营销技能综合实训

　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列：营销技能综合实训》以“创业项目”为载体，按照“创业机会分析、创业项目策划、创业项目实施”的创业流程，分为“营销机会分析篇、市场营销策划篇、营销管理实务篇和网络营销篇”四篇，将“市场营销调研、市场分析、营销策划、渠道管理、推销与谈判、区域市场管理、客户管理、财务管理、网络营销”等专业技能融入“市场调研、市场机会分析与创业项目选择、制定营销战略、营销策略组合策划、融资与开业、营销管理、经营成果核算、网络创业市场分析、网络创业方案策划、网络创业实务”十个项目、三十二个任务中，实施任务驱动、教学做一体化，使学生经历完整的创业过程，终形成较为成熟的创业方案，或正式创办公司，实现创业梦想。

营销机会分析篇
项目一 市场调研
任务1 制定市场调研方案
任务2 实施市场调查
任务3 撰写市场调研报告
项目二 市场机会分析与创业项目选择
任务1 营销环境分析
任务2 创业机会分析与评估
任务3 创业项目选择

市场营销策划篇
项目三 制定营销战略
任务1 选择竞争战略
任务2 选择目标市场
任务3 市场定位
项目四 营销策略组合策划
任务1 品牌与包装策划
任务2 价格策划
任务3 渠道策划
任务4 促销策划

营销管理实务篇
项目五 融资与开业
任务1 融资
任务2 创建新企业
项目六 营销管理
任务1 渠道开拓与选择
任务2 销售计划制定与管理
任务3 推销与谈判
任务4 区域市场管理
任务5 客户关系管理
项目七 经营成果核算
任务1 会计核算
任务2 纳税申报

网络营销篇
项目八 网络创业市场分析
任务1 网络市场调研
任务2 网络创业市场分析
项目九 网络创业方案策划
任务1 网络创业目标市场选择
任务2 网络创业平台选择
任务3 网络店铺营销策划
项目十 网络创业实务
任务1 网上注册
任务2 店铺设计
任务3 供货商与物流商的选择
任务4 网店推广
任务5 网络客服
参考文献

　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列：营销技能综合实训》以“创业项目”为载体，按照“创业机会分析、创业项目策划、创业项目实施”的创业流程，分为“营销机会分析篇、市场营销策划篇、营销管理实务篇和网络营销篇”四篇，将“市场营销调研、市场分析、营销策划、渠道管理、推销与谈判、区域市场管理、客户管理、财务管理、网络营销”等专业技能融入“市场调研、市场机会分析与创业项目选择、制定营销战略、营销策略组合策划、融资与开业、营销管理、经营成果核算、网络创业市场分析、网络创业方案策划、网络创业实务”十个项目、三十二个任务中，实施任务驱动、教学做一体化，使学生经历完整的创业过程，最终形成较为成熟的创业方案，或正式创办公司，实现创业梦想。

　　一、填制会计凭证
　　填制和取得会计凭证是会计工作的起点。任何单位，对于发生的每一项经济业务，如货币资金的收付、原材料的收发、往来款项的结算等，经办人员必须按照规定的程序和要求，认真填制会计凭证，记录经济业务发生或完成的日期、内容，并在会计凭证上签名盖章，以对凭证上记录的经济业务的真实性、合法性负责。一切会计凭证都必须经有关人员的审核，只有经过审核无误的会计凭证，才能作为登记账簿的依据。
　　1.会计凭证的分类。
　　会计凭证按其填制的程序和用途不同，可分为原始凭证和记账凭证两类。
　　（1）原始凭证。
　　原始凭证又称单据，是在经济业务发生或完成时取得或填制的，用以记录或证明经济业务的发生或完成情况的书面证明。原始凭证是经济业务发生的原始证明，是会计核算的原始资料，也是填制记账凭证的依据，如购货发票、销货发票、企业仓库材料、产品出入库时填制的出库单、入库单、工资单、车票等。
　　（2）记账凭证。
　　记账凭证是会计人员根据审核无误的原始凭证，记载经济业务简要内容，并据以确定会计分录后所填制的会计凭证。它是登记账簿的直接依据。
　　记账凭证按其适用范围不同，分为专用记账凭证和通用记账凭证。
　　1）专用记账凭证是指专门用于记录某一类经济业务的记账凭证。按其所记录的经济业务是否与现金、银行存款收付有关，又分为收款凭证、付款凭证和转账凭证三种。
　　a·收款凭证，是用来记录现金和银行存款收款业务的记账凭证，是由出纳人员根据审核无误的原始凭证收款后填制的。收款凭证又可分为现金收款凭证和银行存款收款凭证。
　　b.付款凭证，是用来记录现金和银行存款付出业务的记账凭证，是由出纳人员根据审核无误的原始凭证付款后填制的。付款凭证又可分为现金付款凭证和银行存款付款凭证。c.转账凭证，是用来记录与现金、银行存款无关的转账业务的凭证，是由会计人员根据审核无误的转账业务原始凭证填制的。2）通用记账凭证是指以一种格式记录全部经济业务的记账凭证。采用通用记账凭证的经济单位，不再根据经济业务的内容分别填制收款凭证、付款凭证和转账凭证。2.会计凭证的填制与审核。各种原始凭证，要由经办业务的部门审核后，交由财会部门审核。为了保证原始凭证如实反映经济业务的执行和完成情况，发挥会计的监督作用，财会部门必须对原始凭证进行认真、严格的审查和核对。只有经过审核无误的原始凭证，才能作为编制记账凭证和登记账簿的依据。原始凭证的审核内容主要有：原始凭证的真实性、合法性、合理性、完整性、正确性和及时性。记账凭证应当根据审核无误的原始凭证及有关资料编制。
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