跨境电子商务基础

本书系统、全面地讲解了跨境电子商务在国际贸易各环节中所涉及的相关知识，内容包含跨境电子商务概况、跨境电子商务的商业模式、跨境电子商务平台认知、跨境电子商务营销、 跨境电子商务支付、跨境电子商务物流和跨境电子商务相关的知识产权与法律法规。本书按照跨境电子商务行业知识层次进阶过程进行内容编排，符合学生认知规律。教材将知识目标和能力目标充分结合，深入到跨境电子商务整体认知过程中各个领域的知识学习和兴趣培养。本书适合作为职业院校电子商务、市场营销、国际贸易和商务英语等专业的教材，也可作为电子商务从业人员的参考学习用书。

袁江军，副教授、高级工程师，杭州职业技术学院。主讲网络营销工具及应用、电子商务网页制作等课程。国家高等职业教育电子商务专业教学资源库建设/项目主要负责人。全国高职电商专业，惠及全国913个高职电子商务专业，30余万学生。

目录 

章走进跨境电子商务 001 
1.1 跨境电子商务概况 002 
1.2 跨境电子商务岗位认知 006 
1.3 跨境电子商务与传统国际贸易 013 
1.4 跨境电子商务的发展 020 

第二章跨境电子商务的模式 031 
2.1 进口与出口 03 
2 2.2 跨境电商模式 036 
第三章跨境电子商务平台认知 041 
3.1 速卖通 042 
3.2 亚马逊 047 
3.3 eBay 053 
3.4 阿里巴巴国际站 063 
第四章跨境电子商务营销 071 
4.1 店铺自主营销 072 
4.2 平台营销活动 080 
4.3 社交媒体营销 086 
4.4 搜索引擎营销 098 
4.5 电子邮件营销 101 

第五章跨境电子商务支付 105 
5.1 跨境电子支付概况 106 
5.2 支付风险与防范 118 

第六章跨境电子商务物流 122 
6.1 跨境电子商务物流概况 123 
6.2 邮政包裹模式 128 
6.3 商业快递 135 
6.4 专线物流 142 
6.5 其他物流方式 148 
6.6 海外仓 149 

第七章知识产权与法律法规 153 
7.1 知识产权 154 
7.2 常见的法律法规 161

本书系统、全面地讲解了跨境电子商务在国际贸易各环节中所涉及的相关知识，内容包含跨境电子商务概况、跨境电子商务的商业模式、跨境电子商务平台认知、跨境电子商务营销、 跨境电子商务支付、跨境电子商务物流和跨境电子商务相关的知识产权与法律法规。本书按照跨境电子商务行业知识层次进阶过程进行内容编排，符合学生认知规律。教材将知识目标和能力目标充分结合，深入到跨境电子商务整体认知过程中各个领域的知识学习和兴趣培养。本书适合作为职业院校电子商务、市场营销、国际贸易和商务英语等专业的教材，也可作为电子商务从业人员的参考学习用书。

袁江军，副教授、高级工程师，杭州职业技术学院。主讲网络营销工具及应用、电子商务网页制作等课程。国家高等职业教育电子商务专业教学资源库建设/项目主要负责人。全国高职电商专业，惠及全国913个高职电子商务专业，30余万学生。