(1979-2008)中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观
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作者吴辉
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520334174
出版时间2019-01
装帧平装
开本16开
定价66元
货号26489033
上书时间2024-11-02
商品详情
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导语摘要
作者简介
目录
Contents
图表目录
一 表目录
二 图目录
Tables，Charts and Pictures
Tables
Charts and Pictures
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究缘起
一 中国传统文化的生存境遇
二 消费主义意识形态的扩张
第二节 研究意义
一 现实意义
二 学术意义
第三节 相关理论与文献综述
一 相关理论
二 文献综述
第二章 研究设计
第一节 概念界定
第二节 所要解决的主要问题与研究方法
第三节 研究假设
第四节 样本选择
一 改革开放30年中国广告发展的四个时期
二 资料来源取样
三 日期取样与分析单位取样
第五节 编码方案与信度和效度分析
一 编码方案
二 信度和效度分析
第三章 样本广告资料分析与结果
第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果
一 《新民晚报》广告商品的产品类别
二 《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观
三 《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观
第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果
一 《时装》杂志样本广告表现中的文化符号
二 《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观
第四章 广告商品产品类别的变化
第一节 消费革命
一 消费结构升级
二 消费市场繁荣
三 消费观念跃迁
第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹
一 从生产消费品转向生活消费品
二 从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品
三 从温饱型消费品转向发展和享受型消费品
第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化
第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观
一 质量
内容摘要
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