爆款内容方法论

什么样的定位能够脱颖而出?

什么样的选题能够引爆流量?

什么样的人设能够长久维持?

什么样的场景能够促进完播?

······

这是一本手把手教你从0到1打造爆款内容的图书。作者休斯是多个粉丝数达百万级的网红幕后的操盘手，拥有一套打造爆款内容的方法论。在这本书里，休斯详细分析了一般自媒体从业者存在的认知误区，介绍了从自身资深经验中总结出来的打造爆款内容的方法，同时，还分析了爆款内容的相关要素，即场景、人设、需求等，以及如何提出问题、寻找选题、拟定标题等细节的操作方法。这是一本自媒体从业者从新手成长为高手的实操指南。

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什么样的选题能够引爆流量?

什么样的人设能够长久维持?

什么样的场景能够促进完播?

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这是一本手把手教你从0到1打造爆款内容的图书。作者休斯是多个粉丝数达百万级的网红幕后的操盘手，拥有一套打造爆款内容的方法论。在这本书里，休斯详细分析了一般自媒体从业者存在的认知误区，介绍了从自身资深经验中总结出来的打造爆款内容的方法，同时，还分析了爆款内容必备的相关要素，即场景、人设、需求等，以及如何提出问题、寻找选题、拟定标题等细节的操作方法。这是一本自媒体从业者从新手成长为高手的实操指南。

休斯
Hughes camp内容创作营主理人 
多个百万粉丝网红的幕后操盘手 
多家企业主、品牌方的流量顾问 
2018年独立运营小红书账号，通过线上流量赚到*一桶金。2019—2021年独立孵化短视频超级个体40多名，其中粉丝数量在百万以上的4名。2021—2023年做流量培训，帮助2000多名博主与个人提升内容创作能力，实现流量及业绩的增长，2022年创办Hughes camp内容创作营，并开始全国巡讲流量课。

章 流量背后的心理学

002 关于流量的认知误区与正确认知

008 流量的本质

013 流量的增长特点

018 群体心理对流量的影响

022 个人动机与流量的关系

第二章 人们关注什么

028 流量大多聚集在热点上

033 福利带来流量的心理密码

038 爱美背后的心理需求

043 冲突如何激发流量

048 口口相传背后的心理学原理

054 互惠原则不可违背

第三章 定位

062 稀缺性对定位的作用

067 选定赛道有方法

072 先锁定人群再起号

078 如何分析对标账号

084 如何设置自己的标签

第四章 场景、人设、用户需求

090 吸引流量，场景很重要

094 给自己定制一副“人格面具”

099 抓住关注点，一秒“钉住”用户

102 如何一秒“钉住”用户

105 直播变现，正确的事情重复做

110 玩转社群，翻倍受益

114 像经营公域一样经营朋友圈

119 用线下与线上结合的方式获得流量

第五章 问题、选题、标题

124 问题是一切研究的起点

139 选题、标题、问题的关系

145 更易引爆流量的选题的特点

第六章 内容

154 内容的基本要求是有心理共鸣

159 激发用户好奇心的重要性

163 用有反差的内容吸引用户

167 用比较心理做内容

170 用一个话题涵盖多个人群

175 与同行做出差异化

181 怎样写出吸引眼球的金句

第七章 借势营销

186 如何理解借势营销

190 信服感对营销的巨大价值

193 借故事做营销的关键点

198 故事里面一定要有好的“钩子”

201 风口与借势营销的关系

205 高效借鉴别人的经验

212 让对手成为自己的引流帮手

216 通过反偏见而行之获流

后记 未来趋势下，用户心理与流量关系的变与不变

什么样的定位能够脱颖而出?

什么样的选题能够引爆流量?

什么样的人设能够长久维持?

什么样的场景能够促进完播?

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这是一本手把手教你从0到1打造爆款内容的图书。作者休斯是多个粉丝数达百万级的网红幕后的操盘手，拥有一套打造爆款内容的方法论。在这本书里，休斯详细分析了一般自媒体从业者存在的认知误区，介绍了从自身资深经验中总结出来的打造爆款内容的方法，同时，还分析了爆款内容的相关要素，即场景、人设、需求等，以及如何提出问题、寻找选题、拟定标题等细节的操作方法。这是一本自媒体从业者从新手成长为高手的实操指南。

休斯
Hughes camp内容创作营主理人 
多个百万粉丝网红的幕后操盘手 
多家企业主、品牌方的流量顾问 
2018年独立运营小红书账号，通过线上流量赚到*一桶金。2019—2021年独立孵化短视频超级个体40多名，其中粉丝数量在百万以上的4名。2021—2023年做流量培训，帮助2000多名博主与个人提升内容创作能力，实现流量及业绩的增长，2022年创办Hughes camp内容创作营，并开始全国巡讲流量课。

流量大多聚集在热点上

所谓热点，是指比较受广大群众关注和欢迎的新闻或信息，或者是指某时期引人注目的事件或问题。

大家同时关注，就会形成群体心理，能满足大多数人的心理需求，流量自然而然会被吸引过来。所以，流量大多会聚集在热点上，这不是什么新鲜事。

对做流量的人来说，能紧跟热点，甚至是自己能够创造热点，那就找到了开启流量大门的钥匙。

下面，我要分享几个常见的热点类型。

• 与名人相关的冲突事件

一般来说，名人都自带流量。越是知名度高的名人，受到的关注越多，也越容易成为热点。

比如，某明星出车祸，一时之间带起了很多热点话题，比如驾驶安全、汽车质量 、儿童安全座椅、酒驾、系安全带等。

实际上，国内每年发生的交通事故有几十万起。为什么其他事故没有引起这么多的关注和讨论？原因很简单，因为有名人参与其中，才让这个事故很快成为热点事件。对大多数人来说，“看热闹”心理是难以绕开的，大家喜欢关注冲突，尤其是与名人相关的冲突。

• 国家大力倡导的事件

国家大力倡导的政策方向，是符合大多数人的利益需求的，所以很容易引起大家的关注。

大家之所以如此热衷于国家大力倡导的事件，一是因为这些事件与他们的切身利益相关，二是因为民众都是有爱国情怀的。几乎每一个中国人都坚守一个理念，那就是“国家兴亡，匹夫有责”，大家都相信国家大事与自己有关。当大家对这些事件的关注度足够高的时候，它们就有可能成为热点。

• 生活中比较少见的事

所谓“物以稀为贵”，人们总是喜欢追逐稀缺的东西。所以，那些生活中比较少见的事件也很容易成为热点。

比如，有一个社会热点是“飞天小粉猪”。小猪气球随处可见，但是一位卖气球的商家把一个个粉色小猪气球串起来，再一层一层摞起来，终呈现的画面是憨厚的老大爷骑着自行车，自行车后排带着一大摞飞天小粉猪，像是动漫里的画面。人们从没看过有人这样卖气球，这件事迅速在网上传开，并上升为社会热点。这种显著的稀缺性，很轻松地就吸引来一大波流量。

这类事件，往往能够满足用户对稀缺性的心理需求，在做流量的时候，一定要学会运用这种心理。

了解了几种常见的热点类型后，我们应该如何利用热点吸引更多流量呢？

一般来说，按照热点事件的发生过程，可以分三个批次去跟随热点。

批次，唯快不破，及时发表观点

对于热点事件，只要你发表得够及时，简单转述就能获得巨大的流量。因为在事件发生的时间，每个想了解这一事件的用户都会去各个平台搜索，如果你能赶在其他人之前发表，用户自然会优先跟你发生互动。

以前面提到的明星车祸事件为例，时间发表这一事件的账号只是简单转述了“某某明星出车祸了”，就获得了超过40万点赞量。所以一定要记住：热点面前，唯快不破！

第二批次，少说废话，从与自己相关的角度输出观点

如果你没能赶在时间跟上热点，那就需要通过观点来获取流量。在输出观点时，要注意保护好自己的人设，表达正向价值观的内容，不要胡乱跟风。为了热点而哗众取宠，甚至破坏自己的人设，是不可取的，也是在内容输出时需要多多注意的一点。

还有一点需要注意，作为第二批分析热点的人，不要过多阐述事件本身，即少说废话。要知道在事件发生一段时间后，大多数人已经了解了事件的来龙去脉，赘述只会让用户不耐烦，所以，你只要直接表达自己的观点就好。

后，在表达对热点事件的观点和看法时，要找到跟你的人设有关的角度，这样会让你的观点更加真实。那些与自己毫不相关的内容和观点，即便能吸引到流量，也是没有价值的流量，也就是我常说的垃圾流量。

第三批次，发表完全不同的新观点

如果前两个批次你都没有赶上，热点也已经过了相当长的一段时间，那你就需要找一个新奇的、与众不同的角度去发表观点。

曹雪芹写的《红楼梦》，多年来一直都是热点，直到今天，依然有很多人从不同的角度去解读它。有的人会解读其中的爱情、职场、经济、政治，有的人会研究其中的饮食，有的人会解读人物特质，有的人会解读服装特色。可以说，几乎每个可以解读的角度，都已经被别人采用过。可是，“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，如果你能从一个新奇的角度去解读《红楼梦》，说不定就可以吸引别人来关注。

总的来说，只要做到“快、准、新”，几乎所有的热点你都可以轻松驾驭。

程前 商业采访头部博主
我们这代创业者，打从认识商业起，就反复被灌输性价比、强渠道、供应链、模式等商业元素。内容，过去*不受重视，却将在未来扮演重要的角色。想象力为王的时代真正到来了。我和休斯认识很久了，她的头几条账号拆解视频就俘获了我。内容的底层逻辑必是顺应人心，也只有来自心理层面的拆解，才是真正专业的体现。这也是我常向朋友们推荐休斯老师的原因。

薛辉 短视频培训头部博主
这本书适不适合了解短视频平台我不知道，但这本书一定适合想做好短视频内容的人。如果你想知道推流机制和算法这些所谓的“秘密”，就不要打开这本书。如果你想解决今天该拍什么视频的问题，就看一看这本书的目录。

熊客大熊 熊客集团创办者
爆款内容的本质是创造符合大众心理需求的内容产品，休斯是业内一流的爆款内容创作专业人士。她从用户心理出发，深刻理解内容行业的特点，总结出“爆款是重复的”这一深刻洞见。想要创作爆款内容的从业者都应该读一读这本充满干货的《爆款内容方法论》。

董十一 新媒体从业者
做流量就是识人心。
相信你不止一次地听过这句话。给用户想要的，就能到你想要的。这个时代，好像顺应了人心，掌握了流量，就拥有了财富密码。每个人对流量都有自己的理解。
在我看来，浅层的是认知，告诉你什么是对的和错的；深层的是方法，告诉你怎么做；*有效的是步骤，告诉你每一步怎么做。要是只教流量就罢了，休斯还试图完整地拆解和还原流量背后的逻辑，将它赤裸裸地展现在你面前并告诉你：流量的秘密都在这本书里。照着做就能有结果的东西，向来都很难得。

宁柏宇 蓝象资本创始合伙人 
从天使投资人的视角看，她做公司非常专注，做流量非常纯粹。她是导演科班出身，很多IP持有者都曾是她的学员。如果你想理解用户的心理需求所带来的流量，她的书值得一读。