版式设计 从规则到创意经营

在近十来年的教学与工作中，面对让学生、设计师以及客户等都会感到困扰的编排问题，笔者深切体会到版式作为现代艺术的视觉语言，其在设计工作中不容忽视的作用与影响。笔者一直不断钻研、探索，并力图在实践的基础上，将所学、所思、所感完整地记录下来，与广大设计者分享、交流。 
版式设计可以通俗地称为编排。编排是一门学问，并不是简简单单的排列组合，设计者所要面对的巨大的设计工程，其实是一种艺术创作。正如靳埭强先生在《设计心法100 1：设计大师经验谈》中提到的：“艺术家与设计师的基础是类同的，只是设计基础包含多一些理性的科技的学科知识，而艺术则包括另一类文化的哲思性的学科知识。然而，两者是可以互补的，设计基础可以帮助艺术家创作；艺术基础能令设计师的创作更精彩。” 
本书将以全新独特的视野带领读者走进版式设计的世界，通过印象、初识、相知与会通四大版块内容，循序渐进地为读者讲解编排工作基本的知识、规则以及经验，并通过实际项目案例来展示版式设计理论的实践方法，分享设计思路与策略，让读者能够从不同层面理解设计的本质。这也正是本书题目“版式设计——从规则到创意经营”的由来。 
本书利用多元化的案例来解读版式设计的规则与创意经营。需要注意的是，书中重点提到的“规则”与“创意经营”，并不是说设计师要以固定的模板或某种模式来完成编排工作，而是用实例告诉广大设计者，要更加深刻理解与把握各视觉信息元素，明晰如何处理它们之间的关系，并能将生活、工作中的经验与情感融入其中。同时，设计者应明白，掌握设计语言并利用设计语言去表达，有助于培养设计构思、创新与应对能力，能够真正做到学以致用、举一反三。 
笔者衷心希望，本书能够让广大读者对版式有新的认识，能够对读者们未来的设计工作起到积极的参考与指导作用。希望读者们能够通过不断地实践，真正爱上设计，享受设计，创新设计。为了更直观地讲解相关理论，书中使用了一些优秀案例，在此向相关作者们深表谢意！需要说明的是，书中图片上的字符可能存在不规范之处，为了尊重原作版权，我们进行了保留 
处理。 
由于编著者水平有限，书中若有疏漏、不足之处，欢迎批评指正。 

王　武　　 
2022年7月　

本书围绕版式设计这一主题，分印象、初识、相知与会通四章进行详细讲解，由浅入深、循序渐进地阐述版式设计基本知识、规则、逻辑及创意应用，能有效帮助设计者提升作品的魅力与价值。本书的特色与优势在于融入了大量真实项目案例，毫无保留地分享了版式设计过程中的创作思路、创作方法与应对策略等。本书可作为大中专院校艺术设计、视觉传播设计与制作、广告设计与制作、数字媒体艺术设计等专业教学用书，也适合掌握一定软件基础知识、从事设计工作的相关人员以及爱好者参考阅读。

本书围绕版式设计这一主题，分印象、初识、相知与会通四章进行详细讲解，由浅入深、循序渐进地阐述版式设计基本知识、规则、逻辑及创意应用，能有效帮助设计者提升作品的魅力与价值。本书的特色与优势在于融入了大量真实项目案例，毫无保留地分享了版式设计过程中的创作思路、创作方法与应对策略等。本书可作为大中专院校艺术设计、视觉传播设计与制作、广告设计与制作、数字媒体艺术设计等专业教学用书，也适合掌握一定软件基础知识、从事设计工作的相关人员以及爱好者参考阅读。

王武，平面设计师、工艺美术师，景德镇陶瓷大学硕士研究生毕业，湖州市美术家协会会员。主要从事平面设计、陶艺创作教学工作，同时担任湖州之禾传媒有限公司艺术总监，负责品牌视觉策划与设计。

章 
印象 
编排打造视觉之美 
一、版式设计概述  / 002 
1.版式设计是什么  / 002 
2.构建视觉信息之间的逻辑关系  / 002 
二、版式设计的目的  / 004 
三、版式设计的应用范围  / 004 
1.招贴设计  / 004 
2.插画设计  / 006 
3.书籍装帧设计  / 007 
4.画册设计  / 009 
5.期刊设计  / 010 
四、版式设计的魅力  / 011 

第二章 
初识 
编排的基本规则 
一、纸张  / 015 
1.物料的选择—纸张  / 015 
2.纸张的情感表达  / 017 
3.印刷纸张  / 018 
4.德国工业标准比例  / 019 
二、开本  / 021 
1.什么是开本  / 021 
2.开本的用途  / 023 
三、版心与页边距  / 024 
1.版心与页边距是什么  / 024 
2.页边距的应用  / 024 
3.什么是版面率  / 029 
4.什么是留白率  / 030 
四、字体  / 031 
1.什么是字体  / 031 
2.字体的类型  / 031 
3.字体的应用  / 035 
4.字体的情感表达  / 036 
五、图片  / 039 
六、栏  / 042 
1.栏是什么  / 042 
2.分栏  / 043 
3.分栏的作用  / 047 
4.栏宽  / 048 

第三章 
相知 
用编排构建视觉逻辑 
一、编排与阅读  / 051 
1.作者、读者与设计师  / 051 
2.版面即“舞台”  / 052 
3.版面的时空演绎  / 053 
4.单页与对页  / 054 
二、视觉流程  / 056 
1.什么是视觉流程  / 056 
2.视觉流程的类型  / 057 
三、视觉规范  / 060 
1.布局规范  / 061 
2.文本规范  / 071 
3.图片规范  / 094 
4.色彩规范  / 104 
四、视觉之美  / 114 
1.距离之美  / 114 
2.比例之美  / 120 
3.秩序之美  / 126 

第四章 
会通 
编排的创意经营 
一、版式的“经营之道”  / 133 
二、视觉重塑  / 135 
1.字体的风格  / 135 
2.文字的重塑  / 137 
3.图文的重塑  / 140 
三、图片的战略应对  / 143 
1.图片的“自我修养”  / 143 
2.图片的“别出心裁”  / 146 
3.图片的“求同存异”  / 148 
4.图片的“锦上添花”  / 148 
5.图片的“东西南北”  / 151 
四、点、线、面与空间  / 154 
1.点的形象  / 154 
2.线的形象  / 157 
3.面的形象  / 159 
4.空间的形象  / 162 
五、看得见的网格  / 165 
1.看得见的单元网格  / 166 
2.看得见的横向网格  / 167 
六、捕捉灵感，激发创意  / 167 
1.捕捉信息中的灵感  / 167 
2.视觉化语境的表达  / 170 
3.留意生活中的细节  / 171 
4.新媒体的应用  / 172 

参考文献

本书围绕版式设计这一主题，分印象、初识、相知与会通四章进行详细讲解，由浅入深、循序渐进地阐述版式设计基本知识、规则、逻辑及创意应用，能有效帮助设计者提升作品的魅力与价值。本书的特色与优势在于融入了大量真实项目案例，毫无保留地分享了版式设计过程中的创作思路、创作方法与应对策略等。本书可作为大中专院校艺术设计、视觉传播设计与制作、广告设计与制作、数字媒体艺术设计等专业教学用书，也适合掌握一定软件基础知识、从事设计工作的相关人员以及爱好者参考阅读。

王武，平面设计师、工艺美术师，景德镇陶瓷大学硕士研究生毕业，湖州市美术家协会会员。主要从事平面设计、陶艺创作教学工作，同时担任湖州之禾传媒有限公司艺术总监，负责品牌视觉策划与设计。