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作者钟书平 刘庆振
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565728501
出版时间2021-03
装帧平装
开本16开
定价39元
货号29212747
上书时间2024-11-01
内容简介:
计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材,实用性强,主要针对在校学生、广告行业工作人员。
作者从世界上*个互联网广告谈起,介绍了互联网广告的效果以及计费模式,并在关于广告的五花八门的定义基础上,得出计算广告的基本定义;随后,作者从计算广告的算法讲到搜索引擎,从程序化购买讲到程序化创意,从用户画像讲到精准定向,从数据采集讲到数据安全,基本覆盖了计算广告学涉及的方方面面。
智能媒体时代已经到来,技术力量正在突破广告营销的旧范式,计算广告学理念和应用的普及正在为这种范式转换打下坚实的基础。
作者简介:
钟书平,中国传媒大学广告学院广告学博士,深圳大学传播学院广告系讲师,主讲《计算广告概论》、《广告策划》、《新媒体广告前沿》等课程。拥有十年国际4A广告公司品牌策划经验,曾任法国阳狮集团媒体管理总监、精硕科技跨屏研究副总裁。
刘庆振博士,北京体育大学新闻与传播学院副教授,先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为计算广告学,新媒体营销与运营,文化体育融合等。
著有《首席视频官》《玩转视频号》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《媒介经营与管理》等。
目录:
*章 理解广告与计算广告/1
*节 初识计算广告/1
第二节 大众媒体时代的广告思想简史/9
第二章 从互联网广告到计算广告/18
*节 互联网广告的*优势 /18
第二节 从"算计"到"计算"/ 23
第三节 定义计算广告/ 30
第三章 程序化购买 / 36
*节 什么是程序化交易 /36
第二节 程序化交易模式的演进/38
第三节 程序化交易的主要参与方/41
第四节 程序化广告交易模式/47
第四章 程序化创意 / 53
*节 什么是程序化创意 /53
第二节 程序化创意流程 /58
第三节 程序化创意案例 / 62
第五章 计算广告与数据 /67
*节 数据的作用与类型/67
第二节 数据的来源与采集 /72
第三节 数据的挖掘与处理 /78
第六章 用户画像与精准定向/83
*节 用户画像 /83
第二节 精准定向 /92
第七章 计算广告技术与算法/101
*节 搜索引擎广告 /10l
第二节 朋友圈信息流广告/105
第三节 电商推荐系统 /111
第四节 抖音广告 /116
第八章 数据安全、伦理与法规/121
*节 用户隐私 /121
第二节 数据函像与价格歧视/125
第三节 数据安全与立法 /130
第九章 计算广告发展趋势 / 136
*节 拥抱智能媒体时代 /136
第二节 计算广告的未来 /140
第三节 5G之后,广告即服务 /146
内容简介:
计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材,实用性强,主要针对在校学生、广告行业工作人员。
作者从世界上*个互联网广告谈起,介绍了互联网广告的效果以及计费模式,并在关于广告的五花八门的定义基础上,得出计算广告的基本定义;随后,作者从计算广告的算法讲到搜索引擎,从程序化购买讲到程序化创意,从用户画像讲到精准定向,从数据采集讲到数据安全,基本覆盖了计算广告学涉及的方方面面。
智能媒体时代已经到来,技术力量正在突破广告营销的旧范式,计算广告学理念和应用的普及正在为这种范式转换打下坚实的基础。
作者简介:
钟书平,中国传媒大学广告学院广告学博士,深圳大学传播学院广告系讲师,主讲《计算广告概论》、《广告策划》、《新媒体广告前沿》等课程。拥有十年国际4A广告公司品牌策划经验,曾任法国阳狮集团媒体管理总监、精硕科技跨屏研究副总裁。
刘庆振博士,北京体育大学新闻与传播学院副教授,先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为计算广告学,新媒体营销与运营,文化体育融合等。
著有《首席视频官》《玩转视频号》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《媒介经营与管理》等。
目录:
*章 理解广告与计算广告/1
*节 初识计算广告/1
第二节 大众媒体时代的广告思想简史/9
第二章 从互联网广告到计算广告/18
*节 互联网广告的*优势 /18
第二节 从"算计"到"计算"/ 23
第三节 定义计算广告/ 30
第三章 程序化购买 / 36
*节 什么是程序化交易 /36
第二节 程序化交易模式的演进/38
第三节 程序化交易的主要参与方/41
第四节 程序化广告交易模式/47
第四章 程序化创意 / 53
*节 什么是程序化创意 /53
第二节 程序化创意流程 /58
第三节 程序化创意案例 / 62
第五章 计算广告与数据 /67
*节 数据的作用与类型/67
第二节 数据的来源与采集 /72
第三节 数据的挖掘与处理 /78
第六章 用户画像与精准定向/83
*节 用户画像 /83
第二节 精准定向 /92
第七章 计算广告技术与算法/101
*节 搜索引擎广告 /10l
第二节 朋友圈信息流广告/105
第三节 电商推荐系统 /111
第四节 抖音广告 /116
第八章 数据安全、伦理与法规/121
*节 用户隐私 /121
第二节 数据函像与价格歧视/125
第三节 数据安全与立法 /130
第九章 计算广告发展趋势 / 136
*节 拥抱智能媒体时代 /136
第二节 计算广告的未来 /140
第三节 5G之后,广告即服务 /146
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