拿起就放不下的经济学

本书是一本经济学入门读物，作者摒弃了复杂的数学模型和演算公式以及晦涩难懂的经济术语，而是以轻松的笔调和有趣的故事讲述经济学的知识，并穿插丰富的知识链接，以此拉近经济学与人们日常生活的距离，使读者零距离地感受经济学的魅力。

本书的内容包括经济学原理、宏观经济学、国际贸易经济学、经济学关键名词解读、经济学行为解读、行为经济学、消费经济学、经济周期、共享经济、大数据、互联网 、人工智能时代等，全面、真实、多元、深刻地反映了经济学的发展动态和当代国际国内的经济新趋势。这是一本指导经济生活的科学实用的工具书，也是投资理财、日常生活面面俱到，提升个人抗风险能力的经济学入门读本。

张江生，教授，党史学习教育江西省委宣讲团成员，现任江西省上饶市委宣传部一级调研员、上饶市委讲师团团长。同时兼任江西省方志敏干部学院特聘教授，中国管理科学院特约研究员。

自1983年大学毕业后，巳连续从事理论工作39年。出版书籍10本，在、省级刊物发表论文五十余篇，所写论文多次在省、市理论研讨会上获奖，并多次获政府优秀理论成果奖。连续多年被评为省理论宣讲先进个人、省社会科学先进个人。曾获全国党课教学十佳，全国基层理论宣讲先进个人。 近些年出版的经济管理类书籍有：《决定成败的黄金定律》《大忙人的趣味经济学》《卓越管理思维》等。

第1章　人人都该懂的经济学十大原理

——哈佛教授曼昆的入门课

选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍 /002

机会成本：两堆稻草间饿死的驴子 /003

边际：理性的人考虑边际量 /005

激励：人们会对激励做出反应 /007

比较优势：贸易使每个人状况更好 /009

看不见的手：市场是组织经济活动的好方法 /012

政府干预：政府有时可以改善市场结果 /014

生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力 /016

通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨 /018

菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的取舍 /020

第2章　经济学与我们生活的时代

——经济世界的10个关键术语

经济学前提：经济人假设 /022

商品：有什么物品不能买卖 /024

货币：狗牙也可以买东西 /025

成本：有收获就有放弃 /027

价值和价格：薪水的浮动 /028

效用：朝三暮四的妙用 /030

信用：商业活动运行的基础 /032

银行：货币流通的中转站 /034

生活中的黄金搭档：帕累托 /035

第3章　学会从经济指标中洞察经济大势

——读懂经济数据要学的经济学

CPI：跑不过刘翔，要跑过CPI /038

绿色GDP：为什么GDP会受质疑 /040

基尼系数：为什么不能过高 /042

恩格尔系数：测测你的富裕程度 /046

消费者信心指数：从亚市早盘说起 /048

生活成本指数：选择适合自己的城市 /051

负担系数：如何化解年轻人的负担 /053

国内生产总值：真正属于自己的价值 /055

道·琼斯指数：经济的晴雨表 /057

“巨无霸”指数：购买力平价理论 /058

口红指标：直观的经济指标 /061

第4章　如何做聪明的消费者

——你要懂一点消费经济学

消费者选择理论：人们如何选择商品 /064

预算约束：购买力对消费行为的影响 /065

非理性因素：人们的消费总是理性的吗 /066

价格歧视：同物不同价的原因 /068

替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉 /070

经济学教你做出理性选择 /072

优惠券，“受惠”的是商家 /074

信息不对称，买的没有卖的精 /076

引导消费，别让商家占了你便宜 /077

差别定价，上品折扣的实惠典礼 /079

免费午餐，酒吧里的花生米 /081

了解团购，网聚人的力量 /083

“一次性”交易，肥了商家 /085

第5章　我们并非总是在理性思考

——你一定要知道的行为经济学

博弈论：假如人生是一场游戏 /087

钓愚：操纵与欺骗的经济学 /090

稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的 /092

心理账户：赌徒永远口袋空空 /093

前景理论：看上去很美未必就很美 /095

锚定效应：投资市场上你为何重复犯错 /096

沉没成本：泼出去的水难以收回 /099

吉芬现象：商品定价越高，人们越愿购买 /101

棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 /103

节俭悖论：公众越节俭，社会越贫穷 /105

第6章　市场经济是如何运行的

——供给、需求与经济周期

市场：无所不在的经济秩序 /110

市场机制：市场运行的承重轴 /111

市场失灵：市场不是的 /113

公共产品：共同消费，共同享用 /114

供给与需求：经济学的心脏 /116

均衡价格：“看不见的手”的作用 /118

蛛网理论：地瓜农夫的智慧 /120

经济周期：“经济大气候”的变化 /122

企业精神：企业的精神风貌 /124

第7章　职场人需要知道的薪酬经济学

——你一定要知道的生产要素经济学

生产要素市场：决定工作报酬的市场 /126

劳动的需求：企业怎样决定雇用人数 /128

需求变化：为何企业会突然增员 /129

工资差异：关于劳动市场的均衡 /130

厂商理论：微观经济学的重要组成 /132

生产费用论：商品的价值取决于生产费用 /133

不可替代性，帮你拿到高工资 /134

不轻易辞职，不轻易换行业 /136

内卷化效应，警惕职场原地踏步 /138

有效需求，工作不一定专业对口 /140

分解成功因素，快速把握职场 /142

增加投入，缩小工资差异 /144

第8章　如何成功办企业

——你一定要懂的厂商经济学

生产成本：为何有的生产不划算 /148

边际产量递减规律：投入和产量的关系 /149

成本曲线：企业成本的控制程度 /151

短期成本和长期成本：企业“翻身”时间 /152

萨伊定律：供给创造需求 /154

范围经济：范围与效益的联动效应 /156

规模经济：企业做强的理论支持 /157

多元化战略：企业经营的“全面开花” /159

虚拟公司：看不见的“影子公司” /161

生产外包：将生产包给别人去做 /162

股权激励：用明天的钱激励今天的员工 /164

贴牌生产：挂上别人的牌子生产产品 /165

企业兼并：大鱼吃小鱼 /166

资本经营：以资本导向为中心经营 /168

国际投资的机会与风险：一把双刃剑 /169

跨国公司：国际生产和经营的“龙头” /171

全球营销：营销从国内走向全球 /173

互联网 ：互联网与传统行业的联姻 /175

物联网：物物相连的互联网 /177

人工智能时代：人机共生的经济新生态 /178

工业4.0：第四次工业革命 /180

第9章　完全竞争市场是理想的市场吗

——你一定要懂的市场结构经济学

完全竞争：不受干扰的市场机制 /182

垄断：没有选择的可能性 /184

垄断资本主义：垄断说了算 /186

市场类型：在完全竞争和垄断之间 /187

寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起 /189

经济自由主义：提倡市场机制 /190

垄断优势理论：对传统理论的挑战 /192

企业混改：中国特色的管理创新 /194

中小企业：市场经济的主力军 /196

大众创业、万众创新：中国经济发展的双引擎 /197

淡马锡：全球成功的巨无霸国企 /199

第10章　影响我们生活与财富的宏观调控

——你一定要懂的宏观经济学

凯恩斯主义——宏观经济学的问世 /202

政府的守夜人角色：管得少还要管得好 /204

政府行为的边界：政府和市场如何分工 /205

本位币和辅币：何谓真正的钱 /206

货币发行：印得太多必然会贬值 /208

通货膨胀：钱不值钱的背后 /211

通货膨胀率：衡量货币贬值的程度 /214

非理性繁荣：所有的繁荣都是非理性的 /215

货币政策：调控经济的杠杆 /217

凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后 /221

不良需求：经济离不开宏观调控 /223

经济刺激政策：信心比黄金更重要 /226

经济刺激组合拳：财政货币政策 /228

市场监管：法律不能成为摆设 /230

财政赤字：事关纳税人的权益 /232

产权保护：威廉一世与磨坊 /234

财政政策：调节总需求的杠杆 /237

拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线 /239

大数据：信息产业高速增长的新引擎 /240

网络经济：谁火了阿里巴巴 /242

共享经济：人人分享，人人获益 /244

人口红利：经济增长的一个有利条件 /245

银发经济：一个庞大的“银发市场” /247

中等收入陷阱：国民收入的“天花板” /249

三驾马车：拉动GDP增长的火车头 /251

供给侧结构性改革：释放新需求，创造新供给 /252

“一带一路”：全球繁荣的经济合作之路 /254

第11章　货币贬值和升值意味着什么

——你一定要懂的国际贸易经济学

人民币升值：到底是好事还是坏事 /257

对外贸易：全球化与反全球化的背后 /259

出口与进口的关系：贸易顺差与逆差 /262

贸易补贴：进出口贸易的津贴 /263

商品倾销：以低价格占领市场 /265

WTO：世界贸易组织的功能与挑战 /267

热钱：投机性短期资本 /269

贸易保护主义：国内贸易的保护伞 /271

国家贸易战：商品的倾销与反倾销 /272

FDI：跨越国境的投资 /275

国际产业分工：国与国之间的分工 /276

产业空心化：肥水注入“外国田” /278

自由港与自贸区：国际贸易的“特区” /279

国际逃税和避税：钻外国税法的空子 /280

世界避税天堂：纳税人的“世外桃源” /282

第12章　泡沫经济时代如何保护财富

——股市、楼市、黑天鹅与灰犀牛

虚拟经济：摸不着但看得见 /283

股票市场：涨涨跌跌的诱惑 /286

股票市场价格：经济动向的晴雨表 /288

股市周期：熊市与牛市的轮回　聪明的投机客 /289

股市泡沫：有人一夜暴富，有人一贫如洗 /290

美林时钟：经济周期中的投资罗盘 /293

经济危机：是危还是机 /295

次贷危机：金融世界“大地震” /297

黑天鹅：从天而降的“黑客” /299

灰犀牛：风险远在天边近在眼前 /301

本书是一本经济学入门读物，作者摒弃了复杂的数学模型和演算公式以及晦涩难懂的经济术语，而是以轻松的笔调和有趣的故事讲述经济学的知识，并穿插丰富的知识链接，以此拉近经济学与人们日常生活的距离，使读者零距离地感受经济学的魅力。

本书的内容包括经济学原理、宏观经济学、国际贸易经济学、经济学关键名词解读、经济学行为解读、行为经济学、消费经济学、经济周期、共享经济、大数据、互联网 、人工智能时代等，全面、真实、多元、深刻地反映了经济学的发展动态和当代国际国内的经济新趋势。这是一本指导经济生活的科学实用的工具书，也是投资理财、日常生活面面俱到，提升个人抗风险能力的经济学入门读本。

张江生，教授，党史学习教育江西省委宣讲团成员，现任江西省上饶市委宣传部一级调研员、上饶市委讲师团团长。同时兼任江西省方志敏干部学院特聘教授，中国管理科学院特约研究员。

自1983年大学毕业后，巳连续从事理论工作39年。出版书籍10本，在、省级刊物发表论文五十余篇，所写论文多次在省、市理论研讨会上获奖，并多次获政府优秀理论成果奖。连续多年被评为省理论宣讲先进个人、省社会科学先进个人。曾获全国党课教学十佳，全国基层理论宣讲先进个人。 近些年出版的经济管理类书籍有：《决定成败的黄金定律》《大忙人的趣味经济学》《卓越管理思维》等。

第7章　职场人需要知道的薪酬经济学

——你一定要知道的生产要素经济学

人们都很关心自己每个月领到的薪水是多少钱，但却很少有人思考为什么自己只能领到这么点钱。实际上，你的薪水既不完全取决于你的努力程度，也不完全取决于老板是慷慨还是吝啬，真正起作用的是市场行情。

2008年以来，长三角和珠三角等经济发达地区出现了一种奇怪的现象：大学毕业生很难找到称心的工作，但中职中专毕业的技校生却有用工单位在学校门口排队招聘。用经济学来解释这种现象，就是中国的教育体制出现了问题，高等院校向社会提供了超出需求的供给，而中职中专的供给却严重不足，从而导致劳动力市场的严重失衡。

劳动力市场，就是我们接下来要讲述的生产要素市场的一个重要组成部分。

生产要素市场：决定工作报酬的市场

大多数的人都从事着全职的工作，但同样的努力换来的工作收入却不相同。经济学家认为其原因在于人们的收入也是由生产要素市场来决定的。劳动、土地和资本这三种生产要素的供给与需求决定了工人、地主和资本家的价格。

人们的收入一般和其从事的行业有关。例如，一名电脑程序员的收入会比一名种植水稻的农民的收入高得多。大家也许会认为这是理所当然的事情，但从来没有哪一条法律规定电脑程序员的收入一定要比种植水稻的农民高，甚至在道德上也没有这种要求。那么，到底是什么原因决定了不同工作的收入呢？

如果从整个国民经济的层面上来看，2021年，国内生产总值同比增长8.1%，经济总量突破110万亿元。每个人的工作收入只是整个经济收入海洋中的一滴水。人们取得收入的方式多种多样，工人赚取的是工资、福利和津贴，这在国民经济中要占到绝大部分。其余部分的获得者是地主和资本拥有者（资本以设备和建筑物的形式存在）——以租金、利润和利息的形式获得。那么是什么因素决定工人、地主和资本拥有者会以如此形式划分国民经济收入？又是什么因素使得同样的工薪阶层有不同的收入，资本拥有者阶层也有不同的收入呢？还是回到上面的问题，为什么电脑程序员的工资一定要比种植水稻的农民高呢？

其实经济学中的大部分问题的答案都在供给和需求之中，上面的问题也不例外，其答案是劳动、土地和资本这三种生产要素的供给与需求决定了工人、地主和资本拥有者的价格（也就是收入分配）。就电脑的软件行业来说，它是由程序员的劳动、企业的空间（土地要素）和办公楼及电脑设备（资本）共同构成的。同样，水稻生产行业也是由种植水稻的农民的劳动、农场（土地要素）、收割和运输设备（资本）共同组成。

收入和财富的两极分化使得分配问题成为经济学中争议性的问题。大多数人认为高收入和巨额财富是由运气和继承权带来的，贫穷只是因为受到歧视和缺乏机会；也有少数利益既得者认为，收入应由市场报酬机制决定，政策只应该给社会提供安全网——使那些处于贫困中的人们能得到救济，而不应该干预收入分配市场。

劳动的需求：企业怎样决定雇用人数

在完全竞争的情况下，怎样知道企业需要雇用的人数？经济学家给出的答案是：这是受其追求利润化的趋势决定的。由于存在着劳动边际递减规律，企业需要的人数总会有限度。

劳动市场和其他的市场一样，也是由供求力量支配的。劳动市场的均衡工资同样也是由劳动市场的供给和需求共同决定的。但劳动市场本身也有自己的特点——它是一种派生需求，并且大部分劳务并不直接作用于消费者，而是以生产成本的方式追加到物品上去。

首先，竞争企业以追求利润化为前提。假设有一个典型的葡萄园企业，而市场上有很多这样的企业在卖葡萄。这个企业的决策人每个月都要雇用一些人手去园中采摘葡萄，雇用的工人来源于摘葡萄的工人市场，其他企业也从这个市场上雇用工人。换言之，这个企业是葡萄价格和工人工资的接受者，它能决定的仅仅是雇用工人的人数以及出售葡萄的数量。同时，假设企业决策人追求利润化，工人的数量和葡萄数量将是他考虑达到利润化的因素。

其次，这个问题的核心是劳动边际产量递减。在考虑到雇用工人的数量之前，企业决策人要先预算摘葡萄工人的数量对采摘和销售葡萄的影响。也就是说，企业投入的是摘葡萄工人的劳动，产出的是装好的葡萄。其他投入如葡萄生长的土地、运输要用的卡车等假设都是固定的。当企业雇用1个工人时，他每周将摘100千克葡萄；当企业雇用2个工人时，每周共同摘180千克葡萄；当企业雇用3个工人时，每周共同摘240千克葡萄……我们发现，在其他生产因素不变的条件下，存在着劳动边际产量递减规律——随着工人数量的增加，劳动的边际产量发生递减。第1个工人边际产量是100千克，第2个工人边际产量是80千克，以后是60千克、40千克这样递减。劳动边际产量递减的现实原因可能是初的工人可以随意采摘园中挂果率的葡萄树，随后雇用来的工人就只能采摘挂果率相对较低的葡萄树，因而增加的工人对葡萄产量的贡献呈下降趋势。

需求变化：为何企业会突然增员

要减少社会的失业率，一个可行的办法是在不减少企业的利润的情况下，增加其容纳劳动力的能力。提高产品的市场价格和进行技术创新等措施都能达到这一目的。

在经济学中，边际产量值等于投入的边际产量乘以产品的市场价格。假设橙子的市场价是每千克10元。在假设竞争市场中橙子价格不变的情况下，那么边际产量值也是随着工人数量的增加而递减的。那么企业决策人到底会考虑雇用多少工人呢？

该问题用图形直观表示就是图7-1所示的边际产量值曲线。这条曲线向右下方倾斜，并且包含了一条标示着市场工资的水平线。事实证明，只有企业决策人雇用的工人数在这两条线相交的那一点上（也就是劳动的边际产量值等于工资时），企业才能使利润化。但对于利润化的企业来说，边际产量值曲线完全可以看成劳动需求曲线。

图7-1　边际产量值曲线

劳动需求曲线是对劳动的边际产量值的反映。那么，有哪些因素会使企业增加或减少劳动需求量呢？经济学家发现主要有以下三点。

1．产品价格

由于边际产量值是边际产量乘以产品的价格，因此，边际产量值和产品价格必然同方向发生变动。也就是说，劳动需求曲线会随价格变动而移动：橙子价格上升时，橙子企业的劳动需求也会增加；反之，随着橙子价格的下降，橙子企业的劳动需求也会下降。

2．技术创新

科学家和工程师是社会技术创新的主角，他们使工人的劳动