池塘养鱼第二版

我们讨论的“公益”不再仅仅是扶危济困；数字时代的到来，让“人人公益”“指尖公益”理念得以传播和落地。

本书基于2022年暨南大学公益数字人才培训课程内容整理，课程依托暨南大学的侨校优势、南方优势、学科优势，借助新闻与传播学院一流的师资与课程资源，设计并推出包括新闻与传播学院一流精品课程、新闻伦理与法规研究、风险管理与舆情数据研究、互联网公益实践探索、文本优化创新在内等十门课程。

书中所载课程共分五大板块，包括公益传播力、公益数字力、公益创新力、公益领导力、公益政策力。主讲人包括暨南大学新闻与传播学院教授，以及社会各界颇具影响力的高管，如暨南大学的刘涛、谷虹、曹轲、唐攀教授，公益传播研究专家周如南，广东省志愿者联合会会长顾作义，广东省社会组织管理总会常务副会长郭洁莹，阿里巴巴原合伙人、马云公益基金会理事王帅，腾讯公益慈善基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴，阿里巴巴公益基金会副秘书长金久淳，中新社广东分社社长张见悦，信息时报公益事业部总监、广州市十大最具影响力慈善人物黄莺等，大咖云集。

其中，第四讲关于互联网公益的前沿实践与未来，由阿里巴巴原合伙人、马云公益基金会理事王帅主持，并由互联网公益领域的三位专家和两位媒体人共同主讲，呈现了一堂案例丰富、妙语连珠的互联网公益课。本讲最后还附上微信支付团队探索数字公益新模式的微信现场内容。

曹轲，新闻学博士、高级记者，全国先进工作者，政府特殊津贴专家，全国新闻出版行业领军人才。曾任南方报业传媒集团新闻研究所所长、南方报业传媒集团副总编辑、南方都市报总编辑、南方网总编辑，现为暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，暨南大学文本实验室主任，暨南大学传播与国家治理研究院城市治理与传播研究中心、数字创新与公共传播研究中心主任。

01　公益传播力

第一讲　融媒体如何讲好公益故事 / 003

第二讲  互联网时代公益传播的创新理念与前沿实践 / 025

02　公益数字力

第三讲　媒介化社会的公益行动力 / 043

第四讲　互联网公益的前沿实践与未来 / 075

一、从更好的世界里受益 / 075

二、从筹款服务到公益数字化服务 / 078

三、人人公益，才是公益 / 092

四、逆技术的纯人工公益 / 101

五、一线公益老兵眼中的互联网公益 / 108

公益现场：微信支付团队探索数字公益新模式 / 114

03　公益创新力

第五讲　公益品牌和沟通管理 / 121

第六讲  乡村振兴战略的公益动员话语及其文本创新 / 145

04　公益领导力

第七讲  公益组织参与应急救援工作的现状、模式与路径 / 171

第八讲　从《论语》看优秀志愿服务骨干的综合素养 / 197

05　公益政策力

第九讲　加强社会组织法人治理，完善社会组织自身建设 / 217

第十讲　公益传播中的伦理规范 / 231

我们讨论的“公益”不再仅仅是扶危济困；数字时代的到来，让“人人公益”“指尖公益”理念得以传播和落地。

本书基于2022年暨南大学公益数字人才培训课程内容整理，课程依托暨南大学的侨校优势、南方优势、学科优势，借助新闻与传播学院一流的师资与课程资源，设计并推出包括新闻与传播学院一流精品课程、新闻伦理与法规研究、风险管理与舆情数据研究、互联网公益实践探索、文本优化创新在内等十门课程。

书中所载课程共分五大板块，包括公益传播力、公益数字力、公益创新力、公益领导力、公益政策力。主讲人包括暨南大学新闻与传播学院教授，以及社会各界颇具影响力的高管，如暨南大学的刘涛、谷虹、曹轲、唐攀教授，公益传播研究专家周如南，广东省志愿者联合会会长顾作义，广东省社会组织管理总会常务副会长郭洁莹，阿里巴巴原合伙人、马云公益基金会理事王帅，腾讯公益慈善基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴，阿里巴巴公益基金会副秘书长金久淳，中新社广东分社社长张见悦，信息时报公益事业部总监、广州市十大最具影响力慈善人物黄莺等，大咖云集。

其中，第四讲关于互联网公益的前沿实践与未来，由阿里巴巴原合伙人、马云公益基金会理事王帅主持，并由互联网公益领域的三位专家和两位媒体人共同主讲，呈现了一堂案例丰富、妙语连珠的互联网公益课。本讲最后还附上微信支付团队探索数字公益新模式的微信现场内容。

曹轲，新闻学博士、高级记者，全国先进工作者，政府特殊津贴专家，全国新闻出版行业领军人才。曾任南方报业传媒集团新闻研究所所长、南方报业传媒集团副总编辑、南方都市报总编辑、南方网总编辑，现为暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，暨南大学文本实验室主任，暨南大学传播与国家治理研究院城市治理与传播研究中心、数字创新与公共传播研究中心主任。

互联网时代的公益，特征尽在一个“新”字，因此，公益传播也需要不断创新，才能历久弥新。这就对公益行业、公益组织和公益从业者，在公益传播力、数字力、创新力、领导力和政策力的“五力”提升上，提出了更高要求。这是公益人才培训计划的背景，也是这本书的缘起。

——暨南大学党委书记、教授  林如鹏

互联网技术背景下跨越时空、大众可随时随地参与的大公益事业，将公益事业践行者、受益者、管理者、研究者紧紧维系在一起。本书对此进行了全面的梳理和系统的总结，既亮明了新时代公益的高光，也指出了公益传播中伦理法规等方面问题，对公益精神的培育和如何以新的理念和良好的方式践行公益活动，提升公益事业的价值，具有借鉴意义。

——暨南大学新闻与传播学院名誉院长、南方日报社原社长  范以锦

当下不断拓展的公益时空场景，正在营造“人人可公益”的新生态。数字化助力、媒介化连接，以及各社会力量共创使得这个生态进程得以加速。《公益传播十讲》顺应这一趋势，让柔软又强大，广泛又恒久的人性之善、公益之美，插上了快乐而有力的翅膀。

——腾讯公司副总裁、可持续社会价值事业部负责人  陈菊红

社会组织由于其非营利性质，在服务国家、服务社会、服务群众、服务行业的过程中，不可避免地带有公益属性。这与本书聚焦的公益主题固然有区别，但行动逻辑基本一致。本书收录的是行业内专家授课精华内容，足可以让社会组织“抄作业”，也希望未来再有公益传播二十讲乃至一百讲出炉，让更多的社会组织从业人员和公益人士可以学习借鉴。

——广州市社会组织联合会秘书长、广州社联困境儿童关爱中心理事长  焦杨

对公益慈善组织来说，数字化、智慧化转型，是信息化时代慈善组织高质量发展的必然趋势，也是增进服务效能、提升透明度和公信力、扩大社会影响力的内在要求。数字化传播是公益慈善组织发展的重要动能，切实推动数字传播能力，既要坚守公益慈善事业的初心，扎根于服务社会、服务群众的实践，又要勇于创新，善于运用信息革命的先进手段和工具。

——中国西部人才开发基金会副秘书长  马天昊