数字媒介视觉设计与传播

《数字媒介视觉设计与传播》是一本全面阐述数字媒介视觉传播理论、方法和实务的教材。教材共分为10章内容。分别概括介绍数字媒介技术的发展，以及与视觉设计和传播之间的关系；数字媒介视觉设计和传播中涉及的传播学理论、心理学理论和设计心理学的相关内容；界面概念及常用的视觉设计要素并有案例；对视觉设计和传播实务中的多个维度进行分章节介绍；对完整的数字媒介产品从视觉视角进行优化配置方法；视觉传播评估概念、要素、方法及流程。 该教材适合新闻传播学类本科生使用，也适合从事数字媒介产品前端开发，视觉设计的设计师。

《数字媒介视觉设计与传播》是一本全面阐述数字媒介视觉传播理论、方法和实务的教材。教材共分为10章内容。分别概括介绍数字媒介技术的发展，以及与视觉设计和传播之间的关系；数字媒介视觉设计和传播中涉及的传播学理论、心理学理论和设计心理学的相关内容；界面概念及常用的视觉设计要素并有案例；对视觉设计和传播实务中的多个维度进行分章节介绍；对完整的数字媒介产品从视觉视角进行优化配置方法；视觉传播评估概念、要素、方法及流程。 该教材适合新闻传播学类本科生使用，也适合从事数字媒介产品前端开发，视觉设计的设计师。

王朝阳，男，副教授，新闻学博士，硕士生导师，网络传播系副主任，武汉大学新闻与传播学院网络传播系，武汉大学媒体发展研究中心研究员，湖北省网络文化协会会员，湖南省岳阳市《岳阳日报》社社长助理、首席专家（柔性挂职）。美国德雷塞尔大学Antoinette Westphal媒体艺术与设计学院访问学者（2013.12-2014.12），香港城市大学媒体与传播系访问学者（2012.4）。主要研究方向为网络传播理论与实务、数字媒介技术与应用、交互设计。

章数字媒介视觉传播概述
节数字媒介视觉传播概述
一、数字媒体技术与视觉传播体系
二、数字媒介传播特性
三、数字媒介视觉设计与传播
第二节网络技术发展及数字媒介产品
一、网页设计技术发展简史
二、主要网页设计技术简介
三、数字媒介产品
第三节数字媒介视觉设计原则
一、通用设计原则
二、Web 视觉设计产品适用原则
三、移动视觉设计产品适用原则
思考题

第二章用户视觉认知
节用户和用户模型
一、用户
二、用户模型
第二节用户认知和认知结构
一、用户认知
二、用户认知结构
第三节用户视觉心理认知
一、从认知心理学研究界面的必要性
二、用户界面设计中的人本思想转化
第四节常见用户视觉心理认知特征
一、知觉的特性
二、视觉组织规律
三、色彩心理认知
四、形象思维和视觉隐喻特征
五、视觉注意和视觉搜索规律
第五节视觉体验
一、视觉体验概念
二、视觉体验的特征
三、视觉体验的流程
思考题

第三章数字媒介视觉设计元素
节视觉设计与界面
一、用户界面概述
二、图形用户界面概述
第二节视觉设计元素
一、色彩
二、文字
三、图像
四、图形及符号
五、按钮
六、多媒体元素
七、空间
第三节视觉设计元素应用案例
一、空间元素应用案例——极简设计
二、图形及符号元素应用案例——中国风
思考题

第四章布局设计
节布局设计概述
一、编排
二、Web布局设计
第二节布局设计功能
一、实用功能
二、审美功能
第三节布局设计原理
一、造型元素
二、延伸造型元素
三、布局设计的基本原则
四、布局设计的视觉因
五、如何提升视觉传播的效果
第四节布局常用模式
一、Web 布局模式
二、移动App布局模式
第五节布局设计步骤
一、绘制草案一草图
二、粗略布局一线框图
三、交互布局一原型图
四、静态定案一视觉稿
第六节布局设计实例分析
一、富有东方韵味的布局
二、去界面化设计风格

第五章导航设计
节导航设计概述
一、理解导航
二、导航设计
第二节导航设计的功能
一、提供更多获取信息的途径
二、提供定向和用户位置信息
三、显现相关性特征
四、提升品牌形象
五、提高产品可信度
第三节UCD 导航设计理念
一、提供满足用户预期的信息气味
二、提高导航关注度,避免广告无视
三、根据用户目标设定导航设计目标
四、从用户出发融合多学科
第四节导航设计形式
一、Web导航常用形式
二、移动端导航形式
三、小结
第五节导航设计实现
第六节导航设计实例 分析
一、向导式导航设计
二、桌面端和移动端的比较
思考题

第六章色彩设计
节色彩基础理论
一、色彩理论
二、色彩的心理感觉
三、色彩的作用与应用
第二节色彩应用原理
一、数字色彩
二、数字色彩模式
三、色彩搭配的原则
第三节色彩应用实例分析
一、具有东方味的网页配色
二、色彩在App中的分级应用分析一以豆瓣 App4.0为例
思考题

第七章数字图形图像设计
节数字图形图像概述
一、图形图像分类
二、图形图像应用分类
三、图形图像在界面设计中的作用
第二节图形图像计设元素
一、基本造型元素
二、扩展造型元素
第三节图形图像编辑处理
一、图形图像创意的起点
二、图形设计的造型方法
三、图像设计的表现技巧
第四节图形图像应用实例分析
一、App应用图标设计
二、Banner 的制作
思考题

第八章文字及编排设计
节文字与字体
一、文字概述
二、字体概述
第二节字体选择和应用
一、字体选择
二、字体应用
第三节文字编排设计
一、文字编排设计概述
二、核心概念
三、文字编排应用
第四节文字及编排设计应用实例分析
二、长文布局示例
思考题

第九章视觉传播优化
节视觉传播优化概述
一、视觉传播优化概念
二、视觉传播优化的原因
第二节视觉传播
一、提出视觉传播优化需求
二、分模块优化
三、完善模块一致性
第三节视觉传播优化实施
一、布局优化
二、导航优化
三、色彩优化
四、图形优化
五、文本优化
第四节视觉传播优化案例
一、社交型健身App Keep的优化案例
二、布局优化系列案例

第十章视觉传播评估
节视觉评估概述
一、视觉评估概念
二、视觉评估要素
第二节视觉传播评估方法
一、可用性启发式评估
二、专家评审
三、基础标准评审
四、系统可用性量表
第三节视觉传播评估流程
一、明确评估目标
二、制定评估指标
三、收集评估数据
四、解读和比较指标
五、其他环节
思考题

参考文献

后记

《数字媒介视觉设计与传播》是一本全面阐述数字媒介视觉传播理论、方法和实务的教材。教材共分为10章内容。分别概括介绍数字媒介技术的发展，以及与视觉设计和传播之间的关系；数字媒介视觉设计和传播中涉及的传播学理论、心理学理论和设计心理学的相关内容；界面概念及常用的视觉设计要素并有案例；对视觉设计和传播实务中的多个维度进行分章节介绍；对完整的数字媒介产品从视觉视角进行优化配置方法；视觉传播评估概念、要素、方法及流程。 该教材适合新闻传播学类本科生使用，也适合从事数字媒介产品前端开发，视觉设计的设计师。

王朝阳，男，副教授，新闻学博士，硕士生导师，网络传播系副主任，武汉大学新闻与传播学院网络传播系，武汉大学媒体发展研究中心研究员，湖北省网络文化协会会员，湖南省岳阳市《岳阳日报》社社长助理、首席专家（柔性挂职）。美国德雷塞尔大学Antoinette Westphal媒体艺术与设计学院访问学者（2013.12-2014.12），香港城市大学媒体与传播系访问学者（2012.4）。主要研究方向为网络传播理论与实务、数字媒介技术与应用、交互设计。