内容营销与企业外宣

企业外宣是中国企业“走出去”过程中必不可少且举足轻重的战略和营销手段，对企业国际形象具有直接影响。企业外宣若是从企业自身出发进行传播而不从受众视角用内容吸引目标受众，则其语言的宣传效果将大打折扣。从营销角度看，企业外宣是以营销为目的的跨文化文案创作，应遵循营销目的原则、翻译准确性原则和本地化原则。在内容上，企业外宣应遵循“三有”（即有用、有趣、有关）原则。在方式方法上，企业外宣应以目标语文化和读者为中心，恰当使用变译法（adaptation）和“译创法”（transcreation）等翻译方法，对原文进行创造性改译、变译，以适应目标市场受众需求。
　　目前高校的企业外宣相关课程以商务英语翻译等翻译类课程为主，而较少与营销结合。本教材立足企业外宣的营销属性，以由内容营销4P与“译创”结合而成的企业外宣“4P译创”模式为主线，辅以网络素材和企业真实案例，还原企业外宣“译创”从筹备、实施、推广到优化的闭环过程。教材中嵌入了各种形式的拓展资源和习题，案例新颖，应用性强，适用于本科院校英语类专业的商务翻译和国际市场营销课程作为实训类教程或特色教材，也可面向具有良好的英语基础、对企业外宣感兴趣的商务人士或非英语类专业学生作为选修课教材。本教材具有跨学科特征，理念创新，其模式可应用于企业外宣实践，亦可用于企业外宣研究。编写团队为宁波财经学院从事企业外宣和营销实践与相关研究的具有外语和商科学科背景的教师。主编王琦教授在其专著《企业外宣“译创”研究》基础上主笔了本教材的第一、四、五等章节，许文婧老师和朱凤梅副教授主笔了本教材的第二、三、六等章节内容。教材编写过程中参考了大量文献资料和网络资源。本教材在浙江省2021年度一流课程“企业外宣”课程中使用。
　　由于编者水平所限，如有不足之处，敬请国内外专家、同行及本书使用者不吝指正。

       《内容营销与企业外宣》立足企业外宣的营销属性，以由内容营销4P与“译创”结合而成的企业外宣“4P译创”模式为主线，辅以网络素材和企业真实案例，还原企业外宣“译创”从筹备、实施、推广到优化的闭环过程。
　　《内容营销与企业外宣》中嵌入了各种形式的拓展资源和习题，案例新颖，应用性强，适用于本科院校英语类专业的商务翻译和国际市场营销课程作为实训类教程或特色教材，也可面向具有良好的英语基础、对企业外宣感兴趣的商务人士或非英语类专业学生作为选修课教材。
　　《内容营销与企业外宣》具有跨学科特征，理念创新，其模式可应用于企业外宣实践，亦可用于企业外宣研究。

第一章 企业外宣概述
第一节 营销环境下的企业外宣
第二节 企业外宣“译创”概述

第二章 内容营销与品牌定位
第一节 内容营销与4P模式
第二节 企业品牌定位

第三章 “译创”的筹备——Plan
第一节 4P第一环——Plan概述
第二节 国外企业平行网站评析
第三节 企业SWOT分析
第四节 企业目标市场分析
第五节 目标受众分析

第四章 “译创”的实施——Produce
第一节 4P第二环——Produce概述
第二节 企业外宣“译创纲要”与“译创四重构”
第三节 EMBLIGGY“译创”案例分析
第四节 GREETMED“译创”案例分析
第五节 LENOVO“译创”案例分析
第六节 企业简介和企业产品描述的“译创”

第五章 “译创”的推广——Promote
第一节 4P第三环——Promote概述
第二节 企业外宣主要推广渠道及“译创”要点

第六章 “译创”的优化——Perfect
第一节 4P第四环——Perfect概述
第二节 基于SEO的企业外宣优化策略
第三节 基于SEO的企业外宣优化效果检验
第四节 基于SEO的企业外宣优化反思

       《内容营销与企业外宣》立足企业外宣的营销属性，以由内容营销4P与“译创”结合而成的企业外宣“4P译创”模式为主线，辅以网络素材和企业真实案例，还原企业外宣“译创”从筹备、实施、推广到优化的闭环过程。
　　《内容营销与企业外宣》中嵌入了各种形式的拓展资源和习题，案例新颖，应用性强，适用于本科院校英语类专业的商务翻译和国际市场营销课程作为实训类教程或特色教材，也可面向具有良好的英语基础、对企业外宣感兴趣的商务人士或非英语类专业学生作为选修课教材。
　　《内容营销与企业外宣》具有跨学科特征，理念创新，其模式可应用于企业外宣实践，亦可用于企业外宣研究。