城市营销研究
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作者牛永革
出版社四川大学出版社
ISBN9787569054545
出版时间2022-07
装帧平装
开本16开
定价98元
货号29443493
上书时间2024-11-03
商品详情
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导语摘要
本书为学术专著，国家社科基金后期资助项目。本书运用规范的实证研究方法层层递进，以宏大的叙事方式展开一幅城市营销理论研究的生动画卷。本书对城市营销进行了开创性研究，是中国本关于城市营销的系统化理论研究的学术专著。它通过规范的研究，以城市个人顾客为研究对象，把城市面向个人顾客营销存在什么样的理论机理作为核心科学命题，将个人顾客分解为城市现在居民、城市未来居民（潜在人才和城郊农民）和城市访客（城市内部访客和城市外部访客）三类顾客群体，分别剖析三类顾客群体的营销理论机理，开展具有相互关联而又独立的系列研究，形成的理论体系，既有全球城市营销的普适性规律，也有中国社会主义城市建设的基本特色。
作者简介
牛永革：四川大学商学院教授，博士生导师，四川大学商学院市场营销与电子商务系主任，从事营销战略、品牌管理、广告管理、地理品牌、市场进入、城市营销、旅游营销等领域的学术研究工作，在国际学术期刊及国内多种重要学术期刊发表学术论文70余篇。
内容摘要
本书为学术专著，国家社科基金后期资助项目。本书运用规范的实证研究方法层层递进，以宏大的叙事方式展开一幅城市营销理论研究的生动画卷。本书对城市营销进行了开创性研究，是中国本关于城市营销的系统化理论研究的学术专著。它通过规范的研究，以城市个人顾客为研究对象，把城市面向个人顾客营销存在什么样的理论机理作为核心科学命题，将个人顾客分解为城市现在居民、城市未来居民（潜在人才和城郊农民）和城市访客（城市内部访客和城市外部访客）三类顾客群体，分别剖析三类顾客群体的营销理论机理，开展具有相互关联而又独立的系列研究，形成的理论体系，既有全球城市营销的普适性规律，也有中国社会主义城市建设的基本特色。
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牛永革：四川大学商学院教授，博士生导师，四川大学商学院市场营销与电子商务系主任，从事营销战略、品牌管理、广告管理、地理品牌、市场进入、城市营销、旅游营销等领域的学术研究工作，在国际学术期刊及国内多种重要学术期刊发表学术论文70余篇。
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