走向大国品牌

CCTV《大国品牌养成记》组委会响应*书记指示精神，在10余年开展中国品牌发布与传播工作的基础上，汇总中国民族品牌的优秀代表，撰写了《走向大国品牌》一书，希望以此为切入点，以点带面，以榜样的力量带动中国企业的品牌化进程，指引中国企业向*品牌演变升级。

吴纲：曾任中央电视台经济频道记者、制片人，多次获得中央电视台优秀记者及制片人等殊荣，现任CCTV《大国品牌养成记》总出品人。曾专访过国内外数百名企业家及专家，长期致力于全球及中国品牌的研究及分析，参与了多个品牌的战略制定及策略规划。著有《品牌影响中国》。尹杰，CCTV中国年度品牌发布研究中心主任，资深品牌战略研究专家。指导过几十家国内企业，帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级。

目录

TCL科技集团以平凡成就不凡 / 001
安踏永不止步 / 023
东鹏控股以此为生，精于此道 / 045
格兰仕全球幸福家庭的生活伴侣 / 065
红豆集团大梦先觉，创新变革 / 087
利郎大道至简 / 107
摩拜单车让城市生活更美好 / 127
纳爱斯出奇制胜，绿色前行 / 145
柒牌大美不言，匠心可见 / 167
相宜本草中草药护肤专家 / 185
众泰汽车“精艺”中求突破，创新中求发展 / 205

中车让世界见证中国速度 / 227
娃哈哈斐然华章，再创辉煌 / 247
好孩子品质生活，智慧之选 / 269
三一重工从乡村走出的“中国名片” / 287
七彩云南植根云南，实业报国 / 307
海南海药产业布局，高质发展 / 329
葫芦娃药业济世情怀，精益求精 / 347
天朝上品系出名门，大众典范 / 365
石湾酒豉香米酒经典，岭南文化代表 / 381
欣龙控股志当存高远，敢争天下先 / 399
格力业精于专，兴于创新 / 415
后记 / 436

CCTV《大国品牌养成记》组委会响应*书记指示精神，在10余年开展中国品牌发布与传播工作的基础上，汇总中国民族品牌的优秀代表，撰写了《走向大国品牌》一书，希望以此为切入点，以点带面，以榜样的力量带动中国企业的品牌化进程，指引中国企业向*品牌演变升级。

吴纲：曾任中央电视台经济频道记者、制片人，多次获得中央电视台优秀记者及制片人等殊荣，现任CCTV《大国品牌养成记》总出品人。曾专访过国内外数百名企业家及专家，长期致力于全球及中国品牌的研究及分析，参与了多个品牌的战略制定及策略规划。著有《品牌影响中国》。尹杰，CCTV中国年度品牌发布研究中心主任，资深品牌战略研究专家。指导过几十家国内企业，帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级。

1981年，在惠阳地区机械局电子科的基础上，组建惠阳地区电子工业公司，开始TCL集团的早期创业。其前身为中国首批13家合资企业之一——TTK家庭电器（惠州）有限公司，从事录音磁带的生产制造。

1985年，兴办内地与香港合资的TCL通讯设备有限公司。

1986年，TCL商标在国家工商行政管理局注册；同时开发出我国早的免提式按键电话，通过生产鉴定，创立“TCL”品牌。

1989年，TCL电话机产销量跃居全国同行业名，并一直名列前茅。

1991年，TCL在上海成立家销售分公司，随后又在哈尔滨、西安、武汉、成都等地建立销售分支机构，成为今天TCL全国性销售网络的雏形。

1992年，TCL研制生产王牌大屏幕彩电，投放市场后一炮走红。同时，着手导入CI系统，成为国内较早实施CIS的国有企业之一。

1993年，TCL将品牌拓展到电工领域，并成立TCL国际电工（惠州）有限公司，成立TCL电子（香港）有限公司。TCL通讯设备股份有限公司股票在深交所上市，是国内通讯终端产品企业中家上市公司。

1994年，TCL率先推出国内部无绳电话。

1995年，TCL集团公司改组，下设“通讯”“电子”“云天”三大集团。TCL电话获国务院发展研究中心市场经济研究所授予的“中国电话大王”称号。

1996年，TCL集团兼并香港陆氏公司彩电项目，开创国企兼并港资企业并使用国有品牌之先河。

1997年，TCL集团公司调整企业结构，撤销三个专业集团，重组为TCL集团有限公司。

TCL科技集团：以平凡成就不凡 005

1998年，中国进出口银行与TCL签定“20亿元人民币出口卖方信贷一揽子授信协议”，为TCL开拓海外市场提供了有力的资金支持。

1999年，TCL国际控股有限公司股票在香港成功上市。TCL斥资控股翰林汇软件产业公司，大举进军信息产业。

2001年，TCL移动通讯全年销售手机130万台，销售收入突破30亿元，成长为集团又一重要经济增长点。

2002年，TCL手机在中国市场排名第三，位列国产手机首位。

2003年，TCL集团以319亿元人民币销售收入排名中国电子信息百强企业第四位。

2004年，TCL集团在深圳证券交易所正式挂牌上市。

2005年，TCL彩电销量雄居全球首位。

2007年，TCL彩电核心技术获美国国家电视学院艾美奖，这是中国公司历史上首次获得该奖项。

《大国品牌养成记》节目图片

走向大国品牌 006

2008年，TCL集团公布2007年盈利性年报并摘掉“*ST”帽子。5月19日，“TCL集团”（000100）重返深证100指数。中国彩电业年度行业总评揭晓，TCL一举夺得“中国数字电视年度国际成功大奖”“年度液晶电视大奖”“年度绿色健康产品大奖”以及“消费者喜爱的彩电品牌”四项大奖。

2009年，TCL王牌电器（惠州）有限公司、惠州TCL移动通信有限公司等7家公司被认定为首批“高新技术企业”。

2010年，由深圳市政府和TCL集团共同投资245亿元的华星光电8.5代液晶面板项目隆重开工。

2011年，“TCL助力中国男篮主赞助商签约仪式暨TCL 30周年珍藏版新品发布”活动在北京隆重举行。

2012年，TCL集团发布公告，2012年度LCD电视销量1578.10万台，跻身全球彩电三强，这也是中国彩电企业首次冲入全球液晶彩电阵营。第45届国际消费电子展（CES）上，TCL荣获技术创新单项大奖“年度智能云计算电视奖”，同时蝉联全球消费电子TOP50和全球电视品牌第六名。由华星光电研制成功的110寸四倍全高清3D液晶显示屏“中华之星”在京正式发布。

2013年，好莱坞星光大道地标性建筑“好莱坞中国大剧院”，正式更名为“TCL好莱坞中国大剧院”。这是该剧院建成85年来，首次与企业进行冠名合作。TCL家电（合肥）产业园项目在合肥市肥西县桃花工业园举行奠基仪式，TCL计划总投资70亿元，年产800万台冰箱、洗衣机的中高端冰洗生产线项目正式启动。

2014年，TCL集团发布互联网转型时代下全新的转型战略——“智能 互联网”与“产品 服务”的“双 ”战略，以互联网思维全面构建TCL集团的战略转型和新商业模式，重新定义TCL集团以用户为中心的新价值观和愿景。TCL宣布投资5亿元启动O2O平台项目建设，同时宣布成立TCL文化传媒公司，发力文化和内容营销领域。第五届“亚洲雇主品牌奖”在新加坡揭晓，TCL连续三年获此奖项。

2015年，TCL提出国际化再出发阶段的“双轮驱动发展”战略，并发布了TCL企业的新定位：全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。TCL集团董事长兼CEO李东生获评2015互联网时代影响力企业家20强。在“第五届娱乐营销论坛暨5S金奖”颁奖典礼上，TCL独揽三项2015年度娱乐IP营销大奖，成为当晚赢家。

2016年2月，TCL携手紫光集团在北京举行产业并购基金启动发布会。发布会上，双方共同宣布，将充分利用双方在各自行业强大的影响力、产业上下游丰富的投资经验及横跨境内外的资本市场平台优势，协同打造百亿规模的产业投资平台，兼具产业协同效应和资本效应，促进中国半导体和消费电子产业的转型与升级。TCL集团通过全资子公司与美国无线移动宽屏品牌Novatel Wireless（NASDAQ：MIFI）签署协议，收购Novatel Wireless旗下MIFI（智能移动热点设备及移动宽带）业务，对价为5000万美金。9月，TCL2016秋季新品发布会在广州亚运城体育馆隆重举行。发布会上，TCL宣布推出高端副品牌“XESS创逸”及旗下X1、X2电视产品及S1移动大屏产品，并宣布郎平成为XESS创逸电视机产品的形象代言人。12月，BlackBerry公司与TCL通讯宣布达成长期的授权许可协议，正式完成授权。至此，黑莓将停止对BlackBerry手机的设计、生产制造，而TCL将经营黑莓手机。

2017年3月，TCL推出了旗下互联网品牌雷鸟电视，共推出了I55、I55C、I49、I324款电视新品。8月，TCL在北京发布了P6超清薄电视。11月，感恩节期间，TCL在全球六个国家18个地标建筑进行全球创意投影秀。12月，TCL集团公告称，TCL通讯49%股权的转让事项已交割完成。此外，TCL集团董事长李东生将兼任TCL通讯CEO。

走向大国品牌 008

2018年3月，TCL春季新品发布X5原色量子点电视、C6新剧院电视、P5超薄新曲面三款全新电视。TCL全球品牌代言人马天宇来到春季新品发布会现场，成为TCL新品X5的全球首位用户。TCL携X5、C6、P5三款新品亮相上海AWE家博会，展示其在内容、服务、人工智能等领域的成果。TCL X5原色量子点电视、TCL C6新剧院电视、TCL P5超薄新曲面亮相2018中国家电及消费电子博览会。4月，巴西圣保罗，TCL全球品牌大使签约暨新品发布会上，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章。李东生入选《财富》杂志“2018年中国影响力的50位商界领袖”。5月，在总理出席的第六届中日韩工商峰会上，李东生应邀发表主题演讲。6月，全球世代模组产线项目——华星光电高世代模组项目在惠州投产。7月，《财富》中国500强排行榜发布，TCL位列第71位。TCL位列“2018年中国电子信息百强企业”第五位。9月，TCL欧洲研发中心在波兰华沙揭牌，中心致力于深度学习的人工智能相关领域研究。

2019年1月，TCL集团发布公告，宣布小米集团战略入股TCL集团。3月，TCL在上海举行2019春季发布会。TCL智能终端业务群以“Making Life Intelligent”为主题，推出TCL全场景AI，以及AI×IoT生态为核心的“4T”战略（T-HOME、T-LIFE、T-LODGE、T-PARK）场景化产品矩阵，覆盖彩电、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等多个品类。4月，TCL实业控股股份有限公司在广东惠州正式揭牌，TCL向全球领先的智慧科技集团转型已经全面启动。7月，2019 TCL全球新品发布会举办，巴西传奇后卫卡福出席发布会，发布会上，TCL首次在南美市场以电视、空调和手机组成的智能科技产品矩阵进行多品类发布，进一步推动全场景AI和全品类产品在南美落地。