字体与标志设计 第2版

前言字体与标志设计是平面设计专业的核心课程，是包装设计、书籍设计、海报设计等专业的必修课程。字体是信息交流中最稳定最基本的载体元素，平面设计的诸多领域与环节，都离不开字体设计。从近十几年的平面设计发展趋势来看，字体设计在平面设计中扮演着新的角色，对平面设计的发展起着革命性的推动作用。文字在平面设计中作为传递信息的媒介，既是语言信息的载体，也是具有直观诉求力的视觉传达要素。在很多设计中，文字本身就是图形，这使文字的功能得到了最大化的利用。字体是体现设计特征及设计情感的最具影响力的因素之一。标志是一个企业和品牌的无形资产，是传递企业信息的媒介，是凝聚企业精神的载体，也是企业发展愿景和社会价值的集中体现。标志是在企业形象传播中出现频率最高，应用范围最广，同时也是最为关键的视觉形象元素，是整个企业文化的核心视觉符号。通过标志设计的学习，学生可在标志设计中了解到品牌推广的核心，掌握图形语言与文字信息的相互转换技巧，更重要的是，可领会到品牌化的思维在企业的商业推广、品牌和产品的市场营销中的重要作用，为今后从事艺术设计工作打下坚实的基础。本书在“文字设计部分”探求了“文字设计在当今时代的多种可能性”，并将设计上需要了解的、牢记的原理分为四个章节。从文字的基础知识讲起，到汉字以及拉丁字母的特征及其应用，并涉及计算机字库以及版面等问题，书中的大量案例可让学生对字体有一个更加深入的认知。在字体设计中，除了“造字”的特殊需求外，还涉及对不同字体风格的选择、字与字之间的排列、组合、空间、布局、色彩关系等如何用字的问题。今天的文字设计已经在平面设计中被设计师最大限度地挖掘与利用。“标志设计部分”结合了经典以及新颖且具代表性的设计案例及应用，从标志的类型上为读者进行讲解，深入细致地进行分析和阐述，使读者不仅从标志本身，还可从标志的应用性和拓展性上来理解品牌体系的建构。需要特别指出的是，在教材第二版修订的过程中，更换了大量符合教学需求与时代特征的代表性案例。本着尊重著作权所有者劳动成果的原则，编写者们耗费了大量的精力和时间将其中的版权归属信息完善。在第二版修订的过程中，得到了行业优秀设计师的无私帮助和相关指导，在此表示最诚挚的感谢。书中图片和文字的修改量较大，会使本书在基本逻辑结构不变的基础上，案例部分更加地贴合时代的发展，从而以新的面貌面对新一代的读者。但由于精力和能力所限，难免会有疏漏，诚请读者谅解。最后，在本书第二版修订的编撰过程中，由于时间和编者水平有限，本书难免存在不足之处，望广大师生不吝赐教与指正。本书配有课件文件，可通过邮箱493056590@qq.com获取。孙源于上海2023年6月

本书分为两大部分展开。第d一部分为字体设计，包括文字的基础知识、汉字的特性与应用、拉丁字母的特性与应用、计算机字库字体；第二部分为标志设计，包括标志设计概述、企业与产品类标志设计、文化类标志设计、公共类标志设计、个人类标志设计与趣味标志设计。本书探求了文字设计在当今时代的多种可能性，结合与分析经典且具有代表性的设计案例及应用，适合作为高等院校视觉传达设计、数字媒体设计等相关设计专业教材，也适合初学者自学使用。

孙源，上海杉达学院艺术设计学院副教授，长期从事一线教学工作

目录
前言
第一部分 字体设计
第一章
文字的基础知识 1
第一节 世界最早的五种书体 2
第二节 汉字字体的形成与发展 5
第三节 拉丁字母的形成与发展 14
第二章
汉字的特性与应用 19
第一节 汉字的象形性 20
第二节 汉字的抽象表达和辩证思维 21
第三节 汉字的装饰性与鸟虫书 22
第四节 传统纹样符号与吉祥文化中的合体字 24
第五节 汉字的诗性与汉字设计的东方语境 25
第三章
拉丁字母的特性与应用 27
第一节 拉丁字母的结构类型 28
第二节 拉丁字体的基本分类 28
第三节 字体与受众的关系 34
第四节 拉丁字母设计的创造性与视觉表现 35
第四章
计算机字库字体 39
第一节 常见的汉字字体 40
第二节 常见的英文字体 41
第三节 特殊字符集 42
第四节 容易阅读的文字编排 42
第五节 方正字体 47
第六节 版面设计需注意的细节 48
第七节 主体风格框架内的创造力 51
第二部分 标志设计
第五章
标志设计概述 57
第一节 标志定义 58
第二节 标志基本造型手段 63
第三节 标志的发展趋势 66
第六章
企业与产品类标志设计 69
第一节 企业类标志设计的分类 70
第二节 企业类标志的特点 72
第三节 国际著名品牌标志演变历程 73
第四节 产品类标志的定义与特点 75
第五节 企业与产品类标志设计流程
（以HotBox Studios公司为例） 77
第七章
文化类标志设计 81
第一节 文化活动类标志设计 82
第二节 城市文化类标志设计 84
第三节 文化机构团体类标志设计 87
第四节 文化类标志设计的流程
（以2010年上海世博会标志设计为例） 90
第八章
公共类标志设计 93
第一节 公共系统类标志设计 94
第二节 公共服务类标志设计 98
第三节 公共识别类标志设计 102
第四节 公共类标志设计的原则 103
第五节 公共类标志设计优秀案例赏析
（拉德芳斯体育馆） 104
第九章
个人类标志设计与趣味标志设计 107
第一节 个人类标志设计 108
第二节 趣味标志设计 111
第三节 趣味性标志赏析 115
参考文献 118

本书分为两大部分展开。第d一部分为字体设计，包括文字的基础知识、汉字的特性与应用、拉丁字母的特性与应用、计算机字库字体；第二部分为标志设计，包括标志设计概述、企业与产品类标志设计、文化类标志设计、公共类标志设计、个人类标志设计与趣味标志设计。本书探求了文字设计在当今时代的多种可能性，结合与分析经典且具有代表性的设计案例及应用，适合作为高等院校视觉传达设计、数字媒体设计等相关设计专业教材，也适合初学者自学使用。

孙源，上海杉达学院艺术设计学院副教授，长期从事一线教学工作