源流说：内容生产与分发的44条法则

《源流说》以源流两字概括内容的生产与分发（源指内容生产之源头，流指内容分发之流向），诸位优秀的媒体人积多年来媒体从业的经验，讲解选题策划、采访写作、标题拟制、公号平台运营、内容审核、算法运用、舆情处置等内容，辅以经典案例，试图讲清楚传统媒体、新媒体、自媒体构成的内容生产生态下，信息从生产到分发、审核、应用的传播逻辑。
本书作者阵容强大，均为靠实力说话的媒体人，尽管每个人都做过采访、写作、拟制标题等等工作，但受邀撰写的原则是*合适的人写自己*擅长的部分。 
全书先概述内容生产与分发的44条法则，接下来分章节逐一细述，书中穿插讲解了大量案例，操作性极强。

主编吴晨光，资深媒体人。于 1997 年年底进入传媒行业，先后供职于报纸、电视、广播、杂志、门户网站、智媒体。前 14 年专心于内容生产，2012 年任职搜狐网后，开始认知内容分发之规律。在一点资讯，又深入探究算法、数据以及生产、分发之间的平衡，对内容的生产与分发有了系统思考。现任一点资讯高级顾问。
本书作者均为在业界较有名气的媒介从业者：
马昌博，《南方周末》前资深记者、编辑，现为中国知识短视频“视知TV”创始人、CEO。
傅剑锋，曾供职于《南方都市报》，曾任《南方周末》新闻中心资深记者、资深编辑，现转型为互联网媒体从业者。
张育群（笔名兽爷），自媒体“售楼处”创始人，出自这个公众号的文章《疫苗之王》引发震动。
李彬，搜狐网副总编辑，拥有近20年的门户网站从业经验。
陈丽娜，新浪微博执行总编辑，参与新浪微博的创办，并供职于此10 多年。
半佛仙人，知名自媒体人，内容风险控制高手。
岳建雄、干雄，前者现任爱奇艺副总裁，曾供职于搜狐网、凤凰网；后者现任搜狐网编辑。

章
“源流说”概论
内容生产与分发的 44 条法则 
“源流说”与其背后的内容生态 

第二章
源：内容生产
选题说：“源中之源”的价值判断 
采访说：让关键人物说出核心事实 
深度案例之一：“两会”报道方法论 
深度案例之二：侦破“神雕之死” 
深度案例之三：新闻专业主义歇了吗 
写作说：句秀、骨秀、神秀 
深度案例之四：“抄作业”更看水平 
标题说：提纲挈领三境界 
账号说：大号背后的名与利 
? 附：自媒体“清朗计划”演讲实录 

第三章
流：内容分发
编辑流：首页头条是如何确认的 
社交流：人传人是怎么造成的 
算法流：谁打造了千人千面的后台 
深度案例之五：吴晨光算法笔记一则 

第四章
审核与内容风险控制
封禁启示录：内容风控是一个体系 
深度案例之六：《南方周末》头版致歉内幕 
深度案例之七：系统拯救小红书 
附：网络信息内容生态治理规定 

第五章
App 运营
“大河奔流”的秘密：解析用户增长模型 
冷启动：人生若只如初见
Push：拼的不仅是速度 

第六章
“源流说”的应用
决胜密码：不是源，也不是流，而是场 
媒体融合：中央厨房生产，不同餐厅分发
舆情处置：为什么总有人把它弄成火上浇油 
? 深度案例之八：新闻发布会败于口罩 
疫情处置：一切应以人为本 

后记
内容的未来

《源流说》以源流两字概括内容的生产与分发（源指内容生产之源头，流指内容分发之流向），诸位优秀的媒体人积多年来媒体从业的经验，讲解选题策划、采访写作、标题拟制、公号平台运营、内容审核、算法运用、舆情处置等内容，辅以经典案例，试图讲清楚传统媒体、新媒体、自媒体构成的内容生产生态下，信息从生产到分发、审核、应用的传播逻辑。
本书作者阵容强大，均为靠实力说话的媒体人，尽管每个人都做过采访、写作、拟制标题等等工作，但受邀撰写的原则是*合适的人写自己*擅长的部分。 
全书先概述内容生产与分发的44条法则，接下来分章节逐一细述，书中穿插讲解了大量案例，操作性极强。

主编吴晨光，资深媒体人。于 1997 年年底进入传媒行业，先后供职于报纸、电视、广播、杂志、门户网站、智媒体。前 14 年专心于内容生产，2012 年任职搜狐网后，开始认知内容分发之规律。在一点资讯，又深入探究算法、数据以及生产、分发之间的平衡，对内容的生产与分发有了系统思考。现任一点资讯高级顾问。
本书作者均为在业界较有名气的媒介从业者：
马昌博，《南方周末》前资深记者、编辑，现为中国知识短视频“视知TV”创始人、CEO。
傅剑锋，曾供职于《南方都市报》，曾任《南方周末》新闻中心资深记者、资深编辑，现转型为互联网媒体从业者。
张育群（笔名兽爷），自媒体“售楼处”创始人，出自这个公众号的文章《疫苗之王》引发震动。
李彬，搜狐网副总编辑，拥有近20年的门户网站从业经验。
陈丽娜，新浪微博执行总编辑，参与新浪微博的创办，并供职于此10 多年。
半佛仙人，知名自媒体人，内容风险控制高手。
岳建雄、干雄，前者现任爱奇艺副总裁，曾供职于搜狐网、凤凰网；后者现任搜狐网编辑。

内容生产与分发的 44 条法则

【一】
源与流构成传播。源指内容从哪里来（即内容生产，又称创作）；流指内容到哪里去（即
内容分发，又称推荐）。探究源流之根本，厘清源流之关系，即为“源流说”。“源流说”
是道，可以解释传播中的一切。

【二】
《现代汉语词典》：内容，指事物内部所含的实质或存在的情况。在“源流说”体系中内容
特指一切可以传播的信息。新闻指时效性强的内容，资讯一般指时效性较弱的内容，短到
跟帖、长到小说，文字、图片、视频、音频，皆包含于内容之中。

【三】
源流背后皆为人。源由作者控制，流由读者控制。作者之思维，可影响读者；读者之兴
趣，亦反作用于作者。平面媒体时代是“计划经济”，作者为上；互联网时代是“市市场经
济”，读者为上。不懂人性，难做传播。但传播又须考虑意识形态，正如同“市场经济”
前要冠以“中国特色”之定语。

【四】
源与流可相互转换。两人对话，说者是源，听者是流；听者将其获得的信息转述第三人，
他又变成了源。互联网传播的复杂之处就在于源流的不断转换之易，且多点交互影响，是
谓“病毒式扩散”。而信息的价值就在源流的转换中产生。

【五】
因智能硬件的普及以及移动互联网的发展（比如从 4G 到 5G）, 源在逐步“降维”?D?D
越来越多的人获得了创作的权力，内容小溪流因此变成了大江大河；而流在逐步“升级”?D?D因为社交和算法的介入，分发效率提升，表现为在同样的时间里可处置更多内容，
并将这些内容更精准地推荐给阅读者。降维与升级，亦互为因果。

【六】
源可拆解为两个维度：前台是作品，后台是作者。《南方周末》记者：当你看到我的时候，
我和新闻在纸上；当你看不到我的时候，我和新闻在路上。即为作品与作者的关系。

【七】
一个基本内容源的产生需经四步：选题、采访、写作、制作，重要性依次递减。所谓“上
兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”。文章、视频、图片都是“基本内容源”；跟帖
虽短，亦符合上述规律。

【八】
选题之要义在于两点：一是可读性，即如何吸引人；二是性，即能对更多人、更重要的人产生更深远的影响。同题竞争，高下则在角度，所谓“意料之外、情理之中”。

【九】 
采访之要义，在于从权威人士处获悉核心信息。为保证信息的真实性，需经过至少三个互不相干的信息源交叉印证。“网传”只可参考，不经核准，不能判定为事实。 

【十】 
写作之要义，在于主题明确、逻辑清晰、表述流畅、细节丰富而又与主题密切相关。张若虚《春江花月夜》能“孤篇盖全唐”，在于句秀，在于骨秀，更在于神秀。

【十一】 
标题之要义，在于提纲挈领，即将全篇核心或要点提炼出来。真实、简洁、精彩又是其中三境界。“标题党”看似提升流量，实则杀鸡取卵。 

【十二】 
在新媒体语境下，源的生产者称为“号”，一号背后即一人，亦可是一个团队、一个组织。号的高下，在于垂直度（定位）、原创度（不抄袭）、活跃度（常发文），以及其生产内容的品质。号的气质即作者之人设。《人间词话》曰：东坡之词旷，稼轩之词豪。无二人之胸襟而学其词，犹东施之效捧心也。

【十三】 
天下熙攘，皆为名利。号的存在，亦因名利。传播中，名是阅读数据，即点击、评论、分享、收藏、用户停留时长等指标；利是收益，也是名的货币转化，与名成正比。名与利均为阅读者对创作者的反馈。因生于平台，所有号获得名利的叠加，又构成了平台的影响力与收益。

【十四】 
《人间词话》：“四言敝而有《楚辞》，《楚辞》敝而有五言，五言敝而有七言，古诗敝而有律绝，律绝敝而有词。盖文体通行既久，染指遂多，自成习套。豪杰之士，亦难于其中自出新意，故遁而作他体。”今日内容源形态变化的原因，如从文字到视频、从消息到短内容（140 字以内，微博），与之同理。传播模式也在影响源的形态，在移动阅读普及、时间化为碎片的大背景下，更短、更简单的内容就变得更受欢迎。 

【十五】 
“流”有两重含义：一是流动，二是今天的阅读模式。“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”从李白时代到互联网诞生之前，人的阅读一直是以“块”为基本单位。特别是报纸，块阅读的特征非常明显?D?D版面由一篇篇文章组合而成，每篇文章排列后的形状就像豆腐块。先看一块，再看一块，这就是块阅读。而 App 上的阅读是典型的“流阅读”?D?D刷手机时，内容就像瀑布一样飞流直下。从“块”到“流”，是信息传播效率的极大提升。 

【十