广告学概论 第3版
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作者张建华
出版社机械工业出版社
ISBN9787111571087
出版时间2022-09
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号29356933
上书时间2024-11-03
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。
目录
第３ 版前言
第１ 章 广告导论 １
１１ 广告的概念 １
１. ２ 广告的功用 １０
１. ３ 广告的分类 ２０
复习思考题 ２７
第２ 章 广告调查 ２８
２. １ 广告调查概述 ２８
２. ２ 广告调查的内容 ３１
２. ３ 广告调查的程序 ３５
２. ４ 广告调查的方法 ３８
复习思考题 ４３
第３ 章 广告心理 ４４
３. １ 广告受众心理 ４４
３. ２ 广告注意 ５０
３. ３ 广告记忆 ５５
３. ４ 广告态度 ６１
复习思考题 ６７
第４ 章 广告创意 ６８
４. １ 广告创意的价值 ６８
４. ２ 广告创意的特征与依据 ６９
４. ３ 广告创意的过程 ７２
４. ４ 广告创意的策略与表现 ７５
复习思考题 ８７
第５ 章 广告文案 ８８
５. １ 广告文案概述 ８８
５. ２ 广告标题的写作 ９３
５. ３ 广告正文的写作 ９５
５. ４ 广告标语的写作 １００
复习思考题 １０２
第６ 章 广告制作 １０３
６. １ 报纸广告的设计与制作 １０３
６. ２ 杂志广告的设计与制作 １０９
６. ３ 广播广告的设计与制作 １１２
６. ４ 电视广告的设计与制作 １１４
６. ５ 网络广告的设计与制作 １１７
复习思考题 １２０
第７ 章 广告媒体 １２１
７. １ 广告媒体概述 １２１
７. ２ 电子媒体广告 １２５
７. ３ 印刷媒体广告 １３７
７. ４ 其他媒体广告 １４１
７. ５ 广告媒体策略 １４５
复习思考题 １５５
第８ 章 广告预算 １５６
８. １ 广告预算的意义 １５６
８. ２ 广告预算的方法 １６１
８. ３ 广告预算的分配 １６５
复习思考题 １６８
第９ 章 广告效果 １６９
９. １ 广告效果测定概述 １６９
９. ２ 广告心理效果测定 １７９
９. ３ 广告经济效果测定 １８５
９. ４ 广告社会效果测定 １８７
复习思考题 １９０
第１０ 章 广告管理 １９１
１０. １ 广告管理概述 １９１
１０. ２ 广告宏观管理 ２０１
１０. ３ 广告微观管理 ２０３
复习思考题 ２０５
参考文献 ２０６
内容摘要
本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。
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