致的工作，在此表示衷心的感
谢和敬意！
限于作者水平，书中难免有不足之处，敬请广大读者批评指正。
编著者

本书为高等学校工业设计、艺术设计等专业使用的专业课教材。全书
共8 章，内容包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场
推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设
计和包装印刷与工艺。为适应创新人才培养、一流教材建设的需求，本书
充分体现知识的前沿性，讲解国内外包装设计的新理念、新技术、新工艺
和新成果。本书的内容编排遵循CDIO 国际工程教育理念，注重创新与实
践，每章均配有思考练习题，且前后有机衔接，可供学生巩固理论知识和
进行设计实践。
本书以市场营销的系统视角编写，理论体系完整，理念先进、内容新
颖、图片案例丰富，配有241 组精美彩图。本书的特色在于结合重要
知识点，精心编写50 个“案例精讲”，剖析成功的商业包装案例，融汇传
承中国文化特色的包装设计案例，点评国际新潮的创意作品。本书讲解的
相关内容有助于培养文化自信，开发读者的市场意识和全球意识，并有助
于激发创作灵感、提升实践能力。
本书可作为工业设计、艺术设计、视觉传达设计、包装设计等专业的
教学用书，以及其他相关专业的选修课教材或教学参考书，也可作为从事
包装设计与市场推广的设计人员、管理人员的参考书。

目　　录
第2 版前言
第1 版前言
第1 章　包装设计概论
11 包装的定义 2
12 包装的功能 2
121 容纳功能2
122 保护功能3
123 便利功能6
124 促销功能8
13 包装设计的主要任务 9
思考练习题 13
第2 章　包装的历史与未来
21 古代的包装 16
211 物尽其用的天然包装16
212 形式与功能完美统一的容器21
213 商业促销包装的雏形——标记标贴29
22 近现代的包装 30
221 20 世纪之前的包装30
222 20 世纪至今的包装31
23 未来的包装 32
231 绿色包装32
232 便利包装34
233 情趣化、个性化包装36
234 活性和智能包装38
思考练习题 42
第3 章　包装设计与市场推广
31 包装设计与市场推广的理念发展 44
311 无声的售货员44
312 CIS 战略下的包装设计44
313 整合营销中的包装设计47
314 跨界合作的包装设计50
32 包装设计的流程 51
33 包装策划 52
331 系列化包装策略52
332 便利性包装策略53
333 等级化包装策略54
334 绿色包装策略54
335 文化包装策略55
336 跨界合作的包装策略56
34 设计定位 59
341 品牌定位59
342 产品定位60
343 消费者定位64
344 文化定位73
思考练习题 75
第4 章　包装的主要材料
41 纸包装 78
411 纸包装的特点78
412 纸包装的应用78
42 塑料包装 84
421 塑料包装的特点84
422 塑料包装的应用85
43 金属包装 87
431 金属包装的特点88
432 金属包装的应用88
44 玻璃包装 93
441 玻璃包装的特点93
442 玻璃包装的应用93
45 包装材质组合设计 94
思考练习题 96
第5 章　包装造型设计
51 包装造型设计总的原则 98
52 包装造型设计的空间 99
53 包装造型设计的美学法则及具体手法 102
531 比例与尺度102
532 变化与统一102
533 对比与调和105
534 节奏与韵律105
思考练习题 107
第6 章　典型包装结构设计
61 常见的包装结构形式 110
62 容器结构设计 112
621 密封盖的容器结构设计112
622 方便盖的容器结构设计114
623 防伪防盗盖的容器结构设计117
624 儿童安全盖的容器结构设计118
63 纸包装结构设计 121
631 纸包装材料的选用要素121
632 纸包装的绘图设计符号122
633 纸包装结构设计的基本原理123
634 折叠纸盒的结构类型125
思考练习题 134
第7 章　包装装潢设计
71 包装的图形设计 136
711 图形设计的常用手法136
712 图形设计的原则148
72 包装的文字设计 149
721 文字设计的类别150
722 文字设计的原则155
723 字体设计的方法156
73 包装的色彩设计 160
731 包装色彩设计的要素161
732 包装色彩设计的依据163
74 包装的版式设计 170
741 版式设计的要点170
742 常用的编排手法170
743 系列包装版式设计174
思考练习题 174
第8 章　包装印刷与工艺
81 印刷的基本要素 176
82 印刷工艺流程 178
83 印前工艺 178
831 原稿设计与处理179
832 分色181
833 加网181
834 制版183
835 拼版与晒版184
84 印刷的种类 184
841 凸版印刷184
842 平版印刷185
843 凹版印刷185
844 丝网印刷185
85 印后加工工艺 186
86 特殊印刷与表面工艺 187
861 全息图像187
862 肌理设计188
思考练习题 190
参考文献

本书为高等学校工业设计、艺术设计等专业使用的专业课教材。全书
共8 章，内容包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场
推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设
计和包装印刷与工艺。为适应创新人才培养、一流教材建设的需求，本书
充分体现知识的前沿性，讲解国内外包装设计的新理念、新技术、新工艺
和新成果。本书的内容编排遵循CDIO 国际工程教育理念，注重创新与实
践，每章均配有思考练习题，且前后有机衔接，可供学生巩固理论知识和
进行设计实践。
本书以市场营销的系统视角编写，理论体系完整，理念先进、内容新
颖、图片案例丰富，配有241 组精美彩图。本书的特色在于结合重要
知识点，精心编写50 个“案例精讲”，剖析成功的商业包装案例，融汇传
承中国文化特色的包装设计案例，点评国际新潮的创意作品。本书讲解的
相关内容有助于培养文化自信，开发读者的市场意识和全球意识，并有助
于激发创作灵感、提升实践能力。
本书可作为工业设计、艺术设计、视觉传达设计、包装设计等专业的
教学用书，以及其他相关专业的选修课教材或教学参考书，也可作为从事
包装设计与市场推广的设计人员、管理人员的参考书。